¿Cómo escribo un gran título?

Desde los primeros días de la publicidad hasta las publicaciones de las redes sociales de hoy, los titulares son uno de los aspectos más importantes de cualquier campaña publicitaria. Un gran titular puede convertir a un posible cliente en una venta de por vida.

Pero ¿cuál es la diferencia entre un titular que acaba de hacer el trabajo y un titular que realmente se pone debajo de la piel del consumidor? Primero, un vistazo a lo que es un titular.

¿Qué es un titular en la publicidad?

Un titular en publicidad llama la atención de manera muy parecida a un titular de periódico. Un titular de publicidad está diseñado para ser la primera copia que el cliente potencial lee, y generalmente está escrito por un redactor publicitario (pero también puede ser creado por un equipo de redactores / directores de arte, o cualquier persona en el departamento creativo). Texto en negrita, tamaño de fuente grande y varios colores son algunos de los métodos utilizados para que el titular se destaque de la copia. Un título debe estar bien escrito para que sea efectivo y atraiga al lector al anuncio.

Tipos de titulares

En general, hay dos tipos de titulares.

El primer tipo trabaja de la mano con una imagen. Si el anuncio se hace bien, ambos elementos trabajan en conjunto para crear un anuncio mayor que la suma de sus partes. Un ejemplo clásico de esto es el anuncio de Volkswagon que presenta a un mecánico que se encuentra debajo del sofá del psiquiatra, con el titular "¿Estamos manejando nuestra mecánica demasiado fuerte?" El titular solo no es un gran. La imagen sola es confusa. Pero juntos, crean un anuncio conciso y memorable.

El otro tipo de título es aquel que no necesita una imagen, o tiene una imagen que no agrega nada al título. Solo hay que mirar el clásico anuncio de GE, "le damos vida a las cosas buenas".

Tradicionalmente, la última era cómo se creaban, imprimían y publicaban durante décadas. Un redactor publicaría el título y la copia del cuerpo de un anuncio. Ese anuncio luego iría al departamento de arte, donde un director de arte y / o diseñador crearía imágenes que se salieron del título de alguna manera o lo complementaron de alguna manera. Esta era una forma antigua de hacer publicidad, pero era la piedra angular de todos los anuncios creados en los años cuarenta, cincuenta y principios de los sesenta. Entonces, Bill Bernbach llegó.

Revolucionó la industria al juntar a los directores de arte y a los redactores en equipo. En lugar de que la copia sea lo primero, y una imagen creada para acompañarla, toda la campaña publicitaria fue creada por el equipo. Tal vez la imagen vino primero. Tal vez la idea fue formulada, y el titular y la imagen vinieron después. Esta fórmula es la base sobre la cual se construye toda la publicidad moderna.

Cómo escribir grandes titulares

Un gran titular comienza con un gran resumen creativo. De hecho, muchos directores creativos creen que la única propuesta de venta (USP) en un breve es el primer titular escrito para la campaña. Es el trabajo del departamento creativo escribir mejores titulares que eso. Un ejemplo proviene de John Hiney, director de cuentas de Abbey Life, quien escribió la USP: "No permita que su enfermedad paralice a su familia". Es un titular poderoso y un poderoso USP.

Una vez que tenga un excelente resumen creativo, aprenda todo lo que pueda sobre el producto o servicio que está publicitando. Si es posible, téngalo delante de usted, en su escritorio. Si es un auto, manejalo. Si es un terapeuta de masajes, consiga un masaje. Necesitas sumergirte en el producto.

A continuación, mira a dónde irá el anuncio. ¿Va en una cartelera en Times Square? ¿Entrará en una revista? ¿Si es así, Cuál? Profundiza hasta dónde está en la revista. Volver página, centro de propagación, frente a la página de contenidos?

Finalmente, empieza a escribir. No te preocupes por ser inteligente o crear titulares sorprendentes desde el principio. Sólo empieza a escribir. Escribe los beneficios del producto. Escribir experiencias. Escribir reacciones intestinales al producto. Escriba palabras que conecten al consumidor con la esencia del producto o servicio. Desea ponerlo todo en un papel (sí, idealmente papel) para que las ideas puedan comenzar a formarse y fusionarse en la página.

Revisa tus ideas y comenzarás a ver conexiones. Las palabras saltarán. Las frases aparecerán. De repente, dos pensamientos aparentemente no relacionados se combinan para convertirse en un titular inteligente y convincente.

25 de los mejores titulares de publicidad

Hay miles y miles de titulares que merecen ser considerados para esta lista. Pero hay algunos que simplemente se elevan por encima, y ​​son simplemente imposibles de olvidar. Aquí hay veinticinco titulares que merecen su lugar en la historia de la publicidad.

1. McEnroe jura por ellos - Nike
2. No te limites a seguir con los Joneses. Pásalos - Porsche
3. Hola chicos - Wonderbra
4. Deja de soñar y empieza a soñar - Ikea
5. En las encuestas de opinión, el 100 por ciento de los lectores de The Economist tenía uno: The Economist
6. Recoge cinco veces más mujeres que un Lamborghini - Daihatsu
7. Redescubre el arte perdido del insulto - Parker Pens
8. "Se rieron cuando me senté al piano, pero cuando empecé a tocar" - US School of Music
9. "Nunca leí El economista". - Trainee de gestión (42 años) - The Economist
10. Las manzanas hacen grandes zanahorias - Apple

1. "A 60 millas por hora, el ruido más fuerte en el New Rolls-Royce proviene del reloj eléctrico" - Rolls Royce
2. Donde las mujeres que odias se peinan - Horst Salons
3. Ayer dijiste mañana - Nike
4. Casarse rico Matar al marido. Repetir. - ABC Daytime
5. En un estado estadounidense, la pena por exponerse a usted mismo es la muerte - Timberland
6. ¿Es este el mejor anuncio que se haya escrito? - La Asociación Ball
7. ¿Por qué deberías pensar más seriamente en suicidarte? Los samaritanos
8. No pierdas tu Zippo. Los amigos de por vida son raros - Zippo
9. Es como mamá solía hacer. Justo antes de ser arrestada - Cider Jack Hard Cider
10. Si no lo reconoces, probablemente no estés listo para ello - Chivas Regal
11. Relojes de alarma. Martillos Despertadores - Target
12. Desde los días en que los hombres eran hombres. Y así eran las mujeres - Timberland
13. ¿Estás haciendo planes para la muerte de tu esposa? - Abbey Life
14. ¿Cuál de estos hombres crees que sería mejor en la violación? - El Directorio Regional de Abogados
15. Brasil ha resuelto el problema de cómo mantener a los niños fuera de las calles. Mátalos. - Amnistía Internacional