Publicación dinámica de anuncios en marketing digital

Parece que se referiría a una que es enérgica e inspirada, pero la creatividad dinámica no tiene nada que ver con la tonalidad de la publicidad. De hecho, no se trata tanto de cómo se ve, sino del contenido que se ofrece en línea. Y como verá, se puede utilizar con gran efecto, aumentando el retorno de la inversión y la adquisición. Primero, veamos la definición básica:

Definición básica

Creatividad dinámica es un término comúnmente usado en marketing digital, y es simplemente otra forma de decir "contenido personalizado". Los anuncios dinámicos se crean en tiempo real cuando se envía una solicitud de anuncios al servidor y extrae diferentes elementos creativos según el entorno, el usuario y otros factores. Desde una ubicación específica hasta una búsqueda en la web reciente, o el historial de las páginas que ha visitado, un anuncio con creatividad dinámica servirá contenido en función del cliente y su comportamiento.

¿Cómo funciona la creatividad dinámica?

Piense en la creatividad dinámica como un casamentero. El contenido se basa en sus gustos y, a veces, no le gusta. Cuanto más compruebe un determinado producto o servicio, más se ajustarán los anuncios que vea a esos resultados de búsqueda.

La forma en que lo hace es mediante el uso de cookies, datos de seguimiento, hora del día, día de la semana, ubicación geográfica y muchos otros factores para crear anuncios dirigidos al visitante del sitio web. Y aunque algunos anuncios son iguales, los que vea se adaptarán a sus necesidades específicas. Tendrá una experiencia publicitaria diferente de alguien que se encuentra en el mismo sitio web porque están buscando cosas diferentes.

Lo que es más, las personas en diferentes partes del país o del mundo verán diferentes elementos creativos según su entorno y los eventos locales. La creatividad dinámica es tan flexible, que a veces puede ser bastante sorprendente ver anuncios que te hacen ir "wow … Estaba buscando algo así, ¿cómo lo saben?"

Ejemplos de creatividad dinámica

Es verano, y estás planeando unas vacaciones. Utiliza los sitios web habituales para buscar las mejores ofertas para tus vacaciones, e incluso puedes buscar algunas prendas nuevas para el viaje. A medida que continúe navegando, se servirán anuncios dinámicos que responden a esas necesidades. A través de la recopilación de datos, el software de automatización en tiempo real sabe que usted está buscando activamente vacaciones y parafernalia relacionada. De repente, comenzará a ver anuncios de maletas, protectores solares, hoteles, convertidores de potencia y diferentes tipos de calzado.

Un fabricante de zapatos inteligentes puede usar esta información para dirigirse directamente a usted con tipos específicos de calzado. Usted no va a ver anuncios de botas de trabajo o zapatos para correr. Sin embargo, si suspende la búsqueda de vacaciones y, en cambio, comienza a buscar alquileres de esmoquin, invitaciones de boda y flores, los anuncios cambiarán. Ahora, en lugar de calzado de playa, verás opciones de zapatos formales.La creatividad dinámica actúa como una especie de camaleón inverso, adaptando los resultados que serán los más relevantes y llamativos para usted.

Del mismo modo, otras marcas entrarán en acción. Si está planeando asistir a una boda, recibirá anuncios de joyerías, tiendas especializadas en regalos para el hogar y compañías de tarjetas de felicitación. Lo que sea que busque, la creatividad dinámica tendrá la respuesta. Es una excelente manera para que las marcas aumenten las posibilidades de porcentajes de clics y conversiones, sirviendo el contenido más relevante posible.

Los beneficios de la creatividad dinámica

El mercado en línea está desordenado. Muy abarrotado. Si un anunciante desea comunicarse con un consumidor, ese mensaje debe establecer una conexión. Si puede ser una conexión más personal, las posibilidades de que un consumidor reaccione a ella aumentan considerablemente. Solo la imagen de un anuncio publicitario con su nombre sin duda atraería su atención. Por supuesto, eso rara vez es posible, pero en función de lo que está buscando, la creatividad dinámica puede mostrar anuncios que reflejen sus intereses actuales. Eso aumenta el click-through y la conversión.