Reglas básicas de la publicidad en vallas publicitarias

Los consumidores ya no miran las vallas publicitarias de la misma manera que lo hicieron hace 20 o 30 años. Si bien las vallas publicitarias aún pueden considerarse un espacio publicitario premium, los consumidores están absortos en sus teléfonos inteligentes, tabletas y sistemas de juegos. Los ojos están abajo, no arriba, durante gran parte de nuestras vidas.

Sin embargo, eso no significa que la publicidad en cartelera deba ser descontada o ignorada. Las vallas publicitarias están en todas partes, y aunque solo recordamos un puñado, todavía pueden tener un poderoso impacto de marca.

Dado que la publicidad al aire libre aumenta las apuestas y se vuelve cada vez más competitiva, además de que la publicidad digital se convierte en el medio de elección, es importante saber cómo hacer que su publicidad cuente.

Seis palabras o menos

Teniendo en cuenta que estamos en movimiento cuando leemos carteles, no tenemos mucho tiempo para aceptarlos. Se han promocionado seis segundos como el promedio de la industria para leer un cartel. Entonces, alrededor de seis palabras deberían transmitir el mensaje.

Puede llevar esto a unas pocas palabras más dependiendo de su longitud y facilidad de lectura, pero como regla general, menos es más aquí. La concisión es difícil, pero los titulares que son pequeños párrafos no se leerán. Y eso significa que si tiene una marca, producto o servicio complejo, probablemente debería mantenerse alejado de las vallas publicitarias.

Hazte notar, pero no seas una gran distracción

La mayoría de las veces, las vallas publicitarias están dirigidas a conductores, ciclistas, ciclistas o peatones (es por eso que solo tiene unos segundos para transmitir un mensaje). Esto provoca un interesante dilema para el anunciante. Desea hacerse notar, pero no quiere ser responsable de accidentes mayores o incluso menores. Entonces, si bien distraerse es primordial en muchos medios, es un buen equilibrio con la cartelera.

No es el lugar para la respuesta directa

Hay algunos carteles realmente horribles cubiertos en números de teléfono y direcciones de sitios web. Y, sin lugar a dudas, el 99.9 por ciento de las personas que realmente leen la cartelera no llamarán ni visitarán el sitio web. Una valla publicitaria es un medio de publicidad secundario, lo que significa que es ideal para crear una marca y apoyar una campaña, pero simplemente no puede hacer el trabajo pesado.

Si desea una conversación más íntima con su público objetivo, utilice publicidad impresa, televisión, radio, folletos, sitios web y correo directo. Las vallas publicitarias son el medio equivocado para cualquier otra cosa que no sea un mensaje rápido. Sin embargo, si su sitio web o número de teléfono es el titular y tiene sentido, entonces tiene una excepción a la regla.

Sé inteligente, pero no demasiado inteligente

Un cartel aburrido será ignorado. Una valla publicitaria llamará la atención y dejará una impresión duradera. Una valla publicitaria que intenta ser demasiado inteligente, bueno, se perderá en la audiencia.

Como regla general, no querrás que las vallas publicitarias hagan que la gente se rasque la cabeza y se pregunte qué está pasando. Las metáforas visuales complejas no son buenas aquí. Dicen que la publicidad debe ser como un rompecabezas para resolver y debe dar a la audiencia un sentido de satisfacción para saber que lo descubrieron. Pero las vallas publicitarias deberían ser mucho más simples que eso. Usted está en el negocio de la publicidad, sin mostrar lo inteligente que es.

Más es mejor

Una cartelera no es barata. Pero tampoco es muy efectivo. Las vallas publicitarias son un medio de mercado masivo, pero necesitan apoyo.

Cada cartelera tiene una calificación, denominada Puntos de calificación bruta (GRP), en función del tráfico, la visibilidad, la ubicación, el tamaño, etc. Esta calificación le otorga una puntuación de entre 1 y 100. Si es 50, significa que al menos el 50 por ciento de la población del área vería uno de sus tableros al menos una vez al día. Si solo tiene una tabla, sus posibilidades de impacto son obviamente menores que si tuviera cuatro o cinco.

Quieres acercarte a un 100, pero eso no va a ser barato (y puede terminar siendo más molesto que impactante).

No lo digas, demuéstralo

Sea creativo con sus ideas de cartelera. Una cartelera plana es estándar, pero no tiene que ser la norma. Puede ir en 3D, tener partes móviles, hacer que las personas interactúen con él e incluso tener su cartelera animada. No hay razón para que solo tenga que ser un anuncio impreso grande y simple.

Esta es su oportunidad de hacer algo llamativo y memorable, así que adelante. La ventaja de esto es que puede crear una prensa adicional, de forma gratuita.

Tenga cuidado con el tamaño del logotipo

Uno de los comentarios más apreciados de los clientes que se han dado en publicidad es "hacer que el logotipo sea más grande". La razón para eso es fácil de entender. El cliente está pagando mucho dinero para anunciar su marca y desea que los consumidores se vayan con esa marca plantada firmemente en sus cabezas.

Sin embargo, hay un acto de equilibrio que debe ser jugado. Demasiado grande, es arrogante y distrae del mensaje. Demasiado pequeño, es un anuncio inteligente para una marca con la que nadie se conecta.

Hacer la prueba de longitud del brazo

Entonces, has seguido todas las reglas anteriores. Te has diseñado una cartelera fantástica. Está limpio, es conciso, tiene colores contrastantes, es interesante y funcionará. ¿Pero será visto? ¿Será leído y entendido?

Aquí hay una prueba rápida para asegurarse de que no está perdiendo el tiempo y el dinero de todos. Imprima su cartelera al tamaño de una tarjeta de visita. Ahora, sosténgalo con el brazo extendido. ¿Sigues recibiendo todo lo que eras cuando se mostraba en tu monitor de 27 pulgadas? Si no, entra y refínalo. Esto necesita estallar. Y recuerde, tiene aproximadamente 10 segundos para transmitir su mensaje.