Una historia de ofertas de endoso de Kobe Bryant

Cuando el escolta de los Lakers de Los Angeles, Kobe Bryant, fue acusado de agredir sexualmente a una mujer de 19 años en 2003, los profesionales de publicidad y mercadotecnia en todo el país inmediatamente comenzaron a especular sobre sus acuerdos de respaldo.

¿Qué pasaría con sus mayores partidarios? ¿Quién huiría de él y quién estaría a su lado? Después de todo, en EE. UU., Usted es inocente hasta que se demuestre su culpabilidad (aunque, como en el caso de Jared Fogle, algo como esto es solo una pesadilla de relaciones públicas que espera explotar).

Cuando el polvo se asentó, sucedió lo esperado. Kobe Bryant se instaló fuera de la corte con su acusador, y por supuesto, esos términos del acuerdo nunca se hicieron públicos. Pero lo que sí sabemos es cómo respondieron sus principales partidarios, antes y después de ese acuerdo. También vale la pena señalar que Bryant se convirtió en el Jugador más valioso de la NBA en 2008, por lo que los cargos de asalto no afectaron su carrera.

McDonald's

McDonald's era fácilmente visto como el biggie y, posiblemente, tenía más que perder. La cadena de comida rápida acaba de lanzar una campaña publicitaria dirigida a las mamás con nuevas ensaladas que mostraron resultados favorables. Las ensaladas fueron un éxito y están dibujando en las familias. Además, McD's había anunciado un nuevo lema de "I'm Lovin 'It" y estaba haciendo grandes progresos para atraer a los clientes. Clientes de todas las edades. Culpables o inocentes, solo los cargos tenían muchas personas formando sus juicios. Eso incluía a las mujeres, y esa es la audiencia a la que McD's estaba tratando de llegar en sus nuevos comerciales.

En 2004, McDonald's cortó todos los lazos con Kobe Bryant y nunca los renovó. Las acusaciones de asalto fueron suficientes para mantener a una cadena sana, orientada a la familia como McD's, lejos de ese tipo de escándalo. Y aunque el caso estaba resuelto, el daño ya estaba hecho y el lodo se había atascado. Bryant sufrió daños, y después de 3 años con el gigante de la comida rápida, todo terminó.

Nike

Nike firmó a Bryant apenas unos días antes de que las acusaciones se hicieran públicas. La compañía recibió una tonelada de publicidad gratuita solo por la exposición de los medios de comunicación, aunque no es el tipo de prensa gratuita que cualquier empresa quiere. Una vez que se alcanzó el asentamiento, era fácil navegar por Nike. Habían firmado a Bryant con un contrato de $ 40 millones, y no estaban dispuestos a dejar pasar la oportunidad. Además, a diferencia de McDonald's, Nike es una compañía basada en logros deportivos y no requiere la misma imagen de familia sana.

Desde 2003, el acuerdo de Bryant / Nike ha sido lucrativo, ganando muchos millones de dólares para Bryant, e incluso más para la marca de zapatos. Los zapatos Kobe Bryant Nike siguen siendo grandes vendedores hasta el día de hoy, con un precio de venta de más de $ 100 por par. Algunos son objetos de colección que valen muchos miles de dólares en el mercado de las zapatillas. Sin embargo, Bryant se encuentra en la parte inferior de la lista de los 10 principales acuerdos de patrocinio, ganando aproximadamente $ 8 millones por año. El primer puesto aún pertenece a Michael Jordan, quien aporta más de $ 60 millones al año solo de Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola no estaba lista para deshacerse de Bryant cuando se anunciaron por primera vez los cargos de asalto, pero los ejecutivos estaban muy callados sobre sus planes. La palabra oficial en ese momento era que estaban observando los desarrollos del caso.

Entonces, usted pensaría que un acuerdo, y no un veredicto de culpabilidad, sería bueno para ellos y Bryant, ¿verdad? Bueno, no es así. Parece que Sprite es una bebida dirigida a los niños más pequeños, y los ejecutivos de Coca-Cola no estaban muy contentos con la imagen de Bryant y Sprite como sinónimos. Dejaron que el trato con Sprite expirara.

Pero ese no es el final de la historia. En 2008, la división Glaceau de Coca-Cola firmó con Kobe Bryant para anunciar Vitaminwater. Rohan Oza, vicepresidente senior de marketing, declaró:

"Glaceau opera como una unidad independiente dentro de Coca-Cola. Esa fue una decisión inteligente tomada por su administración cuando nos adquirieron. Mantener a la gente y la cultura juntas que nos hicieron tan exitosos es la razón por la que hemos tenido tantos años de triple Crecimiento de dígitos. Así que decidimos perseguir a Kobe porque somos fanáticos de él y nos gustó el hecho de que ya estaba bebiendo Vitaminwater y eso fue todo ".

Nutella (Ferrero SpA)

Calcula este hasta que otro caso de imagen sea todo. La sola idea de que Kobe Bryant podría haber cometido un asalto sexual fue demasiado para Ferrero SpA, los creadores de Nutella. Cuando llegó la noticia, la compañía decidió romper los lazos con Bryant una vez que su contrato expirara en enero. La firma dijo en un comunicado de prensa:

"Teniendo en cuenta los desarrollos recientes, la imagen de Kobe en las etiquetas y el material promocional de Nutella se está eliminando"

Spalding

Cuando estás viendo un producto relacionado con los deportes como Spalding, un trato con una estrella como Bryant es muy sencillo. Bryant había sido el rostro de una línea exclusiva de balones de baloncesto exclusivos de Kobe Bryant, y sus balones autografiados iban a pagar cerca de $ 200 en Ebay.com en ese momento.

Haz una búsqueda rápida ahora mismo de Kobe Bryant y Spalding, y verás que el gigante del baloncesto se quedó con la estrella. Una pelota de baloncesto de Bryant / Spalding se vende entre $ 25 y $ 35 en sitios como Amazon y eBay, y ahora una bola firmada de Spalding puede obtener más de $ 500 o más. El acuerdo no afectó las ventas de las pelotas de baloncesto lo suficiente como para detener los avales.

Otras ofertas de endoso

El barro no se pegó a algunas marcas, y el sorteo de Bryant como una gran estrella del baloncesto fue demasiado para ignorar. Tanto Lenovo como Turkish Airlines firmaron acuerdos con Bryant después de que se resolvió el caso de asalto, y la revista Fortune informó que Bryant obtuvo más de $ 20 millones en avales solo en 2013. Eso puso a Kobe en el número 3 en la lista de los 50 afortunados.