Descripción del puesto publicista: salario, habilidades y más

Los publicistas son contratados para obtener cobertura de prensa para sus clientes. Son la versión de porristas del mundo de los medios de comunicación, en cierta medida, y su trabajo consiste en hacer que los periodistas escriban sobre su cliente.

Los publicistas, también conocidos como agentes de prensa, hacen que la prensa escriba sobre sus clientes emitiendo comunicados de prensa. Estos anuncios generales se envían en masa a la prensa para alertarlos de las noticias y, con suerte, generar historias. Los publicistas suelen escribir estos comunicados de prensa para hacer anuncios sobre nuevas iniciativas y desarrollos comerciales en los que el cliente o su compañía están involucrados.

Una combinación de trabajo creativo y corporativo, la publicidad puede ser ideal para aquellos que tienen un talento para la escritura pero que no quieren soportar los bajos salarios y la feroz competencia típica de los trabajos de periodismo.

Para echar un vistazo al día de un publicista, digamos que usted es un publicista que trabaja en Random House e intenta promocionar un libro para un cliente. Es posible que deba entregar personalmente las historias posibles sobre el libro a los periodistas. Para hacerlo, debe comprender qué tipo de publicaciones podrían estar interesadas en ciertas historias.

¿Hay algo interesante sobre el autor que podría ser una buena historia? Tienes que pensar en el tema del libro. Si se trata de una novela debut sobre una familia en crisis, las historias al respecto podrían funcionar mejor en las revistas para mujeres. Si el libro trata de publicarse y está intentando publicarlo, debe hablar con los editores en Mundo del corredor. Y así sucesivamente y así sucesivamente.

Deberes y responsabilidades del publicista

Como parte de los deberes y tareas regulares de su día, un publicista puede realizar algunos o todos de los siguientes:

• Crear y ejecutar planes de publicidad para clientes.
• Escribir comunicados de prensa, que sean anuncios generalizados.
• Cultivar relaciones con periodistas para colocar historias con ellos; Los buenos publicistas entienden el funcionamiento interno de los medios de comunicación para que puedan reconocer las historias sobre las que algunos periodistas quieren escribir.
• Discernir qué historias son obvias y no requieren mucha publicidad.
• Lanzar nuevas historias a los medios
• Organice y desarrolle puntos de discusión para visitas de prensa, entrevistas, citas y conferencias de prensa.

• Cree y edite comunicados de prensa, alertas de medios y materiales del kit de prensa.
• Construir y mantener relaciones con varios medios de comunicación.

Salario publicista

El salario de un publicista varía según el área de experiencia, el nivel de experiencia, la educación, las certificaciones y otros factores. El rango de salario a continuación no representa necesariamente los salarios potencialmente mucho más altos de publicistas que trabajan con clientes famosos.

• Salario anual promedio: $ 45,000 ($ 21.63 / hora)
• Salario anual del 10% superior: más de $ 65,000 ($ 31.25 / hora)
• Salario anual inferior al 10%: menos de $ 30,000 ($ 14.42 / hora)

Educación, Formación y Certificación

La posición de publicista implica cumplir con los requisitos de educación y capacitación de la siguiente manera:

• Educación: No se requiere un título fijo para un trabajo en publicidad. Sin embargo, dado que el trabajo requiere una buena cantidad de escritura, es útil ser competente en esta área. La mayoría de los publicistas tienen un título universitario, y las carreras relevantes incluyen publicidad, marketing, relaciones públicas, periodismo y comunicaciones. Un título universitario también puede brindarle acceso a pasantías en firmas locales de relaciones públicas o en sellos discográficos que tienen departamentos de relaciones públicas.
• Experiencia: Trabajar como pasante para un publicista o servir como asistente de publicista puede brindarle una valiosa experiencia y ayudarlo a conseguir un puesto de publicista.

Habilidades y competencias publicistas

Además de la educación y otros requisitos, los candidatos que poseen las siguientes habilidades pueden tener un mejor desempeño en el trabajo:

• Buena actitud: La actitud es importante, y el trabajo de un publicista es hacer que cualquier producto en el que estén trabajando parezca muy interesante. Si no te gusta hablar de cosas en las que no tienes ningún interés, puede que este no sea el trabajo para ti.
• Habilidades interpersonales: Es importante poder comunicarse y conectarse exitosamente con una variedad de personas.
• Habilidades de escritura: Debes ser un buen escritor para producir publicaciones de publicidad profesional y otros materiales. Muchos publicistas desarrollan y escriben sus propios kits de prensa, por lo que las habilidades gramaticales y de escritura son esenciales.

• Calma, comportamiento fresco: Debe ser capaz de mantener una gran cantidad de información en su cabeza, mantenerse fresco bajo presión, y nunca, nunca ser sorprendido con clientes famosos.

Perspectiva de empleo

La publicidad es un campo amplio, lo que significa que puede trabajar para prácticamente cualquier tipo de empresa. Las organizaciones sin fines de lucro, los estudios cinematográficos, los editores de libros y las compañías Fortune 500 tienen publicistas, lo que significa que hay muchas oportunidades de empleo en todo tipo de campos.

Ambiente de trabajo

Dado que el trabajo de publicidad se realiza en una variedad de empresas, usted podría trabajar en el campo de la publicación de libros como parte de un equipo de publicistas que trabajan en la promoción de libros individuales o en otras industrias.

Puede encontrar trabajo en una corporación, para promocionar a la compañía y su imagen, o para promocionar sus productos. Los publicistas también trabajan en la industria del cine para ayudar a promover las últimas películas de un estudio.

Los publicistas trabajan con muchos partidos diferentes, incluidos editores de libros, críticos de música, periodistas de música, DJ de radio, productores de TV, gerentes personales, artistas de grabación, agentes de reservas y representantes de sellos discográficos.

Horario de trabajo

Aunque la mayoría de los publicistas tienen horarios regulares de oficina, deben estar disponibles para sus clientes cuando sea necesario. Esto podría significar hacer un trabajo de proyecto de última hora en las noches o los fines de semana. Con los teléfonos inteligentes, los clientes saben que usted está disponible y depende de usted establecer sus propios límites.

Como conseguir el trabajo

INTERNO

La mayoría de los publicistas comienzan sus carreras como pasantes o asistentes de publicidad antes de encontrar un trabajo como publicista de pleno derecho. Una pasantía le dará experiencia valiosa e historial de trabajo. Alternativamente, puede comunicarse con organizaciones como las discográficas locales u otras empresas de música y ofrecerse como voluntario para escribir comunicados de prensa para ellos.

Su próximo paso hacia un trabajo de publicista podría implicar ser contratado por una firma más prestigiosa o trabajar con clientes conocidos. También puede abrir su propia empresa de relaciones públicas o buscar un trabajo como director de publicidad.

La red

Para ayudar a conseguir un empleo, los publicistas aspirantes deben tener una cartera bien escrita para resaltar los materiales de prensa que han creado y que pueden compartir mientras están en red. Además, algunos colegios y universidades tienen clubes relacionados con las relaciones públicas o asociaciones estudiantiles de relaciones públicas que pueden proporcionar valiosas oportunidades para establecer contactos.

También puede unirse a una asociación profesional como la Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA), que es una de las asociaciones profesionales más grandes para profesionales de las relaciones públicas en los Estados Unidos. Trabaje para divulgar su nombre y asista a tantos eventos relevantes como pueda.

Comparando trabajos similares

Las personas interesadas en una carrera de publicista también consideran las siguientes trayectorias profesionales, enumeradas con sus salarios medios anuales:

• Gerente de relaciones públicas: $ 64,993
• Gerente de comunicaciones: $ 63,237