Terminología de publicidad digital que necesitas saber

La publicidad digital está aquí para quedarse. No es una moda pasajera; se ha convertido en la forma principal de poner su mensaje frente a las masas. Estás leyendo esto en una computadora portátil, teléfono inteligente, tableta o computadora de escritorio. Es el patio de recreo, y como dice el viejo refrán, uno pesca donde están los peces. Si quieres tener éxito, necesitas un conocimiento práctico de la terminología que viene con el territorio. Aquí hay un buen glosario para comenzar.

Impresiones

Piense en esto como en la forma en que pensaría en una típica compra de medios de radio o TV. Se garantiza que el anuncio se reproduzca un número determinado de veces, pero no tiene garantía de que un número específico de personas lo vean o interactúen. 2 millones de impresiones suenan muy bien hasta que descubres que el 99% de ellas han pasado desapercibidas.

Alcanzar

Es una determinación mucho mejor de la eficacia de su compra digital. A diferencia de las impresiones, alcance le dice cuántas personas diferentes visitan un sitio web y ven su anuncio, y también determina el porcentaje de estas personas que están orientadas por la publicidad. Muchas personas se refieren a esto como "visitantes únicos por mes". Por lo tanto, 50 impresiones que vea la misma persona tendrían un alcance de solo 1.

Orientación contextual

Experimenta esto diariamente. Con la información del usuario, los hábitos de navegación y los patrones de compra, los anuncios se publican a las personas de forma específica. Por ejemplo, si ha estado buscando un vuelo a su alrededor, comenzará a ver anuncios de equipaje y ropa de playa en las próximas semanas. La orientación contextual es el equivalente moderno de las listas de extracción para campañas de correo directo. Sólo esto es más preciso e inmediato.

Publicidad Nativa

Un método publicitario que continúa creciendo en popularidad, la publicidad nativa intenta imitar el contenido del sitio en el que se ve. Tendrá que anunciar, de alguna manera, que se paga. Esas alertas suelen ser pequeñas y escondidas en letra pequeña. Por ejemplo, puede crear un que parezca y se lea como un artículo sobre la salud de los hombres, la pesca o la compra de comestibles. Todo el contenido lleva a su producto o servicio. La forma tradicional y no digital de la publicidad nativa se conoce como publicitaria.

Palabras clave

Las palabras clave son una parte vital de la publicidad en línea. Los anunciantes eligen palabras o frases específicas, y éstas activarán anuncios para el cliente cuando alguien busque esas palabras. No tienen que estar directamente relacionados, tampoco. Por ejemplo, aunque puede ser común que compre la frase "Regalos del Día de la Madre" para vender flores, también puede comprar palabras y frases como "mi esposa está enojada conmigo" o "caja de bombones".

Anuncios intersticiales

Estos son anuncios que aparecen antes, durante y después del contenido al que desea acceder. Se han convertido en el flagelo de la publicidad digital, y la gente ahora pagará felizmente una suscripción mensual a YouTube Red para evitar tener que ver un anuncio intersticial. Son el equivalente digital de los cortes comerciales en televisión. Sin embargo, hacen que la página se cargue más lentamente, interrumpen el flujo natural del lector y, a menudo, pueden tardar más en verse que el contenido real que el usuario estaba buscando.

Tenga cuidado con el uso de anuncios intersticiales; Es un error digital que puede causar mucho daño a su marca.

CPC / CPM / CPA / CPL

Encontrará estas siglas diariamente si realiza compras de medios en línea. El CP en cada uno significa "Costo por …" y determinará lo que pagará por la campaña en línea que está a punto de lanzar.

CPC es el costo por clic. Esto es lo que pagará cada vez que alguien haga clic en su anuncio. CPM, por otro lado, es un costo para publicar anuncios, y es la cantidad que pagará para servir 1,000 impresiones de anuncios para la audiencia.

CPL es el costo por cliente potencial y es la cantidad que paga por cada clic que se convierte en un cliente potencial calificado. El más caro de todos ellos será el CPA o el Costo por Adquisición. Es muy similar a su ROI o retorno de la inversión. El CPA se determina dividiendo la cantidad de nuevos clientes que obtiene en el costo de su campaña digital. Si gasta $ 10,000 en la compra digital y obtiene 100 nuevos clientes, entonces su CPA es de $ 100.

Estos son algunos de los términos más importantes de la publicidad digital, pero hay cientos más que debe saber si va a tener éxito en el espacio digital. Conózcalos y le dará una ventaja a sus campañas de productos o servicios.