Escribir titulares para anuncios

Un titular es una de las piezas de comunicación más importantes en la publicidad. Ya sea que se trate de un anuncio impreso, una valla publicitaria, una pancarta en línea o un folleto, esta es su oportunidad de captar la atención del consumidor y atraerlo para que siga leyendo. Hazlo bien y comenzarás una conversación que termina en una venta. Hazlo mal, y nunca tendrás la oportunidad … buscarán en otra parte antes de que puedas darles más información.

Pero lo que hace un buen titular. ¿Por dónde empiezas? Es hora de hacer un poco de investigación.

Mira los titulares que te atraen

Antes de comenzar a escribir titulares para s, tome una prueba rápida. Hojea una revista, un periódico o incluso visita un sitio web y lee algunas historias. ¿Cómo tomaste tu decisión sobre qué historias seleccionar? No fue la elegante frase de apertura ni la pequeña imagen que acompaña al artículo.

El encabezado y tal vez incluso el subtítulo hizo que quisieras leer o incluso ignorar la historia. La misma regla se aplica a la publicidad impresa. Los consumidores escanean los titulares antes de comprometerse a leer todo el anuncio. Si no ha escrito un titular poderoso, su copia impresa del anuncio también podría decir, "bla, bla, bla", porque no se va a leer. Escribir su título es uno de los factores más importantes al escribir su anuncio impreso.

Un titular eficaz no solo despierta la curiosidad de tu lector. Los engancha. Son arrastrados hacia el anuncio, obligados a hacerlo. Hay muchos enfoques que puede tomar para escribir un titular sólido. Explore estos diversos métodos para cada anuncio impreso que cree.

Está bien ser directo con una oferta o garantía

Si tiene una oferta especial que atraerá a los clientes, no piense que tiene que pasar horas tratando de crear un titular ingenioso y humorístico para acompañar el texto de su anuncio.

Ejemplos de titulares de anuncios impresos existentes:

• 30 impresiones de cámara digital gratis de Snapfish

  Imprimir anuncio para: Snapfish

• Cocina LifeStyle PartyTime $ 159.99

  Anuncio impreso para: Paso 2

• Realice una prueba de manejo de 30 días y decida usted mismo.

  Anuncio impreso para: Escort Radar

Hacer una declaración memorable

Estos son los tipos populares de titulares que normalmente se ven en los anuncios impresos que se publican en las revistas nacionales. A veces son creativas y pegadizas. A veces son solo un par de palabras cortas. A veces son una oración o dos. Las revistas están cargadas con estos titulares.

Esta es la razón por la que mucha gente cree que debe escribir este tipo de título para que su anuncio sea un éxito. Ese no es siempre el caso, por supuesto. Conocer su mercado, sus productos y qué es exactamente lo que está tratando de vender le ayudará a determinar si usar una declaración como titular es el adecuado para su anuncio.

Ejemplos de titulares de anuncios impresos existentes:

• Sea uno en un millón, no uno en un millón

  Anuncio impreso para: Pantene Pro-V

• Mac más fácil

  Anuncio para: Chef Boyardee Mac & Cheese

• Detener. Enjuague. Jugar.

  Anuncio impreso para: Mr. Clean AutoDry Carwash

• Los virus pueden vivir en las superficies durante días.

  Anuncio impreso para: Lysol

• El gorila ha evolucionado. Ahora se vuelve más fuerte, más rápido.

  Anuncio impreso para: Gorilla Glue

Usa las noticias en tu título

Si su anuncio introduce un nuevo producto en el mercado o una mejora en uno de sus productos existentes, puede usar esa noticia en su titular. Presentando, Finalmente, Anunciando, Ahora y Nuevo son palabras de elección popular que encontrarás en este tipo de titulares.

Ejemplos de titulares de anuncios impresos existentes:

• Presentación de Freschetta Pizzamore. Para el gusto para llevar en su lugar.

  Anuncio impreso para: Freschetta Pizzamore

• Siempre te hemos ayudado a rockear Ahora te ayudamos a rodar.

  Anuncio impreso para: XM NavTraffic

• Tartas de verduras al estilo del sudoeste

  Anuncio impreso para: MorningStar Farms

• ¡Introduciendo un mundo de sabores saludables!

  Anuncio impreso para: Pilgrim's Pride EatWellStayHealthy

El encabezado de la pregunta (y la respuesta a veces)

El formato de pregunta y respuesta se puede exagerar fácilmente en la publicidad. La redacción de una pregunta también puede correr el riesgo de que su cliente potencial pueda responder la pregunta con un "no" y ellos omitirán la lectura de su anuncio. Elija cuidadosamente su pregunta para no perder a su lector desde el principio.

Ejemplos de titulares de anuncios impresos existentes:

• ¿Necesita frenar la apelación? Ir con un profesional!

  Anuncio impreso para: Classic Gardens and Landscapes Inc.

• ¿Tus planes incluyen tener otro bebé en los próximos cinco años?

  Anuncio impreso para: mirena

• ¿Cómo curas la piel seca? Use una loción que realmente le atraiga.

  Anuncio impreso para: Curel Ultra Healing Intensive Lotion

• ¿Incómodo? Cómodo.

  Imprimir anuncio para: Dulcolax Stool Softener

• ¿Quieres saber cómo hacer felices a los niños? Mirar dentro.

  Anuncio impreso para: Kraft Singles

Tenga en cuenta que no todos los titulares de preguntas tienen la respuesta en el titular y no tienen que ser preguntas directas que se basen en una respuesta de "sí" o "no". Puede ser creativo con sus preguntas y esto también puede ayudarlo a evitar el título de la pregunta que le permite a sus clientes potenciales responder fácilmente "no" y pasar al próximo anuncio.

Ejemplos de titulares de anuncios impresos existentes:

• ¿Desde cero? Te llevará 15 minutos averiguar si te has quedado sin ajo.

  Anuncio para: Ore-Ida Roasted Potatoes

• ¿Cómo rediseñas el SUV pequeño más querido? Muy cuidadosamente.

  Imprimir anuncio para: Subaru Forester

• ¿Por qué usar sabores y aditivos falsos cuando puedes usar hierba de limón y coco?

  Anuncio impreso para: Kashi

• ¿Los pelos en la parte posterior de su cuello están pidiendo ejercicio?

  Anuncio impreso para: Ford Flex

• ¿Qué vas a guardar?

  Anuncio impreso para: Hallmark

• ¿Es una aspiradora que mata gérmenes? ¿O un asesino de gérmenes que aspira?

  Anuncio impreso para: Halo Vacuum Cleaner

Mostrar los beneficios

Sabes que hay un beneficio para los clientes que eligen tu producto sobre el de tu competencia. Poner los beneficios directamente en su titular puede captar inmediatamente la atención del lector. Todo se reduce a esa mentalidad de "no lo digas, pruébalo".

Ejemplos de titulares de anuncios impresos existentes:

• Propagación avalada por los cardiólogos. Y las papilas gustativas.

  Anuncio impreso para: Promesa

• Tenemos el doble de poder antioxidante que el jugo de naranja y ayudamos a proteger su sistema inmunológico.

  Anuncio impreso para: Welch's 100% Grape Juice

• Tengo 60% menos de grasa que las papas fritas normales y los abdominales asesinos para probarlo.

  Anuncio impreso para: Chex Mix

• Valvoline SynPower ofrece 4 veces mejor protección contra el desgaste que Mobil 1

  Imprimir anuncio para: Valvoline

• Una vez al mes, Boniva desarrolla la densidad ósea para ayudar a mantener mis huesos fuertes y saludables.

  Anuncio impreso para: Boniva

• Mi, qué dientes fuertes tienes. Orbit Extra ayuda a combatir las caries, fortalece los dientes.

  Anuncio impreso para: Orbit Gum

Los testimonios son persuasores poderosos

Su titular puede ser directo de la boca de su cliente. Los testimonios no son tan populares como otros tipos de titulares, pero pueden ser muy convincentes para que un cliente potencial siga leyendo.

Ejemplos de titulares de anuncios impresos existentes:

• "He confiado en los productos Lexol durante 30 años".

  Anuncio impreso para: Lexol

• "Aprendí sobre Pequeños Remedios por experiencia … de mi primo".

  Anuncio impreso para: Pequeños Remedios

• "My Ultra tiene 9 años y todavía se ve y funciona como nueva".

  Anuncio impreso para: Ultra Wet Grinders

• "Uso usaa.com para administrar mis cuentas todos los días".

  Anuncio impreso para: USAA

• "Un '14' en una escala de uno a diez. Es así de bueno".

  Anuncio impreso para: Zon

Crear un manual

El uso de un título de instrucciones se encuentra más en los anuncios de periódicos en estos días en lugar de los anuncios impresos en las revistas. El uso de un título de instrucciones, como "Cómo dejar de fumar en 2 semanas", puede dar a su anuncio mucho más kilometraje que "Dejar de fumar es difícil".

Este puede ser un título muy fácil de escribir si su producto es correcto. Estos titulares tampoco tienen que sonar como un manual instructivo. También pueden ser creativos.

Ejemplos de titulares de anuncios impresos existentes:

• Cómo obtener resultados súper rápidos con el nuevo Xomax

  Anuncio impreso para: Xomax

• Cómo destruir el forro boreal antiguo de Canadá, en 3 sencillos pasos.

  Anuncio impreso para: Greenpeace

Comparte las razones

Las razones son otra forma rápida en la que puedes crear un buen titular. De hecho, un título que indica los motivos puede ayudar a reactivar su anuncio completo. Simplemente indique que hay tantas razones por las que su empresa es esta o su producto es mejor que eso, y luego el cuerpo de su copia de anuncios respalda esas razones numeradas.

Ejemplos de titulares de anuncios impresos existentes:

• Aquí hay 200 razones por las que Coldwell Banker Properties es # 1

  Anuncio impreso para: Coldwell Banker

• La lista de razones para usar el diario del cuerpo es interminable. Pero comienza aquí.

  Anuncio impreso para: Body Journal

• 6 maneras en que Chevrolet es mejor

  Anuncio impreso para: Chevrolet Used Cars

Intente escribir su titular a partir de una variedad de estos enfoques. No tiene que limitar su lista a un solo titular.

Siempre puede ejecutar una prueba A / B para ver qué titular está atrayendo a más consumidores. Ejecute un anuncio en una revista con su primer titular y cambie el titular de la segunda revista.

Una manera fácil de rastrear los resultados de sus pruebas A / B es usar una URL diferente en cada uno de los anuncios. Crea dos páginas idénticas que quieras que visiten tus clientes. Coloque una URL en un anuncio y la otra en el segundo anuncio. De esa manera, sabrá exactamente qué titular está atrayendo a la mayoría de los clientes y generando la mayor cantidad de ventas para su empresa.