Payola: Influyendo en las cartas

Payola es un gran no-no en el negocio de la música y, sin embargo, es un problema persistente. Payola es la palabra que se usa para describir el acto de un sello discográfico u otra parte interesada que paga a una estación de radio para que toque a un determinado artista (ya sea en efectivo o en bienes). La práctica tiene implicaciones obvias: cuando el dinero cambia de manos a cambio de la radio, ciertos artistas tienen más exposición que otros. La exposición es clave para triunfar en el negocio de la música, y en un mundo ideal, la respuesta del público a los artistas y las canciones debe impulsar a quienes reciben la mayor parte de la exposición de los medios.

Cuando payola entra en escena, el sello discográfico decide qué artistas fallarán y cuáles triunfarán. En otras palabras, el campo de juego ya no está nivelado.

Un escándalo de payola convirtió al mundo de la radio rock en su cabeza en 1959, derribando a uno de los DJ más queridos de la época, Alan Freed, y casi le costó a Dick Clark su carrera. Desde entonces, la industria de la música ha hecho un esfuerzo para acabar con la payola, pero la práctica persiste.

Últimos desarrollos

La cuestión de payola volvió a crecer, cuando, en 2005, Sony BMG, uno de los sellos discográficos más grandes del mundo, se vio obligado a pagar $ 10 millones en multas después de que el estado de Nueva York declarara a la compañía culpable de participar en una payola. Los casos dicen que varios sellos dentro de la compañía de Sony recompensaron a los DJ con dinero en efectivo y productos por interpretar a artistas de Sony, con la mayoría de los cargos relacionados con las obras del último álbum de Jessica Simpson. La etiqueta hizo todo lo posible para ocultar su práctica, en algunos casos, realizaron competiciones promocionales falsas y dieron todos los premios a los DJs.

Este escándalo es uno de los mayores escándalos de payola en los últimos años.

En 2006, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), que supervisa la radio en los Estados Unidos, anunció que estaba iniciando una investigación sobre las prácticas de pago de cientos de estaciones de radio de los Estados Unidos.

Fondo

Payola, que a veces también se conoce como "pagar por jugar", es tan antigua como la radio comercial, pero realmente despegó con la llegada de la música rock y la rentable radio de la música rock. El acto en sí no es ilegal en los EE. UU., Siempre que la emisora ​​de radio que acepta dinero para la canción lo divulgue a los oyentes. Se han grabado varias canciones que practica parodia de payola, incluyendo:

• Hola, señor DJ, pensé que habías dicho que teníamos un trato por They Might Be Giants
• Tirar de mis cuerdas por The Dead Kennedys

El tema de "pagar para jugar" actuaciones en vivo a menudo entra en la discusión cuando se habla de payola. Las actuaciones de pago para tocar son cuando una banda le paga a un promotor por la oportunidad de tocar un espectáculo. La práctica no es ilegal, pero es muy criticada y definitivamente no aconsejable para las bandas.

Pros

¿Hay alguna ventaja para payola? A menos que usted sea el artista cuya carrera obtiene un impulso o la etiqueta que ve un aumento en las ventas, en realidad no. Desafortunadamente, dado que la exposición es el 99% de la batalla en el negocio, la paga puede pagar por estas personas.

Contras

Payola duele a casi todos. Algunos de los contras a la práctica de payola son:

• El público no llega a escuchar a artistas cuyos sellos no pueden pagarle al DJ, o cuyo sello se niega a participar en la práctica.
• Los artistas cuyos álbumes salen al mismo tiempo que otro artista cuyo sello está involucrado en payola pueden ver ventas tristes debido a la falta de exposición, lo que lleva a cancelaciones de giras y se deja caer por su etiqueta. Es especialmente dañino para artistas independientes y pequeños sellos.
• Daña la integridad del negocio de la música y de todos los involucrados en él.
• Aumenta el costo de la música ya que los sellos involucrados en payola necesitan el dinero de su presupuesto para pagar a los DJs.

• Es malo para la radio porque hace que la radio sea homogénea. La gente se apaga cuando la misma canción antigua está en todas las estaciones. También perjudica a las estaciones de radio que se niegan a aceptar sobornos para obras de teatro, ya que las otras estaciones reciben inyecciones de efectivo de las etiquetas.

Donde se encuentra

Tal como está hoy en día, la payola sigue siendo ilegal, y sin embargo generalizada. Desafortunadamente, cuando las personas involucradas se salen con la suya, funciona. Sin embargo, el caso de Sony BMG arrojó una nueva luz sobre el tema, y ​​se está preparando una ofensiva.