Cómo hacer un video viral

En estos días, los videos virales están en todas partes. Y todos quieren uno. Eso es porque son una forma barata de difundir su mensaje al mundo.

El problema es que lo que hace que un video sea viral a menudo no se entiende hasta que realmente se ha vuelto viral. Hay muchos videos por ahí que tienen todos los elementos de los videos que reciben millones de visitas, pero languidecen en la oscuridad. Hay otros videos que no parecen tener magia y, sin embargo, llegan a la primera página de todos los sitios de redes sociales.

¿Hay una fórmula mágica? ¿Puedes realmente capturar rayos en una botella cada vez que lo intentas? Bueno, echemos un vistazo.

En primer lugar, ¿qué es exactamente un video viral?

Bueno, simplemente, es un video que se vuelve popular sin tener ningún tipo de publicidad tradicional que lo respalde. Los videos virales se transmiten por correo electrónico, sitios de Internet y teléfonos celulares. En efecto, el público en general se convierte en el conductor de la inmensa popularidad del video. Sin embargo, en los últimos tiempos, los videos se han vuelto virales después de generar vistas con métodos tradicionales. Básicamente, la compra de un anuncio inicia la ola (de manera muy parecida a cebar el motor en una cortadora de césped) y luego el público pica, y despega. No hay nada malo con esta forma de hacer las cosas, pero para ser justos, no es un video puramente viral.

Los elementos comunes de los videos más virales

Hay varios puntos en común que comparten los videos virales, aunque el contenido en sí puede variar mucho. Estos son los cinco rasgos principales que la mayoría de los videos virales tienen en común:

• Bajo presupuesto: La mayoría de los videos virales no han soplado el presupuesto en efectos de fantasía, grandes actores y ubicaciones lujosas. Por lo general, son videos que se han hecho con muy poco dinero o simplemente fueron capturados en la cámara de un teléfono celular u otro dispositivo de grabación barato. Eso no quiere decir que no haya videos virales de gran presupuesto (solo eche un vistazo al viernes de Rebecca Black, que no fue exactamente barato de producir), pero en general, el contenido es mucho más importante que el presupuesto. Además, hay la aparición de bajo presupuesto. Tomemos, por ejemplo, el comercial de taxidermia de Chuck Testa. Parece barato y de mal gusto, y hasta ahora ha tenido más de 17 millones de visitas. Pero, fue planeado por las estrellas de YouTube Rhett y Link para su serie de TV IFC Commercial Kings. De cualquier manera, el bajo presupuesto, ya sea real o falso, puede ser una excelente manera de hacer que los videos se vuelvan virales. A las personas generalmente no les gusta compartir anuncios de lujo que cuestan millones de dólares a menos que sean muy, muy buenos.

• Humor: Ya sea planeado o no, la mayoría de los videos virales son divertidos de alguna manera. A veces es involuntariamente divertido (Rebecca Black nuevamente, o el pobre niño que pensaba que era un Jedi) o podría ser una caída, una colección de fallas, etc. Otras veces, es contenido descaradamente divertido, que incluye parodia, canto, baile, clips de programas de televisión, repetición de avances de películas, etc. Otro método popular es copiar audio nuevo en clips antiguos (un buen ejemplo es el tejón de miel que contiene algunos lenguajes NSFW). Ahora, el humor es subjetivo, por lo que hacer que un video se convierta en viral debería aprovechar las cosas que las personas generalmente encuentran divertidas. La mayoría de las personas aman un buen "fracaso épico", por lo que es una propuesta ganadora. A la gente también le gusta ver a otras personas hacer el ridículo. Jackass fue un popular programa de televisión por una razón.

• Actualidad: Mantenerse actualizado puede ser importante con los videos virales, aunque no es esencial. Si no con las tendencias actuales, noticias, política, música, películas o juegos, al menos actual con los videos virales que tienen una tendencia alta. Muchos de los videos virales vistos cuando el viernes de Rebecca Black estaban haciendo las rondas relacionadas de alguna manera. Más recientemente, el contenido viral en torno al presidente Trump, o Rusia, ha demostrado obtener opiniones. Estos son los temas actuales para parodiar, burlarse, defender o atacar descaradamente. Quién sabe cuánto durará, pero SNL sin duda querrá que continúe. Los bocetos de Sean Spicer de Melissa McCarthy fueron un gran éxito.

• Provocación: Desde videos provocativos hasta simplemente inflamatorios, los videos virales se vuelven virales porque dicen o hacen algo que llama la atención del público de alguna manera. "OMG, no vas a creer lo que acabo de ver" es una reacción común a los videos virales. Y la gente quiere compartir ese sentimiento con amigos y familiares. Es por eso que la mala conducción, los atracos en las tiendas, los racionamientos raciales, las grabaciones de sexo, la política y muchos otros temas provocativos, a menudo hacen las rondas de videos virales. A veces, puede ser demasiado provocativo y terminar siendo eliminado de YouTube y otros canales, por lo que es una buena línea para caminar. Quieres que la gente se despierte lo suficiente como para compartirla, sin estar tan entusiasmada que se quejen con la gente que puede eliminarlo.

• Sorpresas Estos vienen en muchas formas, y una gran cantidad de videos virales "planificados" se incluyen en esta categoría final. ¿Recuerdas cuando Ronaldinho pateó la pelota en el travesaño no una sino cuatro veces? Esa fue una gran sorpresa. Fue increíble. Y aunque la gente sabía que probablemente era falso, les encantó. El mono del tronco fue otra gran sorpresa, y obviamente falso. Luego están los videos que sorprenden genuinamente a la gente, como el agradable comercial de autos que termina con un horroroso grito banshee. Los choques y las sorpresas se pueden planificar y escribir, y aún así, tienen una gran posibilidad de volverse virales. Otros métodos incluyen engañar a las personas para que vean algo sereno, o algo que requiera mucha concentración, solo para asustarlos con un "susto". Un ejemplo popular de este tipo de video se puede ver aquí. Pero tenga cuidado … solo funcionará una vez en una persona, por lo que no se producirán múltiples vistas.

Si el video que realizas utiliza varios de estos elementos, es muy probable que se vuelva viral. Pero incluso entonces, se necesita mucho más que eso para ser un éxito.

Haciendo un buen video viral

Ahora que conoce los elementos principales de un video viral, es hora de decidir la mejor estrategia para el suyo. Y todo depende del producto o servicio que desee asociar con el video viral. Algo provocativo es bueno para algunas marcas pero lastima a otras. El humor es una mala elección para muchas marcas. Por lo tanto, tómese un tiempo para alinear el tono de voz de su marca con la estrategia de video viral.

Cuando hayas decidido la estrategia, la próxima gran cosa es el contenido. Se trata de contenido. Los videos con millones de visitas no necesitan presupuestos millonarios, pero sí necesitan grandes ideas. Aquí hay algunas ideas para empezar que puedes usar:

Idea Starter # 1 - Video Viral Piggybacking: Una forma de ingresar directamente en el campo viral es llevar a cuestas un video o tendencia viral actual. Sabrás qué videos se están volviendo virales, los verás en tu bandeja de entrada, en Twitter o en las portadas de muchos sitios web sociales. Haz una parodia, reházala, solo asegúrate de no infringir los derechos de autor de nadie.

Idea Starter # 2 - Videos virales con celebridades: Otro método exitoso es involucrar a una celebridad de alguna manera. No tienen que ser una lista A o incluso una lista B, pero ya tienen cierta cantidad de fama que puedes usar. Piensa en alguien semi famoso que se alinee con tu marca, tenga seguidores y saldría de la cuenta si ingresara al espacio web. Es asombroso lo rápido que los seguidores de esa persona correrán la voz por ti.

Idea Starter # 3 - Videos virales con niños o animales: Hay una razón por la que la gente ama a los niños y los animales. Y puede resumirse en una sola palabra: genuino. No falsifican cosas. Es mucho más probable que las respuestas o acciones genuinas se vuelvan virales porque a las personas les encantan las reacciones auténticas. Una risa falsa es aburrida. Una risa real es contagiosa. Entonces, ¿puede su idea girar en torno a estos dos segmentos … o ambos?

Idea Starter # 4 - Videos Virales Voyerísticos: Todos somos voyeurs de alguna manera. El número de reality shows en nuestras pantallas de televisión es un testimonio de ello. Entonces, piense en la forma en que su video puede ser algo que se filmó "bajo el radar". Desde las técnicas de cámara oculta hasta las imágenes de vigilancia, hacer que las personas sientan que se les está dejando entrar algo que debería ser secreto es una excelente manera de llamar la atención.

Idea Starter # 5 - Video Viral Canciones: Estos están en todas partes y consiguen buena tracción. Puedes agregar una canción a un video que ya existe, inventarlo, hacer una parodia, un remake, lo que quieras. Cuando se trata de canciones, no te preocupes por tratar de hacer el Billboard 100. Todo lo que quieres hacer es conseguir algo que sea digno de ser transmitido. Un clásico es este, hecho en una oficina, que podría haberse hecho para cualquier número de productos.

Ahora, saca tu video ahí fuera

Publicar un video en YouTube, Metacafé o cualquier otro sitio de video no es suficiente. Puede tener suerte; alguien con miles de seguidores puede verlo y enviarlo por Twitter o reenviarlo. Pero la mayoría de las veces, permanecerá en la oscuridad. Esto va a tomar un poco más de trabajo.

Primero, envíelo a la mayor cantidad de personas posible. Usa tu red de contactos para ayudar a distribuirlo. Pídales que hagan un Tweet sobre esto, póngalo en FaceBook, en blogs personales y en cualquier otro lugar donde tengan presencia en la web. Cuantas más veces se publique un enlace a su video, mayor será la posibilidad de que alguien haga clic en ese enlace.

A continuación, colóquelo en los grandes sitios de redes sociales, como Reddit.com y Digg.com. Finalmente, póngase en contacto con los editores de algunos de los sitios más importantes que se vinculan con estos videos. Un correo electrónico personal con un enlace puede hacer maravillas. Si está relacionado con una historia que están ejecutando, aún mejor. A veces, los sitios web de las estaciones de noticias se comen algo viral, siempre están buscando contenido. Aprovecha todos los medios de comunicación. Como dicen, no puedes ganar la lotería a menos que compres un boleto. En este caso, cada enlace para tu video es un boleto para el premio mayor de la fama viral.

Sigue tu video viral

Si su video se vuelve viral y va de unos cientos a miles de visitas, felicítese. Pero no descanses en tus laureles. Ahora tiene la oportunidad de repetir el éxito y se han derribado muchas de las barreras que enfrentó la primera. La serie Terry Tate: Office Linebacker es un ejemplo perfecto de montar la ola viral. Después del primer anuncio, la gente estaba ansiosa por más. Y Reebok entregó. Entonces, prepárate para grabar más de un video y tener la secuela esperando en las bandas.