Sus mayores quejas de publicidad

Con frecuencia se habla de los anuncios con gran afecto, especialmente en la época del Super Bowl. Te hacen reír o llorar y, a menudo, pueden sorprenderte con su creatividad y sus presupuestos tipo película.

Pero eso es sólo cierto de los anuncios. Mencione la palabra "publicidad" y obtendrá una respuesta muy diferente. La industria en su conjunto a menudo se considera en una luz negativa. Está lleno de trajes elegantes que solo se preocupan por el dinero, o exageran enormemente la verdad para que la gente compre algo. Si bien esto, en general, no es realmente el caso, las películas y los programas de televisión hacen mucho por propagar estos mitos.

Sin embargo, la publicidad definitivamente hace cosas que a usted, el público, no les gustan. En los últimos años, el canal de publicidad ha recopilado estas quejas y las ha recopilado. El resultado es una lista de las 10 principales quejas que el público en general, e incluso los de la industria, tienen sobre publicidad, anuncios, promociones, relaciones públicas y cualquier otra cosa que se considere un mensaje de pago.

En orden inverso…

10: Sexualidad descarada

El comediante Bill Hicks dijo una vez a fines de los años 80 que un día habrá un anuncio de Coca-Cola que es simplemente una mujer desnuda que sostiene una lata de Coca Cola. Él no estaba lejos. El sexo, la desnudez, los dobles sentidos y una gran cantidad de imágenes eróticas están en todas partes, vendiendo de todo, desde cerveza y autos hasta teléfonos y herramientas de jardinería. No hay ninguna razón para ello, excepto el hecho de que está aprovechando nuestros deseos carnales, animales, de lagarto y cerebro básicos. Lamentablemente, funciona en algunas personas; Pero muchos de ustedes lo han superado.

9: Actores que pretenden ser personas reales

Los escuchas en la radio. Los ves en la televisión y en tus teléfonos y tabletas.Las llamadas personas reales te cuentan sus historias sobre los grandes productos que han cambiado sus vidas. Son más atractivos que la persona promedio. Son bien hablados y nunca pierden el ritmo. Ellos son actores. Son líneas de lectura escritas por redactores profesionales, no tienen historias reales para compartir y no les encanta el producto o servicio. De hecho, nunca habían oído hablar de eso hasta que consiguieron la tarea.

Todos lo saben y, sin embargo, los actores siguen pretendiendo ser personas reales que juran sobre la utilidad de los medicamentos, productos de limpieza y tintes para el cabello. Los odias Tienes todo el derecho.

8: ser hecho para sentirse mal contigo mismo

En los años sesenta y setenta, a menudo considerada la edad de oro de la publicidad, se descubrió un nuevo tipo de enfoque de venta. Crea un agujero y luego rellena ese agujero. El agujero creado estaba en tu vida. Básicamente, "tu vida apesta en este momento, y seguirá chupando hasta que compres el producto XYZ. Después de eso, ¡será súper asombroso! ”Esto ha estado ocurriendo durante décadas, y todos ustedes están cansados ​​de ello. No quieres que la gente te diga que tu vida es mala. Después de todo, si estás viviendo en una casa, con un automóvil y un trabajo, ya lo estás haciendo mucho mejor que la mayoría de las personas en el mundo.

Sin embargo, esto no se detendrá. Los anunciantes saben que crear un agujero, o un problema, es una excelente manera de vender algo. Solo recuerde … es solo un anuncio y realmente NO NECESITA nada que se le venda. Las posibilidades de convertir tu vida en un sueño andante son muy escasas.

7: Una falta completa de relevancia

Los anuncios funcionan mejor en contexto. Si está esperando en la cola en un evento deportivo, y ve un anuncio de una camiseta del equipo en línea, está bien. Pero en estos días, el enfoque de la escopeta parece estar en todas partes. No importa lo que está mirando actualmente, dónde está o lo que está haciendo, está viendo anuncios de seguros, automóviles, cervezas, relojes y medicamentos. Los anuncios contextuales sirven a un propósito; pueden convertir rápidamente a alguien que es un prospecto frío en un prospecto calificado. Los anuncios sin contexto, son solo intentos de "éxito y esperanza" para que compres algo.

Claramente no están funcionando.

6: Un montón de anuncios

Si el contenido de los anuncios en sí no le molesta, el gran volumen de los anuncios a los que está expuesto es. No contentos con los mensajes de correo electrónico y anuncios emergentes en sus teléfonos y tabletas, los anunciantes están tratando de cubrir cada espacio imaginable con algún tipo de publicidad. Miras la llave de la habitación de tu hotel, hay un anuncio en ella. Vas al baño en el bar, hay anuncios allí. Miras al cielo, hay un plano de carteles que intenta llamar tu atención. Una vez se estimó que la persona promedio ve más de 1000 anuncios por día, y ese número ciertamente no ha disminuido.

Tal vez seamos ciegos para muchos de ellos, pero eso no detiene la indignación por la constante molestia.

5: ¡ANUNCIOS FUERTES!

Estás viendo tu programa favorito, y de la nada aparece un anuncio que es tan fuerte que sacude la televisión y te hace derramar tu bebida. Los ruidosos anuncios de televisión han sido la causa de muchas quejas a lo largo de los años, y la FCC reguló el volumen de comerciales en 2011. No funcionó. Hubo una laguna, indicando que el anuncio no puede ser más alto que el volumen promedio del programa o la película que se está emitiendo. Los promedios, como cualquier estadístico le dirá, pueden ser abusados. Por lo tanto, los anunciantes pueden usar estos datos para crear aperturas muy ruidosas para los comerciales, siempre que el volumen promedio sea menor.

También hay evidencia de que las estaciones configuran el volumen de programas y películas para tener en cuenta las partes más ruidosas (grandes explosiones, escenas de persecución) y los comerciales no. Esto los hace mucho más ruidosos que la serie o película que sigue. Irónicamente, cuanto más alto es el anuncio, más lo odias. Por lo tanto, es contrario a la intuición.

4: Pre-roll en YouTube y otros sitios de videos

¿Quieres ver esta música de los años noventa que realmente amas? No se preocupe, solo mire este anuncio de 30 segundos para el seguro de hogar y estará en camino. El video de pre-roll ha convertido sitios como YouTube en experiencias increíblemente molestas. Tienes que esperar todo y, a menudo, ver anuncio tras anuncio tras anuncio solo para ver un clip de quince segundos de un gato haciendo un salto hacia atrás. Peor aún, los anuncios parecen ser más frecuentes ahora que YouTube ha lanzado RED, un servicio de pago que elimina los anuncios. Ahora eso es solo añadir insulto a la lesión.

3: Esos terribles anuncios de medicamentos

Oh, cómo odias esto. Dependiendo del canal que vea en su casa, puede verse inundado de anuncios de salud del corazón, diabetes, disfunción eréctil, depresión y síndrome del intestino irritable. Pero no recibe un anuncio de 60 segundos que habla sobre los beneficios. Lo que realmente obtienes son 20 segundos de felicidad, seguidos por 40 segundos de efectos secundarios terribles que a menudo son peores que la enfermedad que se trata.

Los anuncios de medicamentos (conocidos como anuncios directos al consumidor) han sido un motivo de debate en los EE. UU. Desde que se legalizaron en 1997. Solo otros dos países lo permiten, Nueva Zelanda y Brasil, y bombardea a los espectadores con beneficios de medicamentos que usted debe molestar a su médico acerca de. Sin embargo, la mayoría de los otros países están de acuerdo en que los medicamentos no deben publicitarse a los consumidores, sino solo a los médicos. A su vez, pueden evaluar los pros y los contras de prescribir el medicamento a sus clientes. No hay ninguna razón para que esté en la televisión, y la jerga legal desconcertante está poniendo claramente en sus nervios.

2: estirando la verdad

¿Mentiras? Bueno, no del todo. No se supone que la publicidad mienta, y las consecuencias pueden ser graves. Los anuncios pueden exagerar enormemente hasta el punto de la ridiculez ("¡nuestras albóndigas son más grandes que tu cabeza!"), Pero cuando la exageración es más sutil, tú, el cliente, se molesta.

Los productos de belleza se han visto afectados por esto, y con razón. Los anuncios con bellas mujeres que usan maquillaje que les da una piel radiante son tentadores pero engañosos. Photoshop ha sido empleado en esos anuncios, y el maquillaje solo no produjo el resultado final. Las mujeres que compren esos productos no obtendrán los mismos resultados, y eso es definitivamente la verdad. Todos ustedes han visto lo mismo que sucede con las pastillas para adelgazar, productos de limpieza, alimentos e incluso ropa. Por más que lo intentes, no puedes obtener los mismos resultados en casa, y la razón es simple: el producto por sí solo no es responsable de los resultados que se muestran en los anuncios.

1: perturbar tu vida

Esta es la queja más grande, punto. Desde mediados de los años noventa en adelante, la interrupción ha sido una palabra clave en la publicidad. Es otra forma de decir, "llamar su atención", y por un tiempo allí fue el punto principal en cualquier resumen creativo. Pero todo ha pasado factura, y ahora, con la popularidad de los teléfonos inteligentes, la interrupción se ha vuelto tan bienvenida como un cerdo asado en una recepción vegana. El problema es generalizado y está condenado universalmente por los usuarios de teléfonos, computadoras portátiles, tabletas y computadoras; y la razón es simple: destruye la experiencia del usuario.

Esperar a que se cargue una página en su teléfono, solo para descubrir que está siendo secuestrado por un anuncio que tarda mucho en cargarse, no solo es molesto, sino que también es un verdadero abuso para algunas personas (especialmente aquellas con límites de datos). Pero incluso con datos ilimitados, desea que su experiencia de usuario sea rápida, fluida y simple. Inicia sesión, consigue lo que quieres, sigue adelante. Los anuncios perturbadores matan eso y dejan un sabor desagradable en la boca. Muchos de ustedes han hablado de abandonar un sitio simplemente porque los anuncios perturbadores destruyeron la interacción.

Fuera de la tecnología, la interrupción es menos molesta, pero puede ser molesta hasta el punto de la ira si se usa incorrectamente. Quieres ir al baño sin ver anuncios. Quieres caminar por las calles sin ser abordado. Los anuncios de guerrilla tienen su lugar, y si son contextuales y divertidos, estás bien. Pero el consenso general es "deja de interrumpirme, ¡estoy harto de eso!"