Cómo escribir grandes titulares para la web

Piensa en escribir titulares e inmediatamente piensas en medios impresos. Pero escribir grandes titulares para la web es muy diferente a escribir uno para su periódico local.

Un periodista puede simplemente insertar "¡Smith gana!" en letra grande y en negrita para un titular el día después de una elección. Escribir un título que llame la atención para un sitio web requiere más planificación y, generalmente, más de dos palabras.

1. Centrarse en palabras y frases descriptivas

Debido a la naturaleza de la web, "¡Smith gana!" no va lo suficientemente lejos como para contar a los usuarios sobre la historia. Quien es smith ¿Ganó él o ella un maratón, una lotería o la primaria republicana para el Senado de los Estados Unidos? Probablemente haya aprendido que los titulares breves atraen más atención que los más largos, pero para la web, los titulares breves pueden subestimar su historia y le pueden costar clics.

"Roxanne Smith gana una amarga lucha primaria republicana por el Senado de los Estados Unidos" es un titular que es más descriptivo y es más probable que se haga clic en él. Tenga en cuenta que si su titular no está necesariamente conectado con una fotografía o se transmite automáticamente a los sitios de redes sociales, debe escribir algo que pueda valerse por sí solo.

2. Utilice la optimización del Search Engine al escribir títulos

La optimización de motores de búsqueda es otra razón para escribir un título más largo que "Smith Wins". Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda utilizan su frase de palabras clave para ayudar a los lectores a encontrar su historia.

Al escribir titulares para la web, su objetivo siempre debe ser que su historia aparezca en la primera página de los resultados de un motor de búsqueda. Hay muchos factores para tener éxito, pero escribir un título que contenga palabras clave para su historia es un comienzo.

"Roxanne Smith", "Republicana Primaria" y "Senado de los Estados Unidos" son términos que un motor de búsqueda notará y recordará. Esas también son palabras que un usuario de un motor de búsqueda probablemente escriba en un cuadro de búsqueda. Ponga los dos juntos y su historia sobre la elección atraerá a más lectores.

3. Dibujar al usuario en la historia

Todos hemos visto titulares que nos informan pero no nos incitan a hacer clic para leer la historia. Si eres un escritor de sitios web, es una oportunidad perdida para construir tus estadísticas. Si soy lector y todo lo que quiero saber es quién ganó la carrera, "Smith Wins" respondió a mi pregunta. A menos que quiera detalles sobre el recuento de votos, probablemente seguiré adelante.

Pero al agregar las palabras "Amargo" y "Lucha" a su titular, despertará los intereses de los usuarios más allá de la victoria de la noche electoral para que hagan clic en la historia. En algunas formas de medios de comunicación, esto se denomina escritura de burla: estás incitando al usuario a querer más información.

En este caso, lo hizo agregando dos palabras a un título estático. ¿Por qué la carrera fue una lucha amarga? Usted está obligando a los usuarios a hacer clic para averiguar.

Escribir titulares efectivos para la web toma algún pensamiento. Pero con solo un poco de práctica, puede aumentar las estadísticas de su sitio mediante la creación de titulares directos pero convincentes que venden su historia a los motores de búsqueda y a sus lectores.