Top 6 campañas de medios sociales que cambiaron la publicidad

01 El desafío del cubo de hielo - La asociación ALS

¿Qué clase de maníaco pondría un nuevo iPhone o iPad en una licuadora? Bueno, un comercializador de redes sociales realmente inteligente, ese es quién. Ha habido anuncios e infomerciales para varias licuadoras a lo largo de las décadas, y la mayoría es un verdadero festival de repeticiones siguiendo la misma fórmula anterior. Muestre una licuadora haciendo un batido, sopas, hielo triturado, etc. Tom Dickson, fundador de Blendtec, tuvo una idea diferente. Todo el mundo sabe que una licuadora puede hacer eso, pero ¿puede combinar cosas que la gente sabe que son difíciles?

Fue entonces cuando creó la mezcla de Will it? Serie de videos en la web, que se pone un par de gafas de seguridad y pone la licuadora a la prueba definitiva. Todo, desde pelotas de golf y canicas, hasta circonia cúbica y medio pollo cocido. Pero cuando Dickson lanzó un iPhone en la licuadora, la web se volvió loca. El video, hasta la fecha, ha recibido más de 12 millones de visitas. Cuando puso el iPad en la licuadora, más de 18 millones de personas lo vieron. Los videos fueron compartidos en las redes sociales millones de veces, y las ventas de la licuadora Blendtec aumentaron más del 700 por ciento.

03 “huele a hombre, hombre” - Old Spice

Old Spice tenía un serio problema de credibilidad. Que era una broma. Mencione a cualquiera y recuerdan al tipo que hizo surf con la banda sonora coral y que vio una botella en el baño del abuelo. No fue ni cadera ni genial. Y nunca lo iba a hacer. Bueno, no del todo. En febrero de 2010, un anuncio fenomenal protagonizado por el suave y increíblemente atractivo Isaiah Mustafa llegó a las ondas aéreas e Internet. E increíble hazaña de preparación, el anuncio over-the-top, hasta la fecha, ha sido visto más de 54 millones de veces.

Sin embargo, la campaña comenzó a funcionar de nuevo cuando lanzó la serie de medios sociales "Smell Like a Man, Man". A los fanáticos de los anuncios (y había muchos) se les pidió que le hicieran una pregunta a Isaiah en Twitter. En lugar de simplemente tener una agencia de medios sociales que escribiera algunas respuestas peculiares, el mismo Old Spice respondió a las preguntas en una serie de videos hechos a medida. Se filmaron más de 180 respuestas diferentes y la campaña recibió más de 2,000 preguntas en solo 48 horas. El resultado: más de 105 millones de impresiones de YouTube, $ 1,2 mil millones en medios ganados, un aumento de 2,700 por ciento, 800 por ciento y 300 por ciento en Twitter, Facebook y OldSpice.com respectivamente, y los canales de YouTube de Old Spice se convierten en el # 1 más patrocinado. Canal del tiempo.

Para poner algo de esto en perspectiva, durante las primeras 24 horas de la campaña, los videos se vieron más veces que el discurso de aceptación de 2008 del Presidente Obama. No hace falta decir que se ha convertido en uno de los puntos de referencia de las campañas sociales modernas.

04 Nuestras cuchillas son F ** king Great - DollarShaveClub.com

El comentario principal sobre este anuncio legendario es "así es como se logra que la gente no haga clic en" omitir anuncio "en YouTube". Eso es, en esencia, lo que hace que este anuncio de 90 segundos sea tan tremendamente exitoso. El anuncio en sí no es todo acerca de los efectos especiales y el espectáculo de gran presupuesto. Es Mike, el fundador de la compañía, que habla contigo como si fueras un ser humano real y no un público objetivo genérico o un grupo demográfico amplio.

Durante el anuncio, pronuncia un discurso tan agudo y divertido que se parece más a una comedia que a un lanzamiento para un nuevo tipo de servicio de entrega. Aquí es sólo un gusto:

“Por un dólar al mes, enviamos máquinas de afeitar de alta calidad directamente a su puerta. Sí. Un dolar. ¿Son buenas las cuchillas? No. Nuestras cuchillas son jodidamente grandiosas ".

O

“¿Y crees que tu afeitadora necesita un mango vibrante, una linterna, un rascador trasero y diez cuchillas? Tu abuelo de culo guapo tenía una espada … y Polio.

El estilo del video, claramente burlándose del fundador de vez en cuando (diciendo que es genial en el tenis mientras pierde el balón) fue un éxito instantáneo. Todo el mundo lo estaba viendo y generó millones de visitas (hasta la fecha, ese número es de más de 25 millones), lo que se traduce en millones de dólares en medios ganados.

Ahora esa pequeña empresa es propiedad de Unilever, que la compró en una adquisición en efectivo de mil millones de dólares. Desde que el video llegó por primera vez a la escena de las redes sociales, los clientes de todo el mundo han estado pidiendo algo sobre el "Dollar Shave Club". ¿Qué significa? Bueno, divertido, peludo, sin disculpas, y filmado con un presupuesto muy reducido. Pero nada de eso importa si el producto o servicio no está a la altura de las expectativas. DollarShaveClub.com vio un problema que nadie estaba resolviendo. Los reemplazos de cuchillas de afeitar son realmente costosos, así que, ¿por qué no encontrar una manera de ofrecerlos a un bajo precio … y comprarlos a usted? Ahora eso es innovación.

05 pollo subordinado - Burger King

La campaña publicitaria para Subservient Chicken, que llegó a las ondas en 2004, fue divertida pero nada excepcional. En un anuncio, viste a un chico mirando algunas fotos de Polaroid (recuérdalo) mientras le dices a la gallina qué ponerse. Bueno. Pero nada comparado con lo que vino después.

Los espectadores recibieron instrucciones de ir a SubservientChicken.com, donde fueron recibidos con una vista de webcam de mala calidad de un pollo de 6 pies de altura. Simplemente se quedó allí, esperando que la gente escribiera frases y respondiera. Y eso es lo que hizo de esta campaña un gran éxito. La gente le pedía que pusiera un huevo, saltara la cuerda, paseara por la luna o apagara las luces. Y … lo hizo.

Las personas pensaron que en realidad estaban interactuando con el pollo, pero en realidad, más de 300 respuestas fueron pre-filmadas y codificadas para responder a las palabras clave. Y si una de las directivas no estaba en esos 300, el pollo simplemente se negaría a hacerlo, o en el caso de algo malo, mover su dedo hacia ti.

La campaña se volvió viral. Gran tiempo El sitio tuvo más de mil millones de visitas, y fue sin duda la primera pieza de marketing verdaderamente interactiva que se volvió viral. “Este es también uno de los primeros ejemplos de publicidad no lineal. Hasta entonces, los mercadólogos y las agencias estaban obsesionados con la "narración de cuentos", una palabra que desprecio ", dijo Rai Inamoto, vicepresidente y director creativo de AKQA. Recuerda, esto fue en 2004 … el iPhone no llegó a las tiendas hasta tres años después, en junio de 2007. Los teléfonos inteligentes no eran una cosa. Compartir no fue tan fácil. Y, sin embargo, esta campaña sacudió literalmente a la industria publicitaria hasta su fundación.

06 La Campaña por la Belleza Real - Paloma

Aunque recientemente ha tenido algunos tropiezos, especialmente con la introducción de las botellas con forma de cuerpo y el anuncio en línea "de negro a blanco", Dove creó una campaña que no se trataba solo de vender productos; se trataba de cambiar la sociedad y la noción de lo que es la belleza real.

La campaña tuvo sus raíces en Londres y Canadá, con mensajes interactivos que preguntaban a los usuarios si el modelo era gordo o en forma, gris o hermoso, y arrugado o maravilloso. Comenzó la conversación sobre la belleza y las normas sociales que van de la mano con las típicas campañas publicitarias de belleza.

Sin embargo, fue la "Evolución de un modelo" de Dove Film la que puso a la campaña en una marcha mucho más alta. La película expone el hecho de que en estos días, la cámara no solo miente … sino que le dice a los locos. Comenzamos con una mujer joven con piel brillante, manchas y sin maquillaje. Es bonita, pero no es la imagen de perfección que vemos en la publicidad todos los días. Entonces, comienza el trabajo. Maquillaje y peluquería profesional, una sesión fotográfica costosa y horas de retoque en Photoshop. Al final del video, el modelo al principio es casi irreconocible para el que vemos al final.

Esto no solo tocó un nervio, fue el catalizador para hablar sobre el problema con tanta publicidad y entretenimiento. Los estándares establecidos no son realistas, y las personas en la vida cotidiana nunca estarán a la altura de ellos. El hombre o mujer perfecto solo existe en un mundo de mentiras usado para vender productos.

Paloma se convirtió en el campeón de la belleza real. Ese video ha tenido más de 19 millones de visitas hasta la fecha, y otras películas de Dove han tenido un éxito similar. Y no solo Dove se convirtió en un partidario de todas las mujeres, independientemente de su forma o tamaño, también vieron un aumento masivo en las ventas. Desde $ 2.5 mil millones a más de $ 4 mil millones a medida que se desarrollaba la campaña.

De las seis campañas presentadas aquí, esta es, con mucho, la más importante. Para agitar realmente la conversación sobre la belleza, Y aumentar las ventas al mismo tiempo. Eso es impresionante.