Signos de una mala compañía de SEO, pruebas gratuitas pueden ser una estafa

Cualquiera puede escribir metadatos y "optimizar" un sitio web. Con esto quiero decir, desde un punto de vista técnico, introducir metadatos en el código de una página web no requiere muchas habilidades de programación. De hecho, muchos programas web le solicitan etiquetas meta y usted simplemente escribe las palabras que desea y el programa crea e inserta el código para usted.

Pero la creación de metadatos valiosos y la optimización de un sitio web requieren ciertas habilidades de escritura únicas y un amplio conocimiento de cómo funcionan los robots. Piénselo de esta manera, cualquiera puede escribir un eslogan publicitario, pero no todos los eslóganes publicitarios ayudarán a vender un producto.

SEO (optimización de motores de búsqueda) es más que simplemente nombrar páginas y crear frases de palabras clave. Es una herramienta crítica necesaria para comunicarse con robots. y ayuda a obligar a sus visitantes humanos a hacer clic a través de su sitio.

Si está considerando contratar a alguien para optimizar su sitio web, recuerde lo que acabo de decir: las habilidades técnicas necesarias para ingresar la metainformación son de nivel principiante. Hay cientos, si no miles, de personas que ofrecen servicios de SEO que no tienen las habilidades reales necesarias para un sitio web de SEO. Esta es una de las razones por las que muchas compañías de mercadotecnia ahora toman el trabajo y cobran a los clientes las tarifas al por mayor y luego cambian y subcontratan el trabajo en el extranjero por unos centavos por dólar. En otras palabras, ahora hay muchas empresas de mercadotecnia que simplemente actúan como intermediarios: toman su dinero y luego se dan vuelta y le dan el trabajo a alguien que trabaja por menos.

Crear metadatos mecánicamente es fácil, pero hacerlo bien requiere experiencia y si puede encontrar una empresa que mantenga su trabajo interno, lo más probable es que esté en mejores condiciones.

Una bandera roja debería aumentar cada vez que una empresa de SEO realice ciertas reclamaciones o promesas. La siguiente lista de cosas que debes evitar te ayudará a detectar una mala compañía de SEO y evitar ser estafado:

1. Servicios de prueba gratis

"Pruebe nuestros servicios gratis por 30 días. ¡Solo dénos acceso a su sitio y vea lo que podemos hacer por usted!"

Nunca, nunca, (¿dije que nunca?) Proporcione su contraseña y la información de acceso a cualquiera que le ofrezca pruebas gratuitas. También puede darles las llaves de su auto y la contraseña de cajero automático.

2. Bajo servicios con precios o sobrevalorados

Tenga cuidado con los sitios como Elance donde los ofertantes vienen en todas las formas y tamaños. En general, no se puede confiar en alguien cuyo precio no está en línea con otros.

Es probable que una cotización baja le compre trabajo de baja calidad y un precio que parezca ridículamente alto, bueno, probablemente lo sea. Una empresa con una reputación lo suficientemente fuerte como para garantizar tarifas más altas no necesita obtener negocios de Elance: lo están obteniendo en función de su reputación.

3. ¡Prometemos que su sitio será indexado en 48 horas!

Cualquiera que le prometa indexar por un motor de búsqueda importante sin haber visitado primero su sitio web y analizarlo no está haciendo las dos terceras partes del trabajo de un profesional de SEO realmente bueno: la investigación.

La calidad y la cantidad de contenido y la forma en que se presenta su sitio son solo dos, entre muchos otros factores importantes para obtener buenos listados.

Gran SEO comienza con un gran sitio web. Si el tuyo no está bien hecho, el SEO sobresaliente puede hacer que te indexen, pero eso no significa que aparecerás en las consultas de palabras clave de los motores de búsqueda.

4. Garantizamos el rango de página de X, o la clasificación superior en X tiempo

No haga negocios con nadie que prometa un rango de página en particular o un ranking de página en un corto período de tiempo.

La clasificación se realiza periódicamente por Google, no diariamente, y nada de lo que pueda hacer acelerará el proceso. Puede tomar semanas o meses obtener una página clasificada y su clasificación también depende de las clasificaciones de otros sitios.

Su sitio se comparará con otros sitios similares para determinar la relevancia y la popularidad. (Por cierto, los rangos de página son dinámicos y no se asignan una sola vez y nunca se ajustan. Cambian. Y, las páginas de bajo rango aún pueden aparecer altas en los resultados del motor de búsqueda, y las páginas de alto rango pueden no aparecer en absoluto).

No podemos afirmar esto con suficiente fuerza: el SEO no se puede hacer rápidamente a menos que se haga mal.

5. Presentaciones masivas de motores de búsqueda

"¡Enviaremos su sitio a 1,000 motores de búsqueda!" Lo ves en casi todos los reclamos de SEO. Vaya cosa. Esto es algo que simplemente no vale la pena pagar. Su sitio no será relevante para los "1,000" motores de búsqueda de micro-mercado que pocas personas usan de todos modos.

La verdad es que un sitio bien hecho ni siquiera necesita ser enviado a los principales motores de búsqueda. De hecho, Google, Yahoo, MSN, advierten que los envíos frecuentes o excesivos a los motores de búsqueda le harán daño. Y, el envío de su sitio no acelera el proceso ni garantiza que será recogido. Piense en el envío del sitio como en enviar una nota post-it a Google para que se quede en el muro de millones de sitios web "para visitar".

Además, hay tantos servicios gratuitos en línea para enviar con un solo clic a varios motores de búsqueda que puede hacerlo usted mismo de forma gratuita en cuestión de segundos. (¡Pero recomendamos en contra de esto!)

6. Cientos (o miles) de enlaces a su sitio

Cualquier enlace que obtenga de dichas reclamaciones es más probable que perjudique a su sitio que a ayudarlo. La creación de enlaces demasiado rápidos para los sitios incorrectos se considera Black Hat SEO y podría dañar la credibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Si Google lo descubre creando vínculos con estrategias de blackhat, su sitio será penalizado por una lista negra.

Pasa tiempo construyendo tus propios enlaces entrantes de calidad. La mejor manera de obtener enlaces es simple: ofrezca contenido significativo (y mucho) y controle quién promueve sus productos y servicios.

Otro consejo: No coloque enlaces de baja calidad en su propio sitio y evite enlaces recíprocos. ¡Los robots son inteligentes y saben cuándo intentas engañar al sistema!

7. Evite las empresas que solicitan derechos de autor para SEO y metadatos

Si es posible, no haga negocios con nadie que insista en conservar los derechos de autor de todos los metadatos que ellos creen, editan o analizan. Si retienen o tienen este derecho asignado a ellos, pueden legalmente prohibirle que lo use, o eliminar totalmente su sitio.

Desafortunadamente, algunos estados (incluida California) tienen leyes de copyright malas que hacen que una transferencia de propiedad según los acuerdos de "Trabajo por contrato" sea ilegal, a menos que el creador sea tratado como un empleado. Esto significa que es posible que tenga que comprar la compensación de los trabajadores y otro seguro para poder recibir los derechos de autor. (Llame al departamento de seguros de su estado y pregunte si hay leyes de seguro basadas en derechos de autor en su propio estado).

Pero incluso cuando no hay leyes que prohíban los derechos de autor (o que cumplan con las leyes de derechos de autor de Work for Hire), es una práctica bastante común en la industria que la persona / empresa de SEO solicite los derechos de autor de los datos de SEO que crean para su sitio.

En la mayoría de los sitios web, los metadatos pueden ser vistos por cualquier persona. No me crees Haga clic con el botón derecho del mouse en esta página y seleccione "Ver origen de página". Ahí está: los metadatos "secretos" para esta página web.

Los metadatos en sí no contienen ningún "secreto comercial". Es una serie de palabras y descripciones y otras cosas que ayudan tu sitio web realizar. Su SEO debe ser 100% único para su sitio. Presumiblemente, nadie más debería poder aplicarlo a su propio sitio y obtener los mismos resultados. Y, no puedes vender tus propios metadatos, ¡nadie lo compraría! Entonces, ¿qué hay que proteger?

Es comprensible que una empresa le pida que no comparta sus técnicas con otros y que firme un acuerdo de confidencialidad sobre el trabajo que realizan para usted. Pero si firma un contrato de servicios sin derechos sobre el producto (el SEO en tu sitio web) usted podría encontrarse en serios problemas.

8. Compañías que no contestarán tus preguntas

Un bloviate habla sobre su cabeza o hacia usted o simplemente para escucharse a sí mismos hablar. Si tienen que demostrar lo inteligentes que son demostrando lo tonto que eres, sigue adelante.

Haz preguntas y muchas de ellas. Un representante de ventas que solo habla de lo que pueden hacer por usted en lugar de dedicar tiempo a hacer preguntas sobre su sitio, su negocio, su industria y sus objetivos y expectativas solo está interesado en su dinero. Es imposible ofrecer servicios de SEO de alta calidad a cualquier sitio web o propietario de un negocio si la empresa que ofrece los servicios de marketing ni siquiera se toma el tiempo de entender el negocio que se comercializa.

Si hace una pregunta y recibe una respuesta imprecisa como "tenemos una nueva técnica y es un secreto comercial", lo que realmente están diciendo es "queremos que piensen que sabemos lo que estamos haciendo, y no".

Cualquier cosa que desee saber sobre cómo optimizar un sitio probablemente ya se puede encontrar en Internet. Lo que realmente estás pagando no es secretos comerciales, sino experiencia.

Un buen profesional de SEO conoce las "reglas" y los "secretos comerciales", pero también sabe cómo buscar palabras clave y agruparlas de la mejor manera posible. A menos que su sitio tenga solo unas pocas páginas, cualquier persona que afirme ser capaz de realizar un SEO de su sitio en días importantes no va a hacer un buen trabajo.

9. Tarifa plana y tarifas mensuales bajas para optimizar y promocionar su sitio web

La optimización efectiva de los motores de búsqueda requiere de alguien con experiencia y conocimientos, y quien tenga la paciencia necesaria para evaluar un sitio, optimizarlo y seguirlo para asegurarse de que el trabajo funcione bien. Lleva mucho tiempo y el trabajo de SEO de alta calidad no es barato. La consultoría SEO por sí sola puede costar cientos de dólares por hora, y en algunos casos, tanto como $ 1.000 por hora.

Las tarifas planas y de bajo costo probablemente lo llevarán a poco o nada. Se tarda muchas horas para analizar y optimizar un sitio web correctamente. Una buena compañía de marketing en motores de búsqueda leerá el contenido de sus sitios, estudiará su industria y su competencia antes de realizar una cotización u otra propuesta.

Si no puede pagar lo que realmente cuesta contratar a un experto en SEO profesional, invierta en varios libros de mercadotecnia y aprenda cómo hacerlo: probablemente haga un mejor trabajo por su cuenta que una compañía barata de SEO de noche.

• Crear titulares de SEO que obtendrán clics

10. "Conocemos a alguien en el interior"

Una mala compañía de SEO una vez prometió un mejor posicionamiento y posicionamiento en buscadores (mi sitio ya ocupa el primer lugar entre los tres motores de búsqueda principales en algunas de las mejores palabras clave) porque el spammer me dijo en un correo electrónico a "destinatarios no revelados" que eran diferentes: eran mejores que otras compañías porque "tenían un contacto interno en Google". Sabían cosas que otros SEOers no sabían.

Dudo.

Todos los empleados de la compañía de motores de búsqueda firman acuerdos de confidencialidad. Blab podría llevarlos a la cárcel.

Si un experto en SEO no puede defender su propia reputación pero tiene que nombrar drop, no es alguien que debas conocer.

11. Ofertas SEO no solicitadas

Una vez recibimos un correo electrónico de un hombre que me dijo que podía mejorar mi ranking de páginas en ciertas palabras clave en una lista de páginas web que amablemente me proporcionó y que provenía de nuestro sitio web. ¿Adivina qué? Ya estábamos en el número 1. y el número dos en Google (y el número uno en Yahoo, también).

Los spammers a menudo usan arañas para rastrear una lista de direcciones URL y direcciones de correo electrónico. Cada vez que reciba una oferta no solicitada por correo electrónico de alguien que afirma haber visitado su sitio, le impresionó tanto que desea ayudarlo y tiene una oferta que ofrecer: coloque el correo electrónico donde corresponda: en la Carpeta de correo no deseado.

La adulación no es lo que necesita, una evaluación justa y las ofertas no solicitadas basadas en "evaluamos su sitio web" siempre son falsas. Es posible que una empresa haya utilizado alguna herramienta de evaluación automatizada y haya generado un informe para su sitio web, pero ¿por qué una empresa perdería (al menos) varias horas invirtiendo en su sitio web y dándole una evaluación justa desde la perspectiva humana y luego se la enviaría a usted? con la esperanza de comprar sus servicios?

Si recibe una oferta para una evaluación gratuita del sitio web, es probable que no haya ningún daño al morder, siempre y cuando no tenga que firmar nada, comprar nada u ofrecer una tarjeta de crédito. Sin embargo, tome ese informe "gratuito" con un grano de sal y luego vaya a www.woorank.com y ejecute su propio informe independiente de forma gratuita.

12. Amenazas y campañas de extorsión.

Sí, hay estafadores por ahí que realmente amenazan con sabotear su sitio web si no los deja SEO para usted. Es posible que estos estafadores incluso digan cosas en los correos electrónicos como: "Quiero hablar de esto contigo en vivo, ¿puedo llamarte al …" y luego enumerar tu número de teléfono?

Quieren que pienses que has sido atacado y si no vas con su servicio, el tono subyacente es que harán algo horrible.

Ingnóralos. Es todo el bombo. Y también es ilegal amenazar o intentar extorsionar dinero a través de Internet. Denuncielas en el Centro de Quejas de Delitos en Internet.

Pensamientos de cierre

Dirijo una empresa de marketing y tengo un sitio web de la empresa para generar clientes potenciales. Obviamente, comercializo mi propio sitio web y, sin embargo, recibo por lo menos cinco nuevos correos electrónicos no solicitados de otras compañías de marketing todos los días a través del formulario de contacto de mi sitio web. Estos correos electrónicos masivos parecen totalmente ajenos a que incluso hayan contactado a otra empresa de marketing, y eso se debe a que ningún humano miró mi sitio web.

El hecho de que las empresas de marketing reciban ofertas de spam de otras compañías de marketing le dice algo: esas ofertas no solicitadas se envían en campañas masivas de correo electrónico a cualquier propietario de un sitio web. Si recibe un correo electrónico de este tipo, no permita que la adulación "su sitio tenga potencial" o "le vaya algo bueno" lo engañe para que crea que pueden hacerlo mejor para usted.

Hasta que una empresa de marketing realmente vea su sitio Y los sitios web de sus competidores, debe decirles que no tiene nada que decirles, excepto adiós. Mejor aún, ponga sus correos electrónicos donde pertenecen, en la basura.