¿Por qué la sindicación es una piedra angular de los medios de comunicación?

Sindicación es un término que se usa tanto en medios impresos como en medios de difusión. Indica el contenido que se compra para que lo use un periódico local, una estación de radio o televisión. No es producido por el propietario de la compañía de medios sino a través de una fuente externa.

Cómo funciona la sindicación

En la industria periodística, las tiras cómicas, los horóscopos y las columnas nacionales suelen estar sindicados. Una compañía tiene el derecho de vender el contenido a varios periódicos locales en todo el país. King Features Syndicate vende tiras cómicas como Blondie y Hola y lois a los periódicos. Es propiedad de Hearst Corporation, un poderoso propietario de periódicos, revistas y estaciones de televisión. Otra compañía, Universal Uclick, ofrece cómics como Garfield, Miseria y el querida Abby columna de consejos.

Un editor de un periódico, sabiendo que los lectores disfrutarían leyendo las "páginas divertidas", recibiendo consejos o su horóscopo diario firmaría un contrato con un sindicato para una variedad de contenido, basado en el interés de los lectores locales. Ese contenido se enviaría al periódico a tiempo para su publicación.

Funciona de la misma manera en la radiodifusión. Programas populares de televisión como Rueda de la fortuna Se venden directamente a las estaciones locales. Es por eso Rueda puede emitirse en una filial de ABC en una ciudad y en una estación de NBC en otra parte. Es probable que la mayoría de los usuarios nunca sepan que el programa no fue proporcionado por la red, sino que fue comprado por la estación local. Cada estación puede elegir el intervalo de tiempo para ejecutar su programación sindicada. Es por eso que un espectáculo popular como ¡Peligro! Puede emitirse por las mañanas en una DMA y en las primeras noches en otra ciudad.

Rueda y ¡Peligro! se venden por la misma empresa de sindicación, CBS Television Distribution, que normalmente intentará vender ambos programas a la misma estación, junto con las otras ofertas de la compañía, como Dr. Phil o Juez judy. Debido a que las estaciones no necesitan más que un puñado de programas para llenar sus alineaciones diarias, es probable que el sindicato tenga programas dispersos en varias estaciones en un mercado.

Eso significará que una compañía como CBS Television Distribution puede tener sus programas compitiendo para los espectadores en la misma franja horaria en múltiples estaciones. Dr. Phil y Juez judy puede estar encendido al mismo tiempo en estaciones rivales. Es inevitable que un programa tenga calificaciones de Nielsen más altas que el otro, pero a pesar de sonar canibalístico, la empresa de sindicación tiene la satisfacción de saber que realizó acuerdos para ambos programas.

No dejes que el nombre CBS Television Distribution te confunda. Sí, está vinculado a la red de transmisión de CBS, pero su misión es completamente diferente. Es por eso que venderá espectáculos a estaciones afiliadas con las otras redes. Hay mucho dinero por hacer.

Tipos de sindicación de difusión

Hay dos tipos de sindicación de difusión. Un programa como Dr. Phil Se llama sindicación de primera ejecución. Eso es porque el programa fue creado originalmente para ser vendido a estaciones locales. Se transmite por primera vez en canales locales de todo el país. El otro tipo se llama sindicación fuera de la red. Estas son repeticiones que se mostraron originalmente en las redes, generalmente en horario de máxima audiencia.

A menudo, las repeticiones de un éxito de la red de televisión se distribuirán a las estaciones locales. Aunque una serie como Todo el mundo quiere a Raymond ya no se encuentra en el horario de atención de CBS, se vuelve a emitir en las estaciones locales de todo el país, incluidas las que no están afiliadas a CBS.

Cuando un show como Raymond se convierte en un éxito, puede generar dos grandes montones de dinero. La primera es cuando se transmite en la red y tiene altos índices de publicidad. Lo siguiente es cuando se vende en sindicación.

Rueda de la fortuna Puede ser uno de los programas sindicados más populares en la historia de la televisión, pero tuvo su inicio en la red NBC en su línea diurna. Una vez que se hizo popular en NBC, se creó una versión sindicada para vender a estaciones individuales. La versión de la red dejó las ondas en 1989, pero sigue siendo un gran éxito en la sindicación.

Una manera diferente de ganar dinero en sindicación

La mayoría de los programas sindicados populares se venden en estaciones, que luego tienen la capacidad de vender la mayoría, si no todos los comerciales de televisión que contienen. Una estación puede haber pagado una cantidad enorme para obtener Rueda, pero sabe que puede dar la vuelta y vender los comerciales a un ritmo mayor debido a la popularidad del programa.

Pero una estación puede recoger un nuevo espectáculo sobre una base de trueque. La estación pagará muy poco por el programa, pero le permitirá al sindicato vender la mayor parte del tiempo comercial. El beneficio para la estación es que puede obtener un programa de 30 minutos o de una hora para una pequeña inversión, como correr a altas horas de la madrugada, cuando no tiene sentido gastar mucho.

El sindicato luego tiene la oportunidad de vender los comerciales en su propio programa y obtenerlos en más mercados en todo el país de lo que hubiera sido posible en un acuerdo de efectivo.