¿Qué es un anuncio de servicio público?

A diferencia de los comerciales tradicionales, los anuncios de servicio público (PSA) están diseñados principalmente para informar y educar en lugar de vender un producto o servicio. Los anuncios de servicio público se dispusieron a cambiar la opinión pública y crear conciencia sobre temas importantes a la vez que difunden información de manera rápida y eficiente.

También conocidos como anuncios de servicio público, los ejemplos de problemas cubiertos en estos anuncios incluyen beber y conducir, enviar mensajes de texto y conducir, la adicción a las drogas y el sexo seguro. Los anuncios de servicio público se encuentran en cualquier lugar donde se pueden ver los anuncios tradicionales, incluso en televisión y radio, medios de comunicación en línea y al aire libre, correo directo e impresos.

Aunque los anuncios de servicio público a menudo se confunden con las relaciones públicas (RP), hay una diferencia significativa entre los dos. Las relaciones públicas generalmente promueven algo con fines comerciales, mientras que los anuncios de servicio público se basan en educar a las personas, generalmente desde el punto de vista de una organización sin fines de lucro.

Historia de PSAs

Los primeros anuncios de servicio público aparecieron en el Reino Unido en 1938 a través de Public Relationship Films Ltd. La Segunda Guerra Mundial le dio a los anuncios de servicio público su primera plataforma real, ya que el gobierno británico quería apoyar campañas que promocionaban el optimismo y alentaban al público a apoyar el esfuerzo de la guerra de todas las formas posibles.

Los anuncios de servicio público se iniciaron de manera similar en los EE. UU. A través de una compañía fundada en 1942 como Advertising Council Inc., que pasó a llamarse War Advertising Council Inc. en 1943 para apoyar el esfuerzo de guerra. En 1946, volvió a su nombre original y se lo conoce simplemente como The Ad Council.

Ejemplos de anuncios de servicio público

Los Actos de Acción más conocidos y controvertidos de la última década han sido diseñados por la Iniciativa de la Verdad con su campaña de "verdad". Sus anuncios de estilo guerrillero y sus controvertidas manifestaciones callejeras han cortado el desorden para crear un poderoso mensaje sobre los peligros de fumar. Las verdades tienen la intención de ser impactantes, a menudo utilizan el enfoque de "mazo" de los hechos, pero golpean a las personas en la cabeza con información que no se puede ignorar.

Miles de anuncios de servicio público se han desarrollado a lo largo de los años, y algunos mensajes han superado la prueba del tiempo, incluso si el estilo y el contenido son un poco anticuados. Aquí hay cinco que se destacan:

• Lo aprendí de mirarte: Un padre entra en la habitación de su hijo adolescente y comienza a interrogarlo sobre las drogas que ha encontrado. Al principio, el adolescente es reacio a decirle de dónde sacó la idea. Parece que está cubriendo a sus amigos. Luego, la bomba sale a la superficie: "Lo aprendí al observarte", un duro recordatorio de que los adultos que usan drogas influyen en el comportamiento de sus hijos.
• No mueras de la ignorancia: El SIDA es una epidemia que se ha apoderado del mundo con miedo. En la década de 1980, los anuncios de servicio público que rodeaban la enfermedad se volvieron más aterradores y más impactantes a medida que su impacto comenzó a afianzarse. Quizás el mejor ejemplo de esto fue el titulado "Don't Die of Ignorance", titulado en el Reino Unido. La enorme lápida que envió escalofríos a las espinas de todos.

• Mantén a América hermosa: Un anuncio público tan famoso, fue parodiado en la exitosa película "Wayne's World 2". Probablemente lo reconozcas, incluso si no estuviste realmente en la transmisión original. En esta campaña televisiva e impresa, el enfoque está en un nativo americano en el desierto, y el daño a la naturaleza que ve liberado de la basura y la contaminación. El icónico "indio que llora" nació de esta campaña.
• Cerebro sobre las drogas: El efecto de la heroína es catastrófico, y este anuncio de servicio público tenía como objetivo mostrarlo de la manera más impactante. Un huevo es golpeado por una sartén de hierro fundido. Ese es tu cerebro en las drogas. El resto de la cocina se destruye para mostrar no solo lo que le sucede a usted, sino también cómo se ve afectada su familia. Memorable, por cierto.

• Los amigos no dejan que los amigos conduzcan borrachos: Un enfoque verdaderamente innovador para el problema generalizado de beber y conducir, esta estrategia era clara. Las personas que han estado bebiendo no toman decisiones inteligentes. Pero sus amigos, si son sensatos, son culpables si dejan que sus amigos borrachos se pongan detrás del volante.