Cómo comenzar a preparar una buena cartera de especificaciones

La preparación de una cartera publicitaria de anuncios de especificaciones puede hacer que se sienta como un aficionado, pero los directores creativos de las agencias de publicidad han contratado su parte justa de redactores en ciernes y diseñadores gráficos basados ​​únicamente en el trabajo de especificaciones. Si está recién egresado de la universidad o simplemente quiere comenzar con la publicidad, este segmento de preguntas y respuestas responde a preguntas reales que todos los días, como usted, hacen.

P: "Algunos de mis anuncios impresos son bastante simples y bastante cortos, y como son solo de texto, solo llenan una pequeña parte de la página y, por lo tanto, parecen un poco 'bla'. He utilizado su idea para compensar la página y usando un fondo diseñado pero todavía hay mucho espacio en blanco. ¿Debo usar una fuente más grande? "

UNA: Déjalos en paz. Hacer que su fuente tenga un tamaño mayor no va a engañar a un Director Creativo sobre la longitud. Va a llamar aún más la atención a un bloque de copia corta. Es como cuando éramos pequeños y tratábamos de escribir muy grande para ocupar la página cuando el maestro pidió un informe de dos páginas.

P: "Estoy teniendo problemas con otros medios además del material impreso. ¿Debo intentar forzar un anuncio en un medio diferente solo para que sea diverso o puedo quedarme con todo el material impreso?"

UNA: Necesita tener otros medios de publicidad en su cartera para demostrar que puede escribir más que imprimir. La mayoría de las agencias manejan una variedad de clientes y crean una variedad de materiales para ellos. Mostrar su capacidad para escribir otros medios demuestra que puede manejar cualquier proyecto que se le asigne.

Aunque digo todo esto con precaución. No desea atascar su cartera con todos los medios publicitarios que hay para demostrar que puede escribirla. Sé selectivo y realista.

Si una agencia dice que está buscando un redactor para escribir comerciales, querrá tener contenido orientado a las necesidades específicas de esa agencia. Si lo que tiene en su cartera es exclusivamente muestras de anuncios impresos y los candidatos con su misma experiencia tienen comerciales en su cartera, estará trabajando en desventaja desde el principio.

Nunca pienses en tu cartera como un proyecto completo. No solo querrá mostrar su mejor trabajo, también querrá adaptar su contenido a las especificaciones de la lista de trabajos. Una lista para un redactor publicitario para escribir anuncios publicitarios, por ejemplo, debería atraer a los redactores publicitarios con anuncios publicitarios en sus carteras.

P: "Muchos de mis anuncios van de la mano del fondo del anuncio. ¿Debo incluir una sección, tal vez entre el encabezado y el cuerpo, que describa lo que creo que debería ser el gráfico?"

Siempre puede incluir información muy breve en la parte inferior de su anuncio que describe su idea visual.

P: "¿Está bien copiar y pegar imágenes de sitios como Getty e I-Stock sin comprar la imagen si solo la usaré para mi cartera?"

UNA: No caiga en la trampa de pensar que debe tener imágenes para acompañar sus muestras de escritura, especialmente a riesgo de usar imágenes con derechos de autor. Los directores creativos preferirían ver una cartera de copias sólidas en papel blanco liso que un anuncio disfrazado con imágenes con derechos de autor de otra persona.

También puede ser una bandera roja en los ojos de un director creativo. no desea plantear ninguna pregunta sobre su propia ética mediante el uso de imágenes que saben que usted no pagó.

Puede parecer un tramo, pero se le confiarán detalles de la información de la compañía de los clientes, sin mencionar los detalles de la agencia. Necesitan saber que eres honesto y confiable. Además, si estás levantando imágenes, también planteas preguntas en sus mentes de que es posible que hayas levantado la copia y no la hayas creado tú mismo.

Deja que tu copia hable por sí misma. No está solicitando un trabajo de diseño gráfico, así que no se preocupe por incluir imágenes en SPEC ADS.

P: "He compilado una lista de todas las agencias de publicidad en ciudad y he descubierto que todos menos tres tienen menos de 30 empleados que trabajan allí. ¿Es más probable que una firma más pequeña o más grande contrate a alguien sin experiencia? ? "

UNA: Depende de la agencia. La mayoría de las agencias están buscando a alguien a largo plazo. Pueden ver que acabas de salir de la universidad, pero te consideran una inversión. No ha estado esperando mesas por 20 años y de repente ha decidido que quiere trabajar en una agencia grande. No devalúe su educación.

Las agencias más pequeñas son también un gran campo de entrenamiento. Dirígete a ambos tipos de agencias para que tu nombre salga a la luz. Encontrarás una oportunidad para ti mismo.

P: " Sé que puedo y lo haré muy bien como redactor, pero simplemente no tengo suficiente fe en mis anuncios SPEC. ¿Hay alguna forma de entrar como creativo con solo un libro decente? "

UNA: Haz tu libro más que decente. Y no me refiero a imágenes y materiales impresos a todo color. Estoy hablando de una copia buena, sólida y vendible que muestra tu talento.

Eso hará su primera impresión real en un Director Creativo. Si su libro es mediocre, el Director Creativo va a pensar que esto es lo mejor que puede hacer y lo pasarán por alto para otra persona.

Sea un redactor publicitario con alguna experiencia en contra de un graduado universitario sin experiencia previa. Ponga sus libros lado a lado. Si el redactor con cierta experiencia tiene una cartera mediocre y el graduado universitario tiene una cartera destacada, ese graduado universitario no solo ha nivelado el campo de juego, sino que incluso puede tener la ventaja.

P: "No estoy siendo perezoso aquí, solo me preguntaba si me gustaría solicitar un examen de escritura o tal vez sugerir que trabajaré gratis si me envían un cliente para el que están trabajando actualmente. Simplemente no sé … Crear 10 ideas que asombrarán a los calcetines de un CD ha sido muy abrumador ".

UNA: Se paciente y se persistente. Una buena agencia no divulgará la información de sus clientes hasta que trabaje allí. Si puede reservar un tiempo libre, dígales que le gustaría ofrecerse como voluntario para aprender más acerca de su agencia y trabajar en sus filas.

En pocas palabras: no dejes que tus nervios te dominen. Es difícil cuando quieres algo como una carrera publicitaria, no enfatizar cada detalle. No hay nada de malo en querer que todo sea absolutamente perfecto. Simplemente no dejes que esa lucha por la perfección te desanime.