Consejos de barridos de TV para una mayor audiencia de canales de noticias

Los periodos de barrido de televisión brindan una combinación de emoción y ansiedad a la mayoría de las personas que trabajan en la televisión. Es el momento en que las clasificaciones de Nielsen se toman en las estaciones y las redes. Esas mediciones determinan lo que se transmite y pueden cambiar las carreras de TV para siempre.

¿Cuándo son los períodos de barridos de televisión?

En la mayoría de las áreas locales de DMA, las calificaciones de Nielsen se toman en febrero, mayo, julio y noviembre. Cada uno de estos períodos de calificación (también llamados "barridos") se llevan a cabo durante cuatro semanas.

Dependiendo del tamaño del DMA, las calificaciones se registran electrónicamente o en un diario en papel. Nielsen selecciona una pequeña cantidad de familias cuyos patrones de visualización de TV se utilizarán para reflejar los del área local o de toda la nación.

Nielsen lanzará "noches de la noche", que son los resultados de las calificaciones del día anterior en función de los números que recibe electrónicamente. Es por eso que puede obtener una instantánea de las calificaciones de programas de red como idolo Americano Al día siguiente de su emisión. Las calificaciones de la noche a la mañana no tienen en cuenta a los espectadores que llenan los diarios de lo que vieron y los envían a Nielsen. Esos números suelen tardar alrededor de un mes para tabular y liberar.

La razón por la que los periodos de barridos de televisión crean tensión en la industria televisiva es que son una tarjeta de calificaciones de los programas que los espectadores prefieren y cuáles ignoran. Desde una sala de redacción en una pequeña estación afiliada hasta los trabajos más importantes en las redes, las calificaciones pueden llevar a despidos, promociones o cancelaciones de programas de televisión.

Aumenta tu contenido durante los barridos de televisión

Puede marcar su calendario para los cuatro meses de calificación y saber que esas serán las veces que verá la mejor programación. Los ejecutivos de TV están compitiendo para llamar su atención.

Durante las horas de mayor audiencia, verás invitados especiales, episodios de cliffhanger y otros dispositivos que se utilizan para que más personas vean un espectáculo. Las estaciones de televisión locales siguen el mismo patrón con sus noticieros, produciendo informes de investigación y características especiales que se transmiten específicamente durante un período de barridos de televisión para aumentar su audiencia.

Una forma común de aumentar el contenido es a través de un "enlace" a otro programa. Si un personaje de un programa popular en horario estelar es víctima de una violación, puede presentar un informe local de noticias sobre la violación en el noticiero de esa noche. Esta técnica también se puede encontrar en los programas matutinos de la red, que pueden tener una vista previa del episodio de violación, entrevistar a una víctima y hablar con un experto en violación, todo como una forma de capitalizar la historia en el horario de máxima audiencia.

Afina tu promoción durante los barridos de televisión

Todos sus esfuerzos por producir un mejor contenido durante los periodos de barrido de TV se desperdiciarán si no se promocionan correctamente. Su publicidad es una parte crítica de la construcción de su audiencia.

De los seis tipos de publicidad en los medios, la promoción tópica es la más importante durante los barridos de televisión. Su mensaje debe ser a la vez convincente y simple: "Míranos esta noche".

Utilizando el ejemplo de la violación en una cita, es fundamental que durante el programa de horario estelar que presenta ese tema aparezca una promoción temática para el noticiero de esa noche promocionando la historia local de la violación en una cita. Desea conducir a la audiencia de prime time directamente al noticiero.

Ese es un buen método para hacer que los espectadores muestren un noticiero que no sea el número uno en la DMA. Le está diciendo a la gente que, de otro modo, cambiaría a la estación líder del mercado que suelen ver para probar su estación debido a esta importante historia.

Otras formas de mejorar sus calificaciones durante los barridos de televisión

Los ejecutivos de televisión son maestros en la manipulación de audiencias durante los barridos de televisión. Tienen trucos más allá de centrarse en el contenido o la promoción.

Espere ver algunas estaciones y, ocasionalmente, las redes revelan suntuosos sorteos "mire y gane" u otro tipo de concurso de medios. Los premios se otorgan si un espectador permanece pegado al televisor y llama con una frase secreta a la hora acordada. Los ejecutivos de TV cuentan con algunas de estas personas para que también sean familias de Nielsen, quienes registrarán sus hábitos de visualización.

Una estación o red no podría producir un dicho comercial: "Si usted es una familia Nielsen durante este período de barridos de televisión, recuerde que está viendo el Canal 4". Nielsen no permite que los intentos tan flagrantes de sesgar sus resultados.

Algunas estaciones pueden saltear la línea publicando avisos que digan "Si alguien pregunta, dígales que está viendo el Canal 4". Esto puede parecer mucho esfuerzo dirigido a solo un puñado de familias en la DMA, pero recuerde que si solo algunas de ellas cambian lo que informan a Nielsen, esto puede tener un gran impacto en las calificaciones.

Todo esto puede parecer una tontería, especialmente para las personas que trabajan en industrias fuera de los medios de comunicación, pero cuando las carreras de televisión están en la línea de acuerdo con los hábitos de visualización de un puñado de personas, se debe hacer todo lo posible para aumentar las cifras. Luego, un departamento de ventas de televisión utiliza las calificaciones más altas para aumentar las tasas de anuncios y atraer más dinero mediante la venta de publicidad televisiva.