¿La publicidad es perjudicial para la sociedad?

Algunos estudios nos llevarían a creer que estamos constantemente bombardeados con mensajes publicitarios. Está en todas partes. En nuestros teléfonos, computadoras portátiles, tabletas, baños, autobuses, trenes … lo que sea, probablemente haya un anuncio en él.

De hecho, algunas estimaciones han postulado que vemos 20,000 mensajes de marketing y publicidad todos los días. Eso, claro, es un disparate. Considerando que dormimos por un mínimo de seis horas, eso deja 18 horas, o 64,800 segundos para almacenar 20,000 mensajes publicitarios. Básicamente, un anuncio cada 3 segundos. No estás viendo un anuncio cada 3 minutos, y mucho menos 3 segundos.

Sí, vemos muchos mensajes de anuncios al día, de manera inconsciente. Pero esos, que realmente notamos y prestamos atención, son pocos y distantes entre sí. Lo más probable es que veamos unos cientos de mensajes como máximo y prestemos atención a no más del 1 por ciento de ellos.

Aún así, eso deja al menos unos cuantos anuncios por día que llegan a nuestras cabezas. Y la pregunta es … ¿es eso perjudicial de alguna manera?

El argumento en contra de la publicidad

Aquellos que dicen SÍ, la publicidad es perjudicial, tienen muchas preocupaciones justificables. Estos son algunos de los ejemplos más grandes:

• Expectativas de imagen corporal poco realistas

  Nuestra autoimagen definitivamente está siendo afectada. La mayoría de los hombres en anuncios son trozos cincelados con abdominales arrancados y cabello y dientes perfectos. Para las mujeres, es aún peor. Los estándares de belleza establecidos en la publicidad son más que ridículos, e incluso cuando los anunciantes intentan empatizar, siguen publicando anuncios que favorecen en gran medida a las mujeres atractivas. Dove ha hecho un buen trabajo al tratar de abrazar a las mujeres reales con su "campaña por la belleza real", pero incluso entonces los anuncios a veces tropiezan.

• Creando una necesidad innecesaria

  La mayoría de los anuncios publicitarios promocionan productos que muy pocas personas realmente necesitan. Piénsalo. Cualquier producto o servicio que la gente realmente necesite para sobrevivir y prosperar no necesita una campaña publicitaria; Los consumidores realmente los están buscando. Es por eso que rara vez, si acaso, ves anuncios de gasolina o servicios públicos. Pero cuando se trata de las "cosas" con las que llenamos nuestras vidas, la publicidad puede implantar el anhelo profundo de esos productos. "Necesitas ese auto nuevo". "Tu vida sería mucho mejor con este anillo de diamantes". "¿Cómo podrías vivir sin un iPhone?" Desde autos nuevos hasta reproductores de música y los últimos dulces y comida chatarra, la publicidad puede, literalmente, hacer que las personas ansíen algo que ni siquiera sabían que querían unos segundos antes.

• Dirigirse a consumidores más jóvenes que usan sexo y violencia

  La publicidad utiliza descaradamente el sexo y la violencia para hacer que los productos parezcan más atractivos para la audiencia juvenil. Y la publicidad, especialmente la publicidad política, puede influir en el curso de una nación a través del engaño y la desinformación.

• Abarrotando nuestras vidas con mensajes interminables

  La publicidad es tanto omnipresente como invasiva. Está en todas partes. Campañas al aire libre bombardean nuestros ojos con brillantes mensajes de venta. Los anuncios emergentes arruinan cualquier tipo de experiencia en el sitio web, a menudo ralentizando el sitio para alimentarlo con anuncios que no desea ver y dificultando su cierre. Los anuncios están en la radio, la televisión e incluso en los productos que compramos (el Kindle Fire más barato viene con los anuncios integrados en el dispositivo). No es sorprendente que las personas paguen tarifas de suscripción mensuales significativas para evitar los anuncios en YouTube, Hulu y la radio.

El argumento para la publicidad

Al igual que la mayoría de las profesiones, la publicidad es una espada de doble filo. Sí, puede ser perjudicial. Pero también puede ser extremadamente beneficioso para la sociedad.

• Difundir la conciencia de las preocupaciones de salud pública

  La publicidad es una forma increíblemente efectiva y poderosa de difundir información sobre temas y productos importantes, como la concientización sobre el SIDA, los monitores de diabetes, los riesgos del tabaco y el alcohol y otras inquietudes relacionadas con la salud. Si no fuera por las campañas multimedia de mercado masivo que nos informan sobre temas de salud pública y seguridad, el mundo sería un lugar mucho más peligroso.

• Contenido gratuito de financiación

  Solo piense por un segundo acerca de todas las cosas increíbles que tiene en su vida por las que no paga. Todos esos anuncios de televisión que interrumpen tu red favorita y los programas de cable básicos pueden ser molestos, pero adivina qué … sin ellos, no habría ningún programa para ver. La mayor parte de internet es gratis debido a la publicidad en línea. Si te quitaste la publicidad, de repente te encontrarías sin la mayor cantidad de entretenimiento que das por sentado.

• Ayudando a las empresas a crecer y contratar más personas

  ¿Cómo esperan las pequeñas empresas tener éxito sin publicidad? Deben encontrar una manera de difundir la información sobre los productos y servicios que ofrecen, muchos de ellos esenciales para nuestra forma de vida. ¿Y cómo las grandes empresas difunden la noticia sobre nuevos productos innovadores o las mejoras a los existentes? Sin publicidad, ¿sabría cómo elegir entre los teléfonos que usa, los autos que maneja y los televisores que ve? ¿Sabrías qué opciones tenías o qué existía?

• Mantener los precios competitivos

  La publicidad también baja los precios para los consumidores. Cuando una empresa como T-Mobile anuncia un plan a nivel nacional como dos líneas 4G ilimitadas por $ 100, las demás se sientan y toman nota … y reducen sus precios.

En resumen, vale la pena señalar que la publicidad tiene aspectos tanto positivos como negativos, pero sin ella, la sociedad probablemente sería peor para el desgaste. Además, la publicidad no es la única salida para glorificar a hombres y mujeres atractivos, y el sexo y la violencia prevalecen en muchos aspectos de la sociedad, incluidas películas, series de televisión, videojuegos e incluso videos caseros de YouTube.

Así que de vuelta a la pregunta original. ¿La publicidad es perjudicial para la sociedad? La respuesta simple no existe. Pero lo más complicado parece ser que los beneficios superan a los negativos. Por ahora.