Publicidad de libro: los fundamentos

La publicidad efectiva del libro es vital para el lanzamiento de un libro robusto. Una de las ventajas de ser publicado por una importante editorial tradicional es que contará con el apoyo del departamento de publicidad interno de la editorial. El tamaño de la campaña publicitaria depende de muchos factores, pero aquí están los elementos básicos que probablemente proporcionará un departamento de publicidad interno.

Material publicitario de prensa

Su publicista (u otro miembro del departamento) desarrollará y escribirá un kit de prensa, que generalmente consiste en un comunicado de prensa y (con la información que probablemente se extraiga de su cuestionario del autor) una página de biografía, y tal vez algunos materiales de apoyo, como un "Autor Preguntas y respuestas "o preguntas de muestra para la prensa. Probablemente se le pedirá que proporcione la foto del autor.

Libro de prepublicación Galley o ARC Mailing

Donde las revistas con mucho tiempo son importantes para la publicidad, su editor puede imprimir galeras (o sus primos más lujosos y costosos, ARCs) y su publicista las enviará a los medios de comunicación "gratis y revisará", junto con copias impresas de su material de prensa.. Esto es para que la revista pueda revisar el libro a tiempo para su publicación. Tenga en cuenta que las galeras son caras de producir y los editores a veces se abstienen de imprimirlas; La mayoría de las galeras están disponibles electrónicamente a través de servicios como Edelweiss.

Medios electrónicos "Blast" Email

Cerca de la fecha de publicación, el publicista del libro enviará por correo electrónico la versión electrónica de los kits de prensa a un gran número de editores y productores aplicables para atraer el interés en el libro. (A veces, los bloggers son parte de esta lista; en algunas editoriales, el departamento de marketing de libros maneja a los bloggers por separado, pero de una manera similar).

Correo del libro terminado

Su publicista puede enviar por correo sus libros terminados, acompañados de material de prensa. En general, para ahorrar dinero, estos solo van dirigidos a editores periódicos o productores de medios con potencial publicitario o aquellos que los hayan solicitado.

Book Media Seguimiento de llamadas telefónicas

El publicista del libro hará un seguimiento de cualquier medio de comunicación que responda a los correos o correos electrónicos, le enviará copias adicionales del libro terminado y hará llamadas o correos electrónicos adicionales a otros medios para recordarles que el libro está en su bandeja de entrada.

Aparición de publicidad de libros y transporte de eventos

Su editor debe proporcionar transporte para respaldar a los puntos de venta o eventos donde lo hayan reservado, ya sea un boleto de avión (¡entrenador!) Y un vehículo urbano para llevarlo a "The Today Show", o reembolsar el millaje del automóvil o la tarifa del taxi por una aparición en una feria

Soporte de ventas de libros

Si una presentación pública que su departamento de publicidad ha organizado incluye una firma de libros, el departamento de publicidad generalmente se coordina con los otros departamentos de la editorial para garantizar que sus libros se vendan y firmen.

Publicación adicional de correos

Su departamento de publicidad debe responder a sus solicitudes ocasionales para enviar su libro a reporteros específicos o medios de comunicación donde tenga un buen contacto o un "en".

Incluso las campañas publicitarias para los autores y libros más destacados contienen estos elementos publicitarios básicos, que generalmente varían en amplitud, alcance y grado de seguimiento.