7 mujeres notables en la publicidad

Dicen que la publicidad es un juego de hombres, y es justo decir que la industria está dominada por hombres. La conferencia del 3 por ciento intenta sacar a la luz esta injusticia, destacando el hecho de que solo el 3 por ciento de los directores creativos son mujeres. Sin embargo, a pesar de las abrumadoras probabilidades, algunas mujeres han abierto un camino en la publicidad, dejando una marca indeleble que dejará sus nombres como algunos de los más influyentes de la industria.

Si bien ha habido muchas mujeres exitosas en publicidad a lo largo de los años, en cada posición y nivel en la industria, esta lista se enfoca en aquellas que estuvieron involucradas en el lado creativo del negocio; mujeres que fueron responsables de redacción, dirección de arte, dirección creativa y estrategia creativa. Estas mujeres dominaban a muchos de sus colegas masculinos, en momentos en que ser mujer en esta industria se consideraba una desventaja considerable para el éxito. Conózcalos bien, porque allanaron el camino para muchas de las mujeres exitosas que trabajan hoy.

Mary Wells Lawrence

No se puede hablar de mujeres en la publicidad sin decir el nombre Mary Wells Lawrence. Nacido en 1928, en Youngstown, Ohio, Lawrence es quizás el más famoso por ser la primera mujer ejecutiva de una compañía que cotiza en la Bolsa de Nueva York. Sin embargo, su influencia en la publicidad fue fenomenal, e incluso si no sabes su nombre, ciertamente conoces algo de su trabajo. Lawrence comenzó su carrera como redactora en la tienda departamental McKelvey. Pero se mudó a la ciudad de Nueva York, y en 1953 se convirtió en redactora y jefa de grupo en McCann Erickson.

Apenas cuatro años después, se unió a Doyle Dane Bernbach, y la agencia en alza se convertiría en una de las más influyentes en la historia de la publicidad. Una de sus campañas más notables fue "Plop, plop, fizz, fizz" para Alka Seltzer. Lawrence en realidad sugirió que el anuncio muestre dos tabletas colocadas en el vaso, lo que implica que las personas usan dos cada vez que toman el remedio. Esto vendió aún más Alka Seltzer como resultado. Otras campañas incluyen: "No puedo creer que me haya comido todo" y "Pruébalo, te gustará" para Alka Seltzer; "ME GUSTA NY"; "Confía en el toque de Midas" para Midas; "Levante la mano si está seguro" para el desodorante seguro.

Después de DDB, Lawrence fue a trabajar para Jack Tinker y su agencia, Jack Tinker and Partners. Esta fue una agencia revolucionaria, que en realidad era más como un grupo de expertos, y se dio a conocer en todo el mundo como "Pensadores de Tinker". Una de las campañas de Lawrence que surgió fue "El fin del plano llano" para Braniff International Airways. La campaña fue crítica para el cambio y el éxito final de la aerolínea.

Cuando se le preguntó sobre su proceso creativo, Lawrence respondió. "No puedes ser solo tú. Tienes que doblarte. Tienes que leer libros sobre temas de los que no sabes nada. Tienes que viajar a lugares que nunca pensaste viajar. Tienes que conocer a todo tipo de personas y estirar infinitamente lo que sabes ".

Phyllis Kenner Robinson

Robinson, nacida en 1921 en la ciudad de Nueva York, es otra mujer que creó algunos de los mejores trabajos de la era dorada de la publicidad. Aunque obtuvo una licenciatura en sociología en Barnard College, Robinson en realidad quería ser escritor. Después de comenzar su carrera en Bresnick and Solomont, se unió a Gray Advertising. Fue allí donde conocería a un tal William Bernbach, quien fundó a Doyle Dane Bernbach; Robinson y su director de arte Bob Gale estuvieron allí desde el principio.

Robinson fue el primer redactor en jefe de DDB, supervisando un equipo que incluía a Mary Wells Lawrence, quien se unió a la firma en 1957. Durante su permanencia en DDB, Robinson supervisó una gran cantidad de campañas que aún se recuerdan hasta el día de hoy, incluida la legendaria " No tienes que ser judío para amar la campaña de Levy's Real Jewish Rye "para Henry S Levy and Sons. Otros clientes notables incluyen Orbach, Polaroid, El Al Airlines y Volkswagen. De hecho, fue el trabajo en Orbach's lo que llevó al VW Beetle a DDB, con un ejecutivo de VW que decía "queremos la agencia que hace Orbach". La campaña de Beetle es considerada la más grande de todos los tiempos, y dio inicio a una revolución creativa..

Tigre Salvaje

Con un nombre como Tiger Savage, ¿cómo podría no hacerlo bien en publicidad? Después de formarse en la School of Communication Arts, bajo la tutoría del gran Paul Arden, Savage se unió a la tienda altamente creativa Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Aquí trabajó en gigantes de blue chip como BT, Nike y Virgin. Luego, pasó a la poderosa casa de Bartle Bogle Hegarty, ganando numerosos premios por su trabajo en Coca-Cola, Levis y Unilever. Su infame The Lynx Effect (The Axe Effect en los EE. UU.) Es una de las campañas más reconocidas en la publicidad moderna.

Después de BBH, Savage pasó a Leagas Delaney, seguido por M&C Saatchi. Fue aquí donde pasó la mayor parte de su carrera, renunciando después de 11 años para convertirse en consultora. Cita sus largas horas como la razón, diciendo: "Creo que las mujeres tenemos que trabajar el doble de duro porque hay mucha testosterona en los departamentos creativos. Y luego son las horas. Es difícil si tienes hijos. No tengo hijos, lo que podría decir mucho sin decir nada. A veces me entristece ”. Ahora es la cofundadora de Savage & King Ltd, con su esposo Will King.

Jean Wade Rindlaub

Nacida en 1904 en Lancaster, Pensilvania, Rindlaub fue una de las primeras mujeres en convertirse en una de las principales ejecutivas publicitarias. Rindlaub se mudó a la ciudad de Nueva York en 1930 para seguir su sueño de trabajar en publicidad. En tan solo un mes, comenzó a trabajar en la prestigiosa agencia Batten, Barton, Durstine & Osborn (más conocida hoy como BBDO), como secretaria. Sin embargo, su ambición era enorme y rápidamente fue promovida a la posición de redactora por sus conocimientos expertos sobre la perspectiva femenina y femenina (algo que se reflejó en el argumento de "Mad Men" de la televisión).

Y no solo realizó campañas brillantes, sino que realizó una investigación exhaustiva para atender las necesidades reales de las mujeres.

Algunas de sus campañas más memorables incluyen las de Bond Bread, los zapatos Enna Jettick, Campbell´s Soup, Carter's Clothing, General Mills y United Fruit Company. Sin embargo, su trabajo para Oneida durante la Segunda Guerra Mundial es uno de sus más memorables e impactantes. "Back Home for Keeps" no fue solo una campaña publicitaria, sino un verdadero símbolo de esperanza. Rindlaub fue secuestrado en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1989.

Helen Lansdowne Resor

A comienzos del siglo XX, una compañía llamada World Manufacturing Co., un fabricante de preparaciones de inodoros, contrató a Helen Lansdowne inmediatamente después de terminar la escuela secundaria. Fue el comienzo de una serie de movimientos de carrera que traerían a Lansdowne al mundo de la publicidad como redactor publicitario. Para 1908, Stanley Resor (que luego se casaría con Lansdowne) abrió una sucursal de J. Walter Thompson Co. en Chicago, y contrató a Lansdowne como La primera redactora femenina de la agencia. Este no fue un logro pequeño en ese momento cuando las mujeres no solían ser consideradas para roles como este en la publicidad.

A partir de ese cargo, Lansdowne se convirtió en un publicista y comercializador extraordinariamente exitoso, produciendo campañas para clientes como Crisco, Woodbury Facial Soap, Cold Cream de Pond, la Cruz Roja, YMCA y el gobierno. Lansdowne fue pionero en varias formas de publicidad que todavía se utilizan hasta el día de hoy, incluidos anuncios publicitarios que promocionan productos y se asemejan a los editoriales circundantes. También llevó a Norman Rockwell a JWT como ilustradora. Lansdowne tuvo una influencia masiva en el futuro de la publicidad, y fue admitido en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1967.

Y la beca Helen Lansdowne continúa ayudando a las mujeres a obtener roles creativos en la publicidad hasta el día de hoy.

Bernice Fitz-Gibbon

Nacida en 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon creció en una granja en Waunakee, Wisconsin. Obtuvo un título de la Universidad de Wisconsin-Madison y trabajó en pequeños periódicos antes de mudarse a la ciudad de Nueva York en 1926. Aquí, trabajó en la cuenta de Macy's y fue responsable del lema "Es inteligente ser ahorrativo". La lengua inglesa, junto con su ingenio e inteligencia, la convirtió en una fuerza poderosa en la industria de la publicidad.

Durante su larga carrera de más de 40 años, inició una revolución en las promociones en las tiendas, creando algunos de los anuncios y frases publicitarias más memorables que se hayan escrito. Fitz-Gibbon creía que su mayor logro en ese momento era en la publicidad minorista, creando algo llamado "desarrollo". Esta era una técnica que utilizaba los pequeños espacios en la parte superior de los anuncios de los periódicos para contar historias positivas sobre las tiendas. Su habilidad con las palabras se convirtió en algo así como una leyenda, y mientras enseñaba a jóvenes talentos nuevos a escribir, ser "entrenado por Fitz" era algo que podía presumir en su currículum.

Fitz-Gibbon fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1981.

Shirley Polykoff

Nacida y criada en Brooklyn en 1908, Polykoff comenzó su carrera en la industria de las revistas cuando era una adolescente. Trabajó en Harper's Bazaar, antes de mudarse a tiendas minoristas como Bamberger y Kresge. Pero en 1955, su carrera realmente despegó cuando consiguió un trabajo en Foote, Cone & Belding. Aquí, ella se hizo cargo de la cuenta de Clairol y creó una de las campañas más exitosas en la historia de la publicidad. La línea épica "¿Ella, o no?" Para Clairol era imposible de ignorar y tuvo un profundo efecto en las mujeres estadounidenses.

Antes de la campaña, el 7 por ciento de las mujeres en los Estados Unidos se teñían el cabello. Después, fue más del 50 por ciento, y las ventas de tintes y tintes aumentaron de $ 25 millones a más de $ 200 millones.

Resultados como ese hicieron de Polykoff un activo valioso para FC&B, y se elevó de rango para convertirse en vicepresidenta ejecutiva y directora creativa. Después de dejar FC&B, Polykoff comenzó su propia agencia, y una vez más, su guía experta hizo que la compañía ganara millones de dólares. Polykoff fue galardonada como la Mujer del Año en Publicidad en 1967 y fue incorporada al Salón de la Fama de la Publicidad en 1980.