Qué esperar de una carrera en publicidad

Si es lunes, estás filmando un anuncio televisivo de gran presupuesto para una campaña publicitaria del Super Bowl. El miércoles, diseñas un sitio web elegante y geek con aplicaciones fuera del wazoo para una marca de cerveza de fama mundial. El viernes te hace codearte con Aerosmith, que está a punto de grabar tu tintineo rápido.

Ah, una carrera en publicidad. Inspiración, afirmación, brillo y glamour durante todo el día. O así, las películas y los programas de televisión te harían creer.

En verdad, si planea tener éxito como algo más que el sobrino del propietario, espere trabajar más de lo que jamás haya tenido en su vida. Pero como dijo una vez la leyenda de la publicidad y propietaria de la agencia de publicidad Mary Wells, podría ser "lo más divertido que puedes tener con tu ropa puesta". Sin embargo, nos estamos adelantando a nosotros mismos.

Ya sea que se haya graduado recientemente de la universidad o haya estado en la fuerza laboral por algunos años, y se pregunta si una carrera en publicidad es lo adecuado para usted, aquí hay una vista previa de lo que puede esperar como uno de los Hombres Locos o Locos. Mujer.

Donde vas a trabajar

Una de las mejores cosas de un concierto en publicidad es la cantidad de lugares a los que puede llevarte. Con las credenciales adecuadas, podría trabajar en una variedad de configuraciones:

• Agencias de publicidad
• Empresas de servicios de compra de medios.
• Departamentos de servicios creativos propios.
• Empresas de bienes de consumo de paquete
• Empresas industriales
• Hospitales
• Bancos
• Equipos deportivos profesionales
• Estaciones de radio y televisión.
• Organizaciones sin ánimo de lucro
• Casas web y medios digitales.
• Tu casa, en tu propio negocio.

Esto se debe a que hay mucho más detrás de escena de lo que aparece en un anuncio de revista o en un anuncio de televisión. No solo el dominio de los "genios creativos", tiene un rol para cada conjunto de habilidades, al servicio de todo tipo de empresas. Y así un trabajo para cada aptitud.

Títulos de empleo y funciones en la publicidad

Hay muchos roles diferentes en la publicidad. Sus habilidades e intereses lo guiarán hacia la trayectoria profesional que sea perfecta para usted. Aquí están algunos de los jugadores clave:

• Redactor: ¿Eres tremendamente creativo y maravillosamente ingenioso? ¿Te gusta un poco de aliteración? Entonces le iría bien como un redactor, el creador que ayuda a desarrollar las ideas para anuncios y sitios web, y luego escribe el texto.
• Director de arte: Te encanta la ilustración, la fotografía y el diseño. No solo lees los titulares; te preguntas si se verían mejor en una fuente diferente. Maestros visuales del universo del marketing, los directores de arte trabajan directamente con los redactores para diseñar los sitios web, los anuncios y los folletos que nos hacen comprar cosas.

• Comprador de Medios / Planificador: Sí, hay una conspiración detrás de por qué los anuncios de sus productos favoritos aparecen durante sus programas favoritos. O por qué los sitios web parecen saber lo que has buscado en el pasado. Culpa al comprador de medios, parte CPA, parte Maquiavelo.
• Ejecutivo de Cuenta / Supervisor de Cuenta: Aunque las agencias de publicidad a menudo combinan roles, una persona generalmente maneja el contacto con el cliente y guía sus proyectos. El ejecutivo de cuenta es el capitán de la nave del cliente. Si eres un fanático del control y una persona del detalle, podrías ser el mejor aliado de un cliente.

• Director creativo: Después de algunos años como redactor o director de arte, puede asumir el papel de director creativo y convertirse en un doppelganger de Don Draper. Como lo indica el título, nutrirás todas las cosas creativas, inspirando y evaluando ideas para anuncios de televisión, sitios web y campañas publicitarias, y trabajando con ejecutivos de cuentas para mantener al cliente satisfecho.
• Diseñador de experiencia de usuario (UX): Tienes opiniones firmes sobre cómo debería funcionar un sitio web. De hecho, te gustaría diseñar la forma en que las personas interactúan con ellos. Tú, oh alma organizada e informatizada, podrías ser un gran diseñador de UX.

Pero digamos que eres un tipo corporativo que no puede verse a sí mismo trabajando en una agencia de publicidad salvaje y loca. Considere un camino hacia el director de comunicaciones, actuando como enlace con la agencia de publicidad o estableciendo una agencia interna.

O quizás prefieras estar en el lado de los medios. Si puede vender, recibirá una comisión para persuadir a los compradores y clientes de los medios de comunicación para que coloquen sus anuncios en su estación de TV, periódico o sitio web.

Ama y conoce tu computadora

No importa lo que quieras hacer en publicidad, vale la pena ser experto en tecnología. Cuanto más autosuficiente seas con una computadora, más valioso serás. Naturalmente, el software que necesita comprender variará según su área de enfoque. Pero el precio de admisión a la publicidad es la comodidad con programas como Word, Excel y PowerPoint. Y la familiaridad con los programas de diseño como InDesign, Quark, Photoshop o Dreamweaver puede ser útil, dependiendo de su trabajo.

En los últimos años, la tecnología ha cambiado dramáticamente el negocio de la publicidad. Una vez que es un elemento básico de cualquier plan de publicidad, los periódicos son noticias de ayer y fallan a diario. En su lugar, las redes sociales son una herramienta de marketing creciente. Facebook, Twitter y los blogs han pasado de ser actividades divertidas a los medios que muchas empresas utilizan ahora para promover. Cuando McDonald's tiene una página de Facebook (con más de 62.5 millones de seguidores), sabes que el mundo ha cambiado. Y eso conduce muy bien en …

Las habilidades digitales se están convirtiendo en la norma

El negocio publicitario está en constante evolución. Como lo indica la última sección, el uso de una computadora como elemento básico en la publicidad es relativamente nuevo. De hecho, hace apenas 30 años, muchas agencias de publicidad tenían una "sala de computadoras", que albergaba computadoras Mac y PC con el único propósito de crear imágenes. Los redactores y los equipos de cuentas tendrían una PC básica en la que escribir copias y resúmenes creativos. Ahora, todos tienen una Mac o PC muy poderosa frente a ellos todo el día. Y gracias a los teléfonos inteligentes, la necesidad de habilidades digitales está creciendo rápidamente.

Si usted es un director de arte, diseñador o director creativo, necesita obtener al menos un conocimiento básico de codificación. Eso significa HTML, Javascript, Java, XML y quizás Linux. Este es el futuro de la industria, y los empleadores desean saber que sus habilidades se traducirán a la perfección en el espacio digital. Claro, puedes confiar en los webmasters y programadores de la agencia para que lo hagan por ti, pero eso no durará mucho.

El empleado creativo "Jack of all trade" se está convirtiendo en rey. Un director de arte con un excelente conocimiento de Adobe Creative Suite y un firme conocimiento de HTML será mucho más atractivo para una agencia que solo un director de arte. Y redactores, no piensen que están descolgados. Si desea avanzar en su carrera y eventualmente convertirse en un director creativo, la falta de estas habilidades lo pondrá en una gran desventaja. Si se trata de usted y un diseñador con codificación, no tendrá suerte. Afortunadamente, es rápido y fácil obtener una comprensión básica de estas habilidades, con muchos medios en línea enseñándolos gratis.

Echa un vistazo a CodeAcademy para empezar.

Muéstrame el dinero

Todo esto lleva a la pregunta final: "¿Qué puedo ganar en publicidad?"

Al igual que con cualquier campo, la respuesta es que depende de sus años de experiencia, el lugar donde vive y su título. Indeed.com, el motor de búsqueda que agrega los sitios de carrera de la empresa y las juntas de trabajo, publicó un salario sugerido de $ 40,000 para un trabajo de nivel de entrada en publicidad en Filadelfia, PA. El mismo título en Nueva York le da $ 60,000 al año, mientras que un punto de partida en Chicago paga $ 43,000. Por supuesto, debes hacer tu propia investigación, ya que los salarios cambian todo el tiempo.

Si alcanzas el estatus de Don Draper y te conviertes en un director creativo en la Ciudad de Nueva York, Salary.com dice que puedes esperar ganar un salario base de aproximadamente $ 132,000, pero luego de los beneficios y los bonos, eso puede superar fácilmente los $ 190,000 al año.

La publicidad es un gran trabajo (y duro) … si puedes conseguirlo.