Radio Comercial vs No Comercial

Aunque podría no ser obvio para el oyente ocasional, no todas las estaciones de radio son iguales. Hay dos tipos distintos de estaciones de radio: radio comercial y radio no comercial. Las diferencias entre estos dos tipos de estaciones se reducen más que solo el formato.

Radio comercial: Las calificaciones son # 1

La radio comercial deriva su presupuesto operativo de la venta de publicidad. Dado que atraen esos dólares de publicidad según las clasificaciones, las estaciones de radio comerciales necesitan constantemente un gran número de oyentes. La estación utiliza estas clasificaciones para demostrar a los posibles anunciantes que comprar un lugar comercial en la estación llegará a un número significativo de personas y es una inversión que vale la pena. Estos números también se utilizan para la publicidad de precios. Cuantos más oyentes tenga una estación, más podrá cobrar por los anuncios y más dinero tendrá en su presupuesto operativo.

Radio no comercial: menos anuncios, más variedad

La radio no comercial, también llamada sin comunicación por abreviatura, incluye radio universitaria y estaciones de radio comunitarias, incluidas las filiales locales de Radio Pública Nacional (NPR). Aunque estas estaciones pueden llevar publicidad, están ampliamente separadas y no son la principal fuente de financiamiento de la estación. La mayoría de las estaciones no comerciales dependen de los subsidios de una organización sin fines de lucro, como una universidad o las contribuciones de los oyentes para sus ingresos.

Cómo las estaciones de radio comerciales eligen sus listas de reproducción de música

Las estaciones comerciales no tienen el mismo tipo de libertad en lo que juegan como radio no comercial. Quieren tocar música de músicos que estén tocando en el mercado de esa estación y que tengan reconocimiento nacional. De hecho, necesitan reproducir música que se ajuste a estos criterios para obtener las calificaciones que necesitan.

El enfoque de la radio comercial por lo general se reduce a evitar tocar nuevos artistas a menos que estén respaldados por una campaña promocional de gran presupuesto. Para ayudarles a tomar decisiones sobre qué canciones reproducir, las estaciones trabajan con sellos y promotores para tener una mejor idea de cómo se comercializará una canción / artista. Quieren saber cosas como:

• ¿Estará disponible la canción para comprar tanto en formato digital como en tiendas locales?
• ¿Habrá reseñas nacionales y locales para la canción / álbum?
• ¿Estará el artista tocando localmente? ¿Estarán disponibles en la estación para entrevistas / presentaciones en el aire?
• ¿Habrá publicidad local?
• ¿La canción estará involucrada en campañas de medios nacionales, películas, programas de televisión u otros medios?

Cuanto mayor sea la exposición a la canción, más se convencerá a la estación de que al tocarla aumentará sus calificaciones, ya que será familiar para sus oyentes.

Por estas razones, las estaciones de radio comerciales no suelen ser la primera entrada en el mundo de los músicos de radio. Muchos músicos prometedores no tienen el presupuesto ni el alcance para satisfacer las demandas de las estaciones de radio comerciales.

Qué significa esto para las campañas de promoción

Como alguien que promueve la radio, la distinción entre radio comercial y radio no comercial se reduce a mucho más que un aluvión de anuncios entre canciones. Desde el punto de vista de la promoción, tiene que acercarse a estas estaciones de diferentes maneras, y generalmente en diferentes etapas de su carrera.

La radio no comercial tiende a tener mucha más flexibilidad en sus listas de reproducción. Es más probable que escuche música de artistas emergentes y no convencionales en la radio no comercial.

Pueden ser flexibles porque el modelo no comercial no se basa en los dólares de publicidad y no depende de las calificaciones. Las estaciones de radio comerciales deben mostrar buenas calificaciones para convencer a los anunciantes de que gasten dinero.

Al interpretar a artistas nuevos o no tradicionales, las estaciones no comerciales suelen dar a sus audiencias exactamente lo que quieren. Es un ciclo de auto refuerzo que funciona a favor de la música indie.

Las estaciones de radio no comerciales también pueden centrarse en géneros de nichos de música. Es especialmente cierto en el caso de las estaciones de radio comunitarias, que pueden, por ejemplo, solo tocar jazz o música popular.

Además de la flexibilidad de las listas de reproducción, la radio no comercial es un gran punto de entrada para muchos músicos porque hay menos competencia. Las principales marcas tienden a ignorar las estaciones no comerciales, lo que significa que a los promotores de radio les resulta más fácil conseguir que el personal de radio revise las nuevas promociones.