¿Por qué la ética de los medios de comunicación sigue siendo importante?

Lejos de la computadora, el micrófono o la cámara, incluso los profesionales de los medios más experimentados enfrentan situaciones que ponen a prueba su ética de los medios. Si bien el manual de políticas de su compañía responderá algunas preguntas, otras requerirán que usted tome una decisión que podría impactar su carrera. Decide cómo manejar los dilemas éticos antes de que te enfrenten.Conozca las reglas de ética de los medios que se aplican a los profesionales de los medios de hoy.

Evite aceptar payola

Payola generalmente se asocia con la industria de la radio: las compañías de discos que pagan a los disc jockeys para reproducir sus canciones. Muchas compañías de medios, incluidas las que están fuera de la radio, requieren que los empleados firmen formularios de divulgación de ética. Si le ofrecen dinero o regalos, pregúntese qué quiere el donante a cambio para evitar aceptar la paga.

Algunos regalos son inofensivos. Usted cubre una caminata benéfica y la organización benéfica le ofrece una camiseta o un almuerzo gratis que se ofrece a todos los presentes. Otros regalos pueden tener ataduras, y no en formas obvias. Es posible que le ofrezcan una comida cara, una escapada de fin de semana o un equipo electrónico. Semanas o meses después, el donante pide un favor, como cobertura de noticias u otra exposición. Debido a que ha aceptado el regalo, el donante espera que se sienta obligado a proporcionar lo que quiere.

Antes de que eso suceda, revise la política de su empresa sobre la aceptación de regalos. Algunos solo le permiten aceptar artículos triviales: camisetas, tazas de café y bolígrafos. Otros establecen una cantidad en dólares, típicamente $ 100 o menos. O puede encontrar que puede aceptar un obsequio de agradecimiento que se ofrece a otras personas, como un certificado de obsequio para juzgar un chuletón que se entregó a todos los demás jueces.

Deja que tu instinto sea tu guía. Si el donante está tratando de actuar en secreto, es probable que las intenciones no sean buenas. Alerte a su supervisor porque a otros en su compañía también se les puede ofrecer lo mismo.

Cuidado con las trampas de las conexiones políticas

Solo porque trabajes en los medios no significa que no tengas opiniones políticas. A algunas personas se les paga para que se las den públicamente. Si quiere parecer imparcial, desconfíe de todas las formas en que sus inclinaciones políticas pueden estar expuestas, porque los críticos a veces están ansiosos por hacer acusaciones de sesgo político. Esto es especialmente cierto para aquellos que siempre están atentos a un supuesto sesgo de los medios liberales.

Salir a cenar con un candidato político no es una buena idea si eres conocido, incluso si solo quieres realizar una entrevista informal. La gente en el restaurante que lo vea sacará conclusiones de que está de acuerdo con el político, tal vez incluso con un trabajador de campaña clandestino. Recuerde que algunos políticos son muy hábiles para manipular los medios de comunicación en su beneficio. Puede que no estén preocupados por tu reputación.

Puedes estar expuesto de otras maneras. Si asiste a la recaudación de fondos de un candidato en su propio tiempo, las fotografías del evento podrían terminar en el sitio web de una campaña. Incluso si simplemente envía un cheque a un candidato, su nombre podría aparecer en los formularios de divulgación financiera de la campaña. Su mejor opción es evitar cualquier contacto con políticos o sus campañas que se encuentren fuera de un entorno oficial.

Manténgase alejado de los conflictos de intereses de negocios

Los dueños de negocios pueden causarle la mayor pena. Esto se debe a que muchos operan en un principio de "tú me rascas la espalda, yo te rasco el tuyo". Digamos que trabajas en una sala de redacción de televisión y llamas a una tienda de comestibles cercana que hace publicidad en tu estación para contar si los compradores usan más cupones cuando la economía es mala.

Obtienes una buena historia, así que la próxima vez que necesites una tienda de comestibles, llamas al mismo lugar y repasas. Con el tiempo, se convierte en la única tienda de comestibles que utiliza su estación. Entonces, un día, el dueño de la tienda de comestibles lo llama para pedirle que haga una historia en el departamento de productos recién restaurado de la tienda. Usted amablemente lo rechaza porque no es lo suficientemente grande como para que lo cubra su estación. El propietario se enoja y amenaza con cancelar su contrato de publicidad. Eso involucra al departamento de ventas y posiblemente a su gerente general.

A continuación, se le puede decir que haga la historia porque sus gerentes no quieren perder un cliente. Si bien se verá obligado a obedecer, podría haber evitado la confrontación yendo a una variedad de tiendas de comestibles, incluso aquellas que no son clientes, por lo que el propietario de una tienda no cree que usted le deba nada.

También debe prepararse sobre qué hacer cuando haya malas noticias relacionadas con un cliente de su departamento de ventas. Debes resistir cualquier presión para que abandones la tarea de la historia.

Establecer un código de conducta personal

Cuando trabaja en medios de comunicación, especialmente si es bien conocido, renuncia a parte de su privacidad personal. Puede pensar que es genial cuando alguien reconoce su rostro en la oficina de correos. Esas mismas personas también lo reconocerán cuando tropieza en un bar después de demasiado. Hablarán y lo que se diga afectará su reputación profesional.

¿Piensa que debe ser condenado por un cargo por beber y conducir antes de que pueda perder su trabajo? Eso no es necesariamente cierto si trabajas en medios. Muchos profesionales firman contratos con cláusulas de conducta personal, lo que significa que si su conducta puede causar daño a su compañía, pueden ser despedidos mucho antes de ir a juicio.

Recuerde que representa a su compañía cada vez que sale de la puerta de su casa. Los profesionales de los medios de comunicación que están acostumbrados a recibir un tratamiento especial debido al trabajo, a veces lo esperan en todos lados.

Evita exigir una mejor mesa en un restaurante preguntando a un camarero: "¿No sabes quién soy?" Las personas más respetadas que trabajan en los medios de comunicación son las que quieren ser tratados como todos los demás y no como si tuvieran derecho a regalos o tratamiento especial solo por el lugar donde trabajan.

Evitar que las redes sociales presenten problemas

Usted pensaría que las personas que trabajan en los medios de comunicación sabrían cómo manejar las redes sociales porque es una forma de nuevos medios. El problema es que muchas compañías de medios no establecen pautas hasta después de que un empleado se haya metido en problemas.

Tu conducta en línea, ya sea en forma de tweets, fotos de Facebook o comentarios en el tablero de mensajes, puede ser tan pública como lo que le digas a tu audiencia mientras trabajas. Los supervisores están buscando en Google los nombres de los candidatos de trabajo más a menudo que nunca como una forma de verificarlos. Es por eso que debe seguir estas 5 reglas principales de redes sociales antes de meterse en problemas.

Ese es un problema más importante para los candidatos de empleos más jóvenes, que pueden haber publicado fotos de fiestas salvajes de sus días en la universidad. Busque su propio nombre en Google para ver si hay partes potencialmente embarazosas de su pasado que aparecen en los resultados de búsqueda. Elimine el contenido que podría reflejar pobremente quién quiere ser hoy y lo que le puede costar una oportunidad de trabajo en el futuro.

Es difícil permanecer en el anonimato cuando trabajas en medios. Si juzga cada aspecto de su conducta personal y profesional a través de los ojos de su audiencia, recorrerá un largo camino para tomar las decisiones éticas correctas cuando se enfrente a decisiones difíciles sin correr el riesgo de sabotear su carrera en los medios.