Formas comunes de publicidad online y digital

Hace veinte años, la publicidad digital era solo un montón de pancartas colocadas de manera prominente en los sitios web. Eran molestos, hiciste clic en uno de cada 100 y fueron víctimas de la "ceguera de la pancarta". Hoy en día, la publicidad digital es amplia, ya que se producen muchos tipos diferentes de anuncios en línea basados ​​en el público objetivo, el contenido del sitio web y el llamado a la acción. Pero antes de adentrarnos en los costos y las diferentes formas, echemos un vistazo a la definición básica de publicidad digital (también conocida como publicidad en línea).

Definición básica

Si ve una en internet, entonces se clasifica como publicidad digital. De hecho, hay anuncios en esta misma página y en la mayoría de los otros sitios web que visita, ya que son el principal motor de ingresos para las compañías de Internet.

Desde anuncios de banner (incluidos los banners de medios enriquecidos) hasta optimización de motores de búsqueda (SEO), redes sociales, marketing por correo electrónico, anuncios clasificados en línea, adquisiciones de sitios e incluso SPAM, la publicidad en línea es una de las formas de crecimiento más rápidas para llegar al público.

Con la web ahora disponible en los teléfonos inteligentes, la publicidad digital se ha extendido a la plataforma móvil. Las empresas están gastando millones de dólares tratando de encontrar una manera de anunciarse en los teléfonos sin crear una experiencia desagradable o perjudicial. Hasta ahora, la forma más popular de hacerlo ha sido a través de métodos de publicidad nativos (sobre esto aquí).

Costos asociados a la publicidad digital

Hay cientos de diferentes modelos de publicidad en línea, pero la mayoría se encuentran en una de las siguientes tres categorías. Sin lugar a dudas, cada uno de los siguientes métodos ha pagado todos los anuncios que ha visto en línea hoy:

• CPA (Costo Por Acción): En este modelo, todo el riesgo recae en el editor del anuncio. El anunciante solo paga al editor si alguien hace clic Y completa una transacción.
• PPC (pago por clic): La forma más común de publicidad en línea, ya que le corresponde a ambas partes. El anunciante paga cuando alguien hace clic en el anuncio, pero no tienen que completar una compra para que el editor reciba el pago. Bajo este modelo, las palabras clave de destino son muy importantes.
• CPM (Costo Por Milla): Más comúnmente conocido como CPT (Cost Per Thousand), el anunciante paga por la exposición basada en los visitantes del sitio web y en los anuncios de un anuncio. Si un sitio web recibe dos millones de visitantes por día, y el anuncio se ve en el 50% de esas páginas, un CPM de $ 2 sería igual a $ 2000.

Tipos de publicidad digital

Hacer una lista de ellos tomaría una eternidad, pero aquí están algunas de las principales formas en que los anunciantes están llegando a los consumidores con una compra en línea:

• Anuncios de banners (que incluyen rascacielos, banners completos, cuadrados y botones).
• Adsense (Estos son los anuncios que se muestran a los consumidores a través de Google, al mostrar anuncios relevantes a la información en cualquier página).
• Publicidad por correo electrónico (y SPAM)
• Publicidad nativa (esto continúa creciendo y dominando el espacio de publicidad en línea).
• Anuncios de Facebook
• Anuncios de YouTube
• Tweets patrocinados
• Adquisiciones de sitios web
• Anuncios Rich Media
• Pop Up Ads (y pop-unders)
• Anuncios pre-video
• Blogging

Consejos para el éxito en la publicidad digital

La publicidad digital ya no es una broma. Los anuncios de banner solían reírse, y los correos electrónicos se consideraban inútiles y molestos. Pero ahora, con todo el mundo absorto en un teléfono inteligente o dispositivo digital, la publicidad debe hacerse aquí. Y eso significa que hay que hacerlo bien porque está saturado. Estos son algunos consejos para garantizar que su campaña publicitaria obtenga un buen retorno de la inversión.

1. Haz que tus campañas sean compartibles: Hagas lo que hagas, piensa en el impacto que tendrá en las personas que lo vean. ¿Les encantará tanto que presionen el botón "compartir" y corran la voz por ti? ¿Querrán que sus amigos y familiares lo vean? ¿Será "viral"? Una buena campaña digital necesita compartirse para proporcionar un ROI impresionante. Sin compartir, estás trabajando demasiado duro para obtener los clics y las conversiones.
2. No pienses dentro de una caja digital: Una campaña digital es exactamente eso; Una campaña que vive en el mundo digital. PERO, no tiene que ser todo digital. Puedes generar videos o trucos de películas y luego ponerlos en línea. Puedes tener campañas que utilicen actividades al aire libre, guerrilla y teléfono. Mientras la campaña esté vinculada a la digital, se puede crear de muchas maneras.

1. La analítica es clave: Debe monitorear sus campañas digitales de cerca y estar listo para actuar sobre esa información y corregir el curso en cualquier momento. Si algunas partes de su público objetivo simplemente no responden, canalice el dinero de su campaña en áreas que estén funcionando bien. Si ve que las reacciones negativas y los clics disminuyen, asegúrese de tener un plan listo para comenzar.

Los problemas con el spam

Usted, sin duda, conoce el término y está aún más familiarizado con el producto real. El spam se deriva de un boceto clásico de Monty Python en el que todo lo que estaba en el menú de una pequeña cafetería consistía en Spam. Este bombardeo con Spam se convirtió en sinónimo de la forma en que los correos electrónicos no solicitados bombardean las bandejas de entrada de los consumidores.

Cuando el marketing por correo electrónico era relativamente nuevo, Spam abundaba. Sin embargo, las leyes contra el correo no deseado han reducido gran parte de este tráfico, con multas y otros castigos entregados a los culpables. Sin embargo, no lo ha detenido por completo, ya que los Spammers se han vuelto más sofisticados y también han encontrado maneras de superar los filtros antispam. Este es el correo basura del mundo digital.

Otra forma de SPAM es el phishing, que incluye el vicioso fraude 419. Sin embargo, esto va más allá de los ámbitos de la publicidad y se convierte en algo que es altamente ilegal y potencialmente mortal.

Ofrezca a los clientes un camino fácil para darse de baja

Mientras esté en el tema de SPAM, haga todo lo posible para que sus clientes puedan darse de baja rápidamente de su lista de correo electrónico. Si bien puede parecer contraintuitivo, no desea crear una experiencia negativa. Facilitar la opción de exclusión dejará al cliente con una impresión positiva de usted. Es posible que sigan comprando, aunque no reciban sus correos electrónicos. Por otro lado, si coloca el botón de cancelación de suscripción en el tipo de 6 puntos en medio de un montón de copias legales, y hace que salgan de un lugar a otro para salir de la lista, perderá ese cliente para siempre.