Publicidad Spec Portafolio Do's y Dont's

Cuando estás mostrando tu libro, ya sea como estudiante o como alguien que busca cambiar de agencia o carrera, estás buscando impresionar a la gente. Su cartera debe ser una concentración de sus habilidades, con un trabajo sólido que abarque múltiples medios y segmentos de productos.

El trabajo que muestra y no muestra es de suma importancia. Así que aquí hay algunas cosas que deben evitarse al preparar su libro.

Nunca elija proyectos fáciles para usted mismo

Por un momento, póngase en la piel de un profesional de la publicidad. Se han tomado el tiempo de su agenda increíblemente ocupada para revisar su trabajo, ya sea con su presencia o viendo su sitio web o libro.

Cuando pasas las páginas y aparecen campañas interminables para Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret y Red Bull, una tras otra, estás dando una clara indicación de que no te gusta desafiarte a ti mismo.

Una mirada rápida a un sitio como Ads Of The World le dará una buena idea de este fenómeno. Hay docenas de campañas para Wonderbra. Es fácil de anunciar; Los pechos grandes y el resultado de ellos es una idea simple para atrasarse, y es fácil ser visualmente divertido y verbalmente conciso. La mayoría ni siquiera tienen titulares.

Si desea impresionar, haga anuncios para productos o servicios insulsos que no tengan rasgos únicos o fácilmente identificables. Elija una aerolínea, un detergente para platos, un proveedor de servicios inalámbricos o cualquier otra cosa para la que tenga que usar su cerebro. Necesitas crear una estrategia en lugar de uno a cuestas. Necesitas pensar, y eso es lo que los empleadores quieren ver. El trabajo específico no debe ser fácil o como disparar a un pez en un barril.

No tirar el dinero en el problema

Aquí hay otro error clásico que cometen muchos creativos emergentes. Un libro lleno de ideas creativas pero extremadamente costosas no le hará ningún favor. Las agencias de publicidad y diseño rara vez tienen los enormes presupuestos con los que desean trabajar y, a menudo, tienen que pensar en formas creativas para utilizar los presupuestos cada vez más reducidos que los clientes ofrecen.

Al llenar su libro con soluciones de $ 10 millones, no importa lo creativo que sea, se está encasillando como alguien que solo puede hacer un buen trabajo si el presupuesto es bueno, y el 90% del tiempo, el presupuesto es, en el mejor de los casos, mediocre.

De todos modos, tenga ejemplos de lugares donde podría llevar la campaña si el presupuesto lo permitiera. No llene su libro con vallas publicitarias caras, acrobacias y anuncios del Super Bowl. Si le puede dar a la gente una gran idea que cuesta solo unos centavos, sabrán que puede hacer algo igual de bueno con un montón de dinero.

No ignore los tipos de medios impopulares

La mayoría de los libros de estudiantes están llenos de vallas publicitarias, anuncios impresos, guiones de guerrillas y programas de televisión. Son grandes, atractivos y divertidos para trabajar, pero puede tener mucho más impacto si lleva su campaña a lugares que la mayoría de las personas quieren evitar. La radio, el correo directo, los sitios web, el punto de compra, el empaquetado, son medios para explorar. Es fácil encontrar personas que puedan producir excelentes anuncios en vallas publicitarias, pero un gran correo directo, esa es otra historia. Como lo demostró David Ogilvy, es un medio muy efectivo cuando se hace bien.

No gaste más tiempo en polaco que las ideas

La gran ejecución y el pulido se han convertido en un lugar común en las carteras modernas, pero una agencia no puede vivir solo con su apariencia. Tiene que haber sustancia detrás del estilo, y si sacrificas grandes ideas por impresiones hermosas, estás en problemas.

En esta época, es fácil ir directamente a una Mac, eliminar una idea y luego pulirla a la perfección, pero si la idea es débil, el anuncio siempre será débil. Ninguna cantidad de Photoshop puede guardarlo. Agrega el esmalte si quieres. Pero asegúrese de que esas ideas y campañas sean concretas y su mejor trabajo antes de comenzar a brillar.

No incluya nada de lo que no esté 100% orgulloso

Una cartera es tan buena como la pieza más débil de ella. Al llenar su libro con campañas mediocres, le está quitando a los grandes que están allí. Una buena manera de verificar esto es ejecutar el portafolio y presentarlo a un amigo. Habrá algunas piezas de las que no podrás dejar de hablar. Estarás entusiasmado con ellos, y estarás realmente orgulloso de presumirlos.

Luego, están esas otras piezas, las que, cuando sabes que van a aparecer a continuación, te pierdes por las palabras. Los que preferirías evitar pasar para llegar a la próxima campaña. Estos necesitan ser cortados. Si tu libro va de 15 piezas a 10, bien.Si va de 15 a 3, tienes problemas y tu libro necesita mucho más trabajo. Y también es por esta razón que necesitas actualizar constantemente tu libro. Algo de lo que estabas orgulloso hace cinco años puede no haber resistido la prueba del tiempo. En caso de duda, sácalo.

Nunca comience fuerte y termine débil

Si sigues los consejos anteriores, de todos modos no tendrás ningún trabajo débil en tu libro. Incluso entre grandes campañas, algunos trabajos son mejores que otros. Si pones todo eso al frente, definitivamente harás una declaración. Pero a medida que continúas, no podrás superarlo y eso no te sirve de nada. Siga estos consejos, y debe estar bien encaminado para armar una cartera que lo haga notar en cualquier agencia de publicidad o marketing.