¿Por qué utilizar la publicidad en vallas publicitarias?

Se dice que usted ve más de 1000 anuncios por día y, sin embargo, recuerda solo siete. Con la publicidad digital, ese primer número es probablemente más alto. Pero si maneja un automóvil diariamente, una gran parte de los anuncios que vea serán publicitarios. Los anuncios publicitarios vienen en muchas formas y tamaños diferentes y ocupan esos enormes tableros a ambos lados de la autopista. También los verá en los centros de las ciudades y en cualquier lugar donde un fabricante de carteleras pueda colocarlos para ganar dinero.

Las vallas publicitarias forman parte de la mezcla de mercadeo de OOH, que significa fuera de casa.

Vallas publicitarias definidas

El nombre de cartelera se deriva del término "tablero de facturación" y es un gran espacio publicitario al aire libre diseñado para captar la atención de los automovilistas y peatones. Normalmente, ubicadas alrededor de áreas de alto tráfico (tanto automotriz como peatonal), las vallas publicitarias están diseñadas para ser simples, llamativas y creativas. De hecho, el departamento creativo en cualquier agencia de publicidad aún premia el espacio de la cartelera, ya que es una oportunidad de oro para hacer un trabajo innovador e impactante.

Detalles de la cartelera

El tamaño más grande de la cartelera disponible en cualquier campaña se conoce como "boletín", pero los tamaños de la cartelera pueden variar mucho según la ubicación. Sin embargo, el tamaño típico de un cartel publicitario es de 14 pies de alto por 48 pies de ancho.

En el pasado, las vallas publicitarias se creaban utilizando secciones de papel pegadas para formar una imagen. Hoy en día, la impresión digital en material de vinilo permite que toda la imagen se imprima en una hoja y se pueda erigir de manera muy rápida y sencilla.

El tiempo típico para la compra de una cartelera es de 12 semanas. Por esta razón, es importante que las vallas publicitarias tengan contenido que sea algo perenne. Las vallas publicitarias son el lugar ideal para la mensajería a largo plazo, pero cualquier cosa más reactiva debería ir a otra parte.

Las carteleras digitales permiten ejecuciones creativas que se pueden personalizar o intercambiar con otros anuncios creativos. A veces, los clientes pueden optar por compartir el tiempo compartido de sus anuncios con otras compañías, con el cambio de creatividad cada pocos minutos.

Uso de la cartelera

La publicidad en cartelera puede ser relativamente económica dependiendo del tamaño y la ubicación. Sin embargo, este gasto debe compararse con el tipo de mensaje que desea transmitir. Como regla general, las vallas publicitarias son una lectura muy rápida y, por lo tanto, no deben contener mucha información.

Si su campaña es de conciencia y marca, la publicidad en cartelera es una excelente opción. Si desea transmitir mucha información sobre su producto o servicio, deben evitarse las vallas publicitarias. Se dice que seis palabras son la cantidad ideal de copia en una valla publicitaria, y eso puede limitar gravemente su capacidad de comunicarse con los posibles consumidores.

También debe considerar el contenido y el tono de la creatividad de la cartelera, ya que esto puede tener algunos efectos secundarios negativos. En el pasado, las vallas publicitarias provocativas sexualmente han causado accidentes en carreteras y autopistas (los anuncios de Wonderbra eran conocidos por esto), y no desea que la publicidad negativa de los accidentes de tráfico se vincule directamente a su campaña publicitaria.

Vallas publicitarias que van más allá

Hay vallas publicitarias regulares, y hay vallas publicitarias en 3D que realmente van más allá para atraer la atención del espectador (y los jurados de los premios).

Aunque existen restricciones de altura y anchura para las vallas publicitarias junto con las reglas de distracción, los anunciantes tienen la capacidad de ampliar los límites y crear tableros de interés periodístico.

En el pasado, las vallas publicitarias han simulado choques de automóviles, han usado humo y efectos especiales, e incluso han tenido personas reales que viven en ellas. Este tipo de cartelera generalmente no es mucho más costoso de producir, ya que la mayor parte del costo proviene del alquiler del espacio. Merece la pena explorar la creatividad como esta, ya que le brinda un mayor retorno de la inversión y le ofrece un crédito mediático que puede obtener muchos miles de ojos más en sus mensajes.