Marketing de su libro con SEO: Metadatos explicados

La optimización de motores de búsqueda es un componente crítico de la comercialización de un libro, o de hacer que un libro sea detectable, en línea hoy.

La comercialización de su libro con SEO comienza con metadatos

Sea cual sea su nivel y si tradicionalmente se publica, en asociación con un editor híbrido, o ha autoeditado su libro a través de un servicio, la intención de este artículo es que adquiera conocimientos y acciones para el marketing optimizando sus metadatos para los motores de búsqueda.

Puede parecer complicado, pero piénselo de esta manera, ya que es clave para cada La faceta del marketing de libros: el objetivo es obtener información sobre el libro frente a los lectores que puedan gustarle.

Los motores de búsqueda son solo los intermediarios (¿personas de mediana edad? ¿Ordenadores intermedios?) Que trabajan con un lenguaje ligeramente diferente al de nosotros.

El objetivo del SEO para libros es ser un buen traductor para los motores de búsqueda, para que la información del libro sea más clara en la búsqueda, de modo que Google o Yahoo o Amazon puedan obtener el libro de manera más eficiente frente al lector correcto.

Por qué los metadatos del libro son tan importantes

Los metadatos optimizados para SEO son clave para cualquier libro, pero son especialmente críticos en el auge del mundo de la publicación digital, donde muchos libros autoeditados y libros híbridos publicados son solo en línea.

Además, como la gran mayoría de los autores autoeditados tienen poca o ninguna plataforma de medios, presencia en librerías tradicionales o marketing de libros tradicional o cobertura publicitaria, los metadatos optimizados para SEO son la Herramienta crítica por la que se descubren esos libros.

Las herramientas como SEO, metadatos, palabras clave y códigos BISAC también son de vital importancia para los libros publicados tradicionalmente. Pero mientras que los especialistas en marketing de libros digitales en las editoriales hacen mucho del pensamiento de las palabras clave y el levantamiento de metadatos, hay formas importantes en que los autores publicados tradicionalmente pueden implementar el conocimiento de los metadatos para ayudar a optimizar el descubrimiento de libros en la búsqueda.

Así que primero, lo básico.

Metadatos para libros: una definición simplificada

"Datos" es, por supuesto, información; "meta" es del griego que significa "nivel superior".

Los "metadatos" pueden definirse libremente como "información de primera línea sobre los datos". Para las empresas controladas por datos (como las compañías de mercadeo de bases de datos), esto puede complicarse. Pero para libros y autores, podemos comenzar con uno, simplificando la premisa:

El libro es el "dato"

Si piensa que un libro es un dato, los metadatos de un libro son la información de primera línea sobre el libro. Los metadatos básicos de un libro incluyen:

• Titulo del libro
• Subtitulo de libro
• Autor
• Descripción del libro (también conocido como "copia de solapa" y "copia de respaldo")
• Editor
• ISBN
• Código BISAC / Categoría de libro (más sobre esto más adelante)
• Recuento de páginas
• Numero de ilustraciones
• Fecha de publicación
• Etc.

Cómo se distribuyen en línea los metadatos para libros

Cuando se adquiere un libro y se contrae, los metadatos del libro comienzan a recopilarse en la base de datos del editor, que se actualiza a lo largo del desarrollo y la producción del libro y se incluye en los catálogos de ventas del editor, tanto impresos como en línea. Aquí, generalmente se agrega información visual, como la foto de la chaqueta.

Para un libro auto publicado, generalmente, el autor proporciona esta información de metadatos a los servicios de autoedición y distribución.

Cuando se publica un libro, sus metadatos se proporcionan a través de la "fuente" de la computadora a las bases de datos de libros y sitios web apropiados de su editor tradicional o híbrido, a través de su servicio de autoedición o por su autor de autoedición. Ejemplos de estas bases de datos son:

• Sistemas de inventario, ventas y distribución de bibliotecas y librerías de libros al por mayor y de respaldo, como Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Los minoristas de libros, como Amazon.com, Barnes & Noble e IndieBound (cuyo sistema permite las ventas a través de librerías independientes).

Nuevamente, para los libros autoeditados, las bases de datos que obtienen los metadatos del libro dependen del servicio específico de autoedición y del acuerdo que el autor individual tenga con el servicio, y bajo qué minoristas de impresión y libros electrónicos distribuirán el libro.

Además, los metadatos o los equipos de marketing y publicidad introducen los metadatos de forma manual en las plataformas en línea:

• Sitios web de autores y blogs
• Crear redes sociales, como páginas de Facebook, biografías de Twitter, etc.

Libro de ladrillo y mortero vs. Descubrimiento de libros en línea

En una librería, los lectores pueden "buscar" los "datos" reales así como los metadatos. Y, en el mundo de los libros impresos, los "metadatos" básicos se pueden encontrar directamente en la cubierta del libro. Un lector que "busca" un libro impreso en una librería puede "rastrear" no solo los metadatos sino también los "datos" reales.

Un comprador potencial en una librería de ladrillo y mortero puede mirar la portada, leer la solapa y la copia de la chaqueta, mirar, aprender la biografía del autor, incluso leer la tabla de contenido y hojear y hojear las páginas del libro físico. Pueden "descubrir" un libro obteniendo una imagen completa de todos los datos.

Pero los motores de búsqueda no buscan los "datos" …

Los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda como Google, Yahoo! y Bing no buscan en libros o sitios web de autores (ni en ninguna otra página web para obtener información).

En su lugar, como un tipo de acceso directo, utilizan algoritmos cada vez más sofisticados y altamente secretos para "rastrear" (escanear) páginas de Internet en busca de metadatos relevantes que cumplan con las búsquedas de los lectores. En la búsqueda de una fracción de segundo, revisan alrededor de diez millones de páginas web (de bases de datos, sitios wiki, sitios web institucionales, blogs, sitios de redes sociales) de todo tipo para encontrar la información que mejor satisfaga la consulta.

Tenga en cuenta que los algoritmos patentados también tienen en cuenta otros factores para evaluar más profundamente la relevancia, la autoridad, la popularidad, etc., pero por ahora estamos preocupados por los metadatos.

Los vendedores de libros en línea, en particular, Amazon.com, el mayor minorista en línea, no son motores de búsqueda generales, pero contienen sus motores de búsqueda patentados específicamente diseñados para la venta de libros. Como los vendedores de libros en línea y vendedores de libros electrónicos ofrecen millones de posibles lectores oculares y, lo mejor de todo, las tarjetas de crédito de los lectores, son fundamentales para el descubrimiento. y ventas de libro impreso y libros electrónicos.

Además de las fuentes de metadatos del editor, los motores de búsqueda de vendedores de libros en línea buscan la información pertinente del libro que el vendedor ha recopilado, como las reseñas de lectores y las clasificaciones de ventas reales.

¿Por qué el ranking de búsqueda es importante para reservar descubrimiento y ventas?

Cuanto más arriba esté el libro en las páginas de resultados del motor de búsqueda ("SERPs"), también conocido como el motor de búsqueda o el "ranking" de Amazon, más lectores potenciales verán y "descubrirán" el libro, y más ventas serán posibles. tendrá.

Estar entre los tres o cuatro primeros resultados es ideal; estar en la primera página de resultados de búsqueda es fundamental para obtener atención para su libro. No es una meta fácil y es muy fácil perderse un libro.

Búsqueda pagada

Para complicar un poco las cosas, los motores de búsqueda y los libreros en línea venden bienes raíces valiosos a los anunciantes y sitios minoristas (incluidos editores y autores) que pagan dinero por sus servicios y productos para que aparezcan en resultados de búsqueda específicos o en páginas particulares donde es más probable que los lectores verlos. (Por ejemplo, como vendedor de libros, Amazon utilizó fondos de publicidad cooperativa de los editores de libros para incluir libros en ciertas promociones).

Los resultados de "búsqueda pagada" o "búsqueda patrocinada" del motor de búsqueda se distinguen de la "búsqueda orgánica", que no se puede comprar. Sin embargo, las búsquedas patrocinadas ocupan "bienes raíces" y dejan menos espacio en la página para los resultados de búsqueda orgánicos.

Por esa razón, es aún más importante entender cómo el ranking de búsqueda orgánica, el tipo gratuito que buscan los autores y los editores, se puede mejorar optimizando los metadatos de los libros y utilizando otras buenas prácticas de SEO.

Optimización de los metadatos del libro para la búsqueda

Una vez más, la optimización de motores de búsqueda tiene una muy humano objetivo: dar a un libro la mejor oportunidad de conectarse con tantos lectores como sea posible a través del motor de búsqueda "traductores".

Hay tres tipos de metadatos en los que la estrategia de optimización puede tener un impacto positivo:

• Códigos BISAC (que son códigos de materias para categorías)
• Título del libro y subtítulo.
• Descripción del libro

Optimización del uso de palabras clave para el descubrimiento de libros

Tanto el título del libro como las estrategias de descripción del libro incluyen palabras clave, que son una parte integral de los metadatos. Debe hacer su investigación de palabras clave antes de crear el título de su libro y los metadatos de su descripción.

Códigos BISAC

Los códigos de Estándares y Comunicaciones de la Industria de Libros (BISAC) son códigos alfanuméricos que representan categorías o temas para libros. Hay 54 títulos principales de libros de BISAC, como Ficción, Autoayuda y Viajes. Bajo esos encabezamientos de materia hay aproximadamente 3000 asignaturas. Las categorías de navegación de Amazon se alinean con los códigos BISAC.

Aquí hay un ejemplo de un código BISAC:

• SEL000000 es para AUTO-AYUDA / General
• SEL030000 es para AUTO-AYUDA / Crecimiento personal / Mejora de la memoria

Cada libro publicado debe tener códigos BISAC asignados; Los códigos ayudan a los ladrillos y morteros, así como a los vendedores de libros en línea, a clasificar sus productos. Como tales, son herramientas importantes.

Técnicamente, un editor puede usar tantos códigos BISAC como desee, aunque se recomienda un máximo de tres para cualquier libro. Los usuarios de Amazon Kindle pueden ingresar dos códigos BISAC.

Los códigos BISAC son relativamente generales pero, combinados, pueden resaltar matices de sujeto adicionales. Utilizados estratégicamente, pueden traer ojos adicionales al libro.

Por ejemplo, si usted fue el autor de un misterio de asesinato paranormal de Amazon Kindle con un detective privado, puede elegir los siguientes códigos BISAC con la esperanza de llegar a los lectores de misterio y los lectores paranormales a quienes les gusta P.I. protagonistas

• FIC009050 FICCIÓN / Fantasía / Paranormal
• FIC022090 FICCIÓN / Misterio y detective / Investigadores privados

Se debe tomar precaución para lograr un equilibrio entre la descripción del libro y el alcance de la audiencia. Si eres demasiado estrecho en tus códigos, te arriesgas a perder audiencia; Si eres demasiado amplio en un tema popular, tu libro puede perderse.

Para obtener información y obtener los códigos más optimizados para su libro, busque el texto del código BISAC (no el código alfanumérico, sino el encabezado completo del texto y el texto como Ficción / Fantasía / Paranormal) en sitios como Amazon, bn.com, y Goodreads y eche un vistazo a las páginas de la competencia. Si va a ser publicado tradicionalmente, discuta los códigos BISAC de su libro con su editor y / o equipo de marketing digital.

Título del libro y subtítulo

Hay muchos factores críticos que intervienen en la creación del título de libro perfecto: los metadatos son solo uno. Otros son originalidad, contexto, competencia, un "gancho", cualidades eufónicas y más. Dicho esto, hay cosas que se deben tener en cuenta con respecto a los títulos, especialmente aquellos que no son de ficción.

• VER si las palabras clave son apropiadas en el título- La biblia del apicultor tipo de lo que es y lo dice todo: un libro completo, clásico e indispensable sobre un tema específico.
• Piensa en la competencia actual … La chica en el tren es un bestseller muy merecedor, pero habría tenido ventas y atención estratosféricas si no hubiera sido también una "Chica", que, como los más vendidos Chica se ha ido y La chica con el tatuaje de dragon- Tal vez tenía una frase de palabras clave "narrador poco fiable"?
• NO superes los 60 caracteres en tu título. Más largo que eso y (según Amazon, que está en condiciones de saberlo), se arriesga a que el lector se salte de un salto.