Área de mercado y medios designados

El acrónimo DMA es una abreviatura para un área de mercado designada, como se usa en la industria de los medios de comunicación. Nielsen Media Research, una firma de investigación líder con sede en la ciudad de Nueva York, mide la audiencia de la audiencia que determina de manera indirecta si las presentaciones se cancelan o amplían. Nielsen usa DMAs cuando compila sus calificaciones. Luego generan calificaciones de Nielsen para estaciones de televisión en todo el país.

¿Qué es un DMA?

Una DMA es una región o territorio donde las personas obtienen las mismas opciones de radio y televisión. A menudo están vinculados por las principales ciudades metropolitanas, pero en áreas rurales, se pueden combinar.

Nielsen divide el país en 210 DMA. Estas áreas representan 210 mercados de medios televisivos.

Las DMA son más que solo ciudades. Por ejemplo, el DMA de Filadelfia abarca no solo la ciudad, sino todas las áreas donde las estaciones de Filadelfia son las más vigiladas. La DMA de Filadelfia incluye el sur de Nueva Jersey y la mayor parte de Delaware.

Debido a eso, una estación de televisión de Filadelfia querría cubrir noticias a través de la DMA y no solo en la ciudad. Se trataría de vender publicidad a empresas de toda el área.

Determinantes de la división del territorio

Cada condado en los EE.UU. está en un DMA. Algunas DMA cubren una gran área geográfica, como la DMA de Salt Lake City, que se extiende por todo el estado de Utah. Otros son geográficamente pequeños, como el DMA de Providence, debido a todas las ciudades cercanas de Nueva Inglaterra con sus propias estaciones.

El factor decisivo para determinar a qué DMA Nielsen asigna un condado se reduce a los hábitos de visualización. Si más del 50 por ciento de los hogares en un condado ven estaciones de televisión de Baltimore, entonces el condado está asignado a la DMA de Baltimore. Eso es cierto incluso si el condado está geográficamente más cerca de otra ciudad, como Washington, DC.

De vez en cuando, Nielsen cambiará un condado de una DMA a otra. Tal vez las personas en un condado de ejemplo de repente tengan estaciones de Washington, DC en su sistema de cable y decidan que prefieren ver las noticias desde la capital de la nación que desde Baltimore. Una vez que más del 50 por ciento de los hogares mira la televisión de DC más que la televisión de Baltimore, Nielsen trasladará el condado a la DMA de Washington, DC.

Nielsen publica una lista anual de DMA por tamaño de audiencia. En 2019, Nueva York fue la DMA líder, con Los Angeles en segundo lugar.

DMAs e Internet

El auge de Internet y las alternativas a la televisión y la radio tradicionales han afectado a los DMA. Muchas personas usan los servicios de transmisión en línea para ver sus programas favoritos o usan una radio de suscripción pagada en lugar de lo que está disponible públicamente en su DMA.

Con la creciente participación de la audiencia que se aleja de las comunicaciones estándar, particularmente de los Millennials, las calificaciones de DMA y Nielson han visto cambios significativos en sus números. Actualmente, Nielson está adaptando sus sistemas de clasificación para tener en cuenta la transmisión de televisión y la radio de la red para obtener un recuento más preciso, lo que afectará la forma en que los anunciantes compran tiempo de emisión.

Diferencial de Costo de Publicidad

La DMA o la información del mercado de medios es importante para las empresas y los consumidores. El tamaño de la DMA y la actividad de la audiencia determina los costos de la publicidad. Por ejemplo, un comercial en una estación de televisión en la ciudad de Nueva York costará mucho más que un comercial que se compra al aire en una estación en Lancaster, PA.