Construya sus calificaciones de noticias de TV con promoción tópica

La promoción de noticias de actualidad es una de las 6 formas clave de publicidad en los medios. Sin embargo, cuando se trata de usar la promoción tópica para atraer a una audiencia a ver un noticiero de televisión, es una herramienta que a menudo se desperdicia. Al utilizar la promoción tópica de manera efectiva, puede ver los resultados de su noticiero en las clasificaciones de Nielsen.

Los fundamentos de la promoción tópica

La promoción tópica para un noticiero es simple. Resalta las historias que cree que son las que más llaman la atención para enviar a los espectadores al noticiero de esa noche. Con demasiada frecuencia, la promoción tópica se escribe como una idea de último momento.

Este es un ejemplo de promoción temática mal escrita: "Esta noche en Action News 4, el consejo de la ciudad se reúne para discutir los problemas. Tendremos un informe completo. Además, explicaremos los cambios en la ley federal que afectarán la forma en que los contribuyentes deben presentar sus impuestos sobre la renta. Sonny Snow tiene clima y Jock Champion los deportes. Eso es esta noche en Action News 4."

Hay varias razones por las que esta es una mala promoción tópica. En primer lugar, la promoción no establece qué hay en ella para que la vea el espectador. ¿Ahorrará dinero, será más inteligente, se verá mejor? Todo lo que hizo la promoción fue enumerar un par de historias y establecer que el meteorólogo tendrá clima y el deportista tendrá deportes.

Aquí hay una manera de mejorarlo: "Esta noche, a las 11 en Action News 4, el consejo de la ciudad quiere cambiar la forma en que se recolecta su basura. ¿Se acumulará su basura si solo recibe servicio una vez por semana? Además, no se pierda consejos de presentación de impuestos sobre la renta. La ley ahora es diferente en la forma en que debe presentarla. Además, ¿el fin de semana será un fracaso? Sonny Snow le mostrará. Y tome un jonrón de Jock Champion. Solo en Action News 4 en 11."

Este segundo ejemplo resalta los beneficios para el espectador al tiempo que elimina frases sin sentido como "tendremos un informe completo". Debido a que la promoción tópica se ejecuta: 10 a: 30 en el aire, cada palabra debe contar. El segundo ejemplo requiere que el escritor de la promoción sepa los detalles de la historia.

Ese esfuerzo adicional hará que la promoción tópica se corte a través del desorden de una pausa comercial para captar a los espectadores y enviarlos al noticiero. Además, observe la referencia a "usted" en el segundo ejemplo frente a "nosotros" en el primero. Escribir "tú" es más directo.

Por qué es importante la promoción tópica

La promoción tópica no es Shakespeare. Ese es el papel de la promoción de la imagen. Pero proporciona breves ráfagas de publicidad de una sola noche que puede marcar la diferencia en las clasificaciones, especialmente para estaciones que no son líderes del mercado.

Esto se debe a que una estación líder en el mercado ya tiene un núcleo integrado de espectadores que sintonizarán, independientemente del contenido. Pero ese visor central podría estar convencido de cambiar a la estación clasificada # 2 o # 3 si hay una razón convincente para hacerlo.

La razón no será debido a un cambio repentino en la lealtad a un equipo de noticias diferente. Simplemente será porque lo atrajeron a querer ver una historia que le interesa.

Es cierto que esa gran historia se transmitirá esta noche a las 11 y luego será historia. Pero tienes a ese espectador para que muestre tus noticias esta noche, y mañana por la noche, crearás otra gran promoción temática para atraer a alguien más. Hazlo las veces suficientes y has comenzado una tendencia que aparecerá en las calificaciones.

Qué burlarse

Una reunión de rutina del consejo de la ciudad en la que cada estación de televisión cubierta podría ser su historia principal, pero no debería ganar automáticamente un lugar en la promoción de esa noche. Si está en todas las estaciones, entonces el espectador no tiene una buena razón para ver la cobertura de su estación. Si es una reunión de rutina, entonces la historia no es lo suficientemente especial como para que sea una visita obligada.

Busca las historias con el mayor beneficio para el espectador. Esa podría ser una historia sobre una nueva forma de tratar el cáncer o una mejor manera de conducir al centro mañana por la mañana. Las historias que ayudan a las personas están hechas a medida para la promoción tópica. A continuación, busque un video convincente. Algunos productores lo llaman "ojos dulces". Un incendio forestal furioso, un cacharro interestatal o una nutria para bebés son simplemente buenas imágenes que los espectadores recordarán después de que termine la promoción.

Además, considere la demografía de la audiencia de esa noche. Si su promoción temática se está ejecutando durante un partido de fútbol o durante los Premios Tony, eso debería reflejarse en las historias que elija y en cómo escribe el guión. Los espectadores masculinos y femeninos responden de manera diferente a lo que dices y lo que muestras.

Finalmente, recuerde indicar el tiempo y el lugar - mucho. "Esta noche" o "Esta noche a las 11" no es suficiente. Intenta decir "Esta noche a las 11 en Action News 4" dos o tres veces en tu promoción. Suena como una exageración, pero compites con todo lo demás en la sala de estar de un espectador para realizar la venta.

La promoción tópica no se enseña en una clase de periodismo universitario. Un profesor diría que es porque no es periodismo, sino publicidad. Si bien eso es cierto, cualquier productor de noticias y otros redactores de noticias pueden mejorar fácilmente sus calificaciones y sus carreras al dominar los sencillos pasos para vender un programa de televisión.