Convertirse en un redactor no siempre es gratificante

Si estás pensando en un cambio de carrera o recién estás comenzando, y tienes el corazón puesto en ser un redactor publicitario, debes estar preparado para lo que viene a continuación. A pesar del título creativo, el trabajo de un redactor no siempre es tan glamoroso o creativo. No para disuadirte, pero considera lo siguiente antes de dar el paso.

Poner el pie en la puerta

Este es uno de los mayores obstáculos para cualquier carrera: cómo hacerse notar y conseguir ese trabajo. Si bien puede trabajar en varias industrias diferentes, tendrá que venir con algo de experiencia, educación (un título en inglés, publicidad o periodismo) y una excelente cartera antes de calificar para un trabajo de tiempo completo.

Una gran cantidad de redactores comienzan por trabajar de manera independiente, haciendo conciertos múltiples y más pequeños para diferentes clientes. Una vez que haya desarrollado una base sólida de experiencia, podría llevar a algo más permanente.

En cuanto a las perspectivas laborales, la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. Muestra un cambio en el empleo en la industria de la escritura (incluso para redactores) en solo el 8%. Eso significa que el crecimiento del empleo será aproximadamente promedio para los escritores entre 2016 y 2026.Y se espera que sea un mercado muy competitivo, no serás el único que compita por un puesto destacado en una agencia. El BLS espera que la competencia aumente a medida que más personas se interesen en trabajar como escritores (copia).

Los redactores hacen mucha investigación

En un equipo tradicional de redactor / director de arte, la carga recae en el escritor para investigar el producto o servicio. Necesitas estar altamente orientado a los detalles para mantener esta posición. Hay una buena razón para esto: cuando se trata de escribir sobre el producto o la compañía, el redactor debe saber todo lo posible, hasta el último detalle.

El trabajo del director de arte es saber lo suficiente como para ayudar a conceptualizar y garantizar que los diseños, los spots de video y otros elementos visuales sean perfectos. En consecuencia, pasará muchas noches tarde y temprano por la mañana leyendo e investigando mientras los diseñadores y directores de arte participan en el proceso divertido y creativo.

Otros deberes

La mayoría de los redactores sueñan con escribir grandes anuncios o eslóganes. Pero eso no es todo lo que el trabajo está hecho para ser. Puede asignar otras tareas que pueden no parecer tan atractivas como escribir discursos, comunicados de prensa, cartas de ventas y piezas de marketing directo.

Gran parte de su trabajo tiene que ver con la venta de ideas, por lo que le ayuda si tiene grandes habilidades de comunicación (o incluso ventas). Se le puede pedir que trabaje solo y con un equipo, por lo que querrá asegurarse de poder trabajar bien con los demás y de que pueda realizar un trabajo por su cuenta sin supervisión directa.

El trabajo no viene con beneficios

Hay ventajas para cada trabajo, y uno de los más grandes en publicidad y marketing es el viaje, a menudo a lugares muy interesantes o exóticos. El problema es; el cliente, el director de arte, el diseñador y el equipo de servicios de cuentas naturalmente tendrán que acompañarlo, usted no.

Esto puede ser difícil de tragar si se te ocurre la gran idea y escribiste el guión. Desafortunadamente, es costoso que todos los acompañen, y ese dinero podría destinarse a otras cosas, como servicios de comida artesanal o mejoras de vuelo.

Tu papel será permanecer en la agencia escribiendo algo o generando la próxima gran idea. En cierto sentido, los redactores son como Cenicienta: nunca pueden ir al baile o disfrutar en Belice con el director de arte.

Salario

Hablando de ventajas, probablemente sea una buena idea hablar sobre lo que puede esperar hacer como redactor publicitario.

Según el BLS, el redactor promedio (que cae en la categoría de "escritores y autores" con la agencia) ganó $ 61,820 por año a partir de 2017. El 10% más bajo en la industria solo ganó $ 30,520 al año. Eso realmente no es mucho cuando se considera el costo de la vida, especialmente en las principales áreas metropolitanas como Nueva York, Chicago, Los Ángeles y Boston.

Su opinión no puede ser valorada

Una vez que haya creado una increíble idea de campaña y guiones y titulares escritos que harán que el producto se venda en Amazon, no se sorprenda si el cliente reescribe completamente su copia cuidadosamente elaborada. El cliente no puede crear una copia desde cero, pero tiene el derecho de editarla con una venganza, así que no se deje llevar por las palabras o sus ideas visuales creativas. El director de arte, el productor y el director también pueden cambiar sus ideas visuales.

Prepararse para ser editado

Hay una razón por la que la frase "todo el mundo es un redactor" es tan popular en el mundo de las agencias. Desde un cliente junior hasta un ejecutivo de cuenta junior, sus palabras son muy fáciles de cambiar. Es solo un caso de eliminar las que pasaste horas sudando y reemplazándolas con "mejores palabras" que las personas encuentran mientras conversan en el enfriador de agua.

Necesitas estar preparado para que tus palabras cambien. Tu trabajo es aceptar eso y no discutir el punto, o corres el riesgo de ser etiquetado como difícil o como diva.

No eres el arquitecto de tu trabajo

Si recién estás comenzando, es difícil no estar emocionado por tener una idea asesina que haya superado las rondas de recortes de clientes. Puede ser el momento de hacer que el anuncio se haga y vender algunos productos, y tal vez ganar uno o dos premios de la industria.

Pero la realidad es que, como el escritor (que tocó el proyecto primero), casi nunca tendrá la oportunidad de llevar a cabo su idea hasta el final. Por supuesto, a menos que esté escribiendo una copia que vaya directamente a un blog o cuenta de correo electrónico. De lo contrario, hay muchos pasos, y personas, entre lo que hace y lo que ve el consumidor.

Esta es la vida de un redactor: mucho trabajo, muy poca gloria. Si esto no te atrae, y tienes algún tipo de habilidad artística, considera convertirte en un director de arte. Aún puedes tener ideas increíbles, pero los beneficios satisfactorios (como Belice) estarán allí.