Las características de la generación C

Cuidado, Generación X, Y y Z: hay una nueva generación emergente: la Generación C. Sus miembros tienen una cosa en común: son nativos digitales y excepcionalmente expertos en tecnología. Pero los investigadores están teniendo problemas para identificar las principales características de la Generación C y quiénes pueden ser incluidos en esta categoría.

¿Qué significa la C? Eso sería conectado. Los miembros de esta generación están conectados con personas y cosas de maneras que nunca imaginamos en el pasado. Los medios sociales, los dispositivos y la tecnología inalámbrica permiten a la Generación C compartir datos sobre la marcha. Para poner esto en perspectiva, aquí hay algunos números sobre sus hábitos de un estudio de Google / IPSOS / NowWhat y otras fuentes:

• El 90% crea contenido para la red al menos mensualmente.
• El 83% ha publicado una foto en línea.
• 76% visita YouTube semanalmente
• El 59% ve a internet como su principal fuente de entretenimiento.
• El 56% ha seguido después de ver anuncios en YouTube.
• El 55% está conectado a 100 o más personas a través de las redes sociales.

Definiendo la Generación C por Año de Nacimiento

A algunos investigadores les gusta definir la Generación C de acuerdo con el momento en que nacieron sus miembros. Por ejemplo, CEFRIO, un grupo de transferencia de tecnología público-privada en Quebec, Canadá, establece la Generación C como un grupo de individuos nacidos entre 1982 y 1996.

En realidad, ubicaría a la Generación C dentro de la categoría Generación Y o Milenaria. Según los investigadores William Strauss y Neil Howe, que han escrito varios libros sobre tendencias generacionales, los Millennials nacieron entre 1982 y 2001.

Definiendo la Generación C por Enfoque Tecnológico

Otros prefieren definir la Generación C como un grupo "psicográfico", o un número de individuos que comparten un estado mental similar, ya sean ciertos rasgos de personalidad, valores, actitudes, intereses o estilos de vida.

En esta definición, todos los miembros de la Generación C tienen la característica común de ser "nativos digitales" que recurren a Internet de forma natural y extensa para hacer varias cosas, y son muy conocedores de la Web 2.0.

Dan Pankraz, un especialista en planificación juvenil para una agencia de marketing digital en Sydney, Australia, dice que hay cinco características principales de la Generación C:

• Un amor por la creación de contenidos y el "mashing". - Pueden desatar sus fuerzas creativas utilizando los últimos gadgets y artilugios. Las empresas gastan millones de dólares en productos de marketing que alientan a esta generación a mostrar sus habilidades creativas.
• La tendencia a formar comunidades activas.-Gen C quiere pertenecer a una comunidad - comunidades en línea, para ser más específicos. Después de todo, la mayoría de ellos nunca han conocido una realidad más allá de la era de Internet. Usan medios en línea para mantenerse en contacto con amigos, familiares y contactos de negocios y relacionarse con personas con intereses compartidos.

• Una gravitación hacia los sitios de redes sociales. - Aquí pueden participar en discusiones sobre diferentes ideas y participar en conversaciones culturales. Se mantienen informados sobre las causas que les interesan y toman medidas para mejorar el entorno que los rodea.
• Un deseo de estar en control. - El acceso a la información les permite controlar sus propias vidas, y están contentos con la complejidad porque están bien equipados para lidiar con eso.
• El deseo de trabajar en industrias más creativas. - No quieren ser restringidos por estructuras sociales rígidas. Verá menos de ellos trabajando para compañías Fortune 500 y más con nuevas empresas.

Según el estratega de marketing de EE. UU. Jake Pearce, la edad no importa al definir la Generación C. Podría ser un Baby Boomer (nacido entre 1946 y 1964) y calificar como parte de la Generación C porque está muy involucrado en Facebook o YouTube.

O, técnicamente, podría ser parte de la generación del Milenio y aún no ser parte de la Generación C si no se ha subido a la creación de contenido o al carro de las redes sociales. Como lo indica este informe de Google, "No es un grupo de edad; es una actitud y una mentalidad definidas por características clave ".

Las diferentes definiciones de la generación C

En algunos casos, la diferenciación entre la Generación C y la Y puede no importar, ya que muchos Millennials son muy expertos en tecnología y han estado inmersos en Internet desde una edad muy temprana. Muchos de ellos, por lo tanto, naturalmente caerán en la categoría de Gen C.

Si bien la definición psicográfica de la Generación C puede parecer demasiado amplia para algunos, debemos considerarla como un enfoque diferente para definir a un grupo de personas, uno que deja espacio para incluir a personas de todas las edades que tengan inclinaciones digitales.

En este caso, tal vez necesitamos un nombre mejor para este grupo, ya que la palabra "generación" puede causar confusión.

Este artículo ha sido actualizado por Laurence Bradford.