Anuncios de Servicio Público Ayer y Hoy

Un anuncio de servicio público (PSA) es una estación de radio o televisión que se transmite por una causa o una organización benéfica. Un PSA puede destacar la importancia de los controles médicos para los niños o pedirle que done dinero a los timbres del Ejército de Salvación. Probablemente esté familiarizado con los anuncios de servicio público, ya sea que no lo sepa. Todos esos anuncios televisivos sobre la importancia de la detección del cáncer de mama o de próstata son anuncios de servicio público. Los anuncios de servicio público llegan muy lejos para alertar y recordar a las personas sobre su seguridad y la seguridad de los demás.

¿Qué hace que un PSA sea diferente a un comercial?

Los anuncios de servicio público no son publicidad pagada. Una emisora ​​dona el tiempo publicitario como parte de su compromiso de servir el interés público. Si bien no hay un requisito para que una emisora ​​emita anuncios de servicio público, se refleja bien en la estación cuando llega el momento de renovar su licencia de transmisión con la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), por lo que la mayoría de las emisoras las transmiten.

Por lo general, los anuncios de servicio público se emitirán durante los intervalos de tiempo de baja visualización, como después de la medianoche y antes de las 6 am. También los verá en estaciones con menos participación en el mercado publicitario que sus competidores. Eso es porque esas estaciones tienen más tiempo para llenar.

Una pausa comercial típica de televisión es de dos minutos. Si una estación de televisión solo vendió un minuto de publicidad televisiva tradicional, entonces puede optar por completar el minuto restante con un PSA de 60 segundos o dos PSA de 30 segundos. Este enfoque beneficia a todos.

Algunas estaciones de televisión toman la decisión de dedicar un cierto número de espacios publicitarios a anuncios de servicio público, en particular para una campaña que tiene impacto local. Por ejemplo, en una ciudad con una alta tasa de embarazos en la adolescencia, una de las 40 estaciones de radio mejor clasificadas con un público joven puede difundir anuncios sobre la abstinencia o el control de la natalidad durante todo el día de transmisión, no solo después de la medianoche.

Famosos anuncios de servicio público

Hay varias campañas famosas de anuncios de servicio público que se han emitido en todo el país. Estas campañas suelen estar vinculadas al Ad Council, que produce publicidad de alta calidad con la ayuda de algunas de las mentes más creativas de la nación.

Dos de las campañas más famosas de la historia involucran la protección del aire libre. Smokey Bear le recordó a la gente que no inicie incendios forestales desde 1944. Otro PSA icónico de la década de 1960 a la década de 1980 fue Iron Eyes Cody, el nativo americano que derramó una lágrima porque la gente contaminó su tierra natal.

Hoy en día, McGruff the Crime Dog les enseña a los niños los peligros que enfrentan en el mundo y cómo evitar ser víctimas. McGruff ha estado en el caso desde 1979.

¿Por qué los anuncios de servicio público no se ven tanto hoy?

Debido a que las emisoras no están obligadas a emitir anuncios de servicio público, por razones financieras, muchos no lo hacen. Cuando hay tiempo para completar una pausa comercial, a menudo transmiten promociones de estaciones de TV, como anuncios de actualidad para los noticieros.

En el apogeo de Smokey Bear, las estaciones de televisión no produjeron tantos anuncios promocionales para ellos mismos. Era más fácil ejecutar un PSA que filmar una promoción de noticias. Hoy en día, en el mundo de la radiodifusión súper competitivo, las estaciones de televisión quieren promocionarse con la mayor publicidad posible. Desafortunadamente, los anuncios de servicio público a menudo se dejan afuera en el frío o se relegan a altas horas de la madrugada.