Descripciones de carrera para los roles más grandes de la publicidad

Aunque cada agencia de publicidad es diferente, la mayoría comparte una estructura muy similar. Desde el departamento creativo a los servicios de cuentas, y desde el redactor hasta el director de medios, los diferentes roles dentro de una agencia que funciona bien son variados y esenciales.

Aquí están algunos de los papeles más grandes; ¿Tienes razón para uno de ellos?

El director creativo

El Director Creativo (CD) supervisa al equipo creativo para ayudar a desarrollar el producto creativo de la agencia para los clientes. Este equipo incluye redactores y diseñadores. El CD también trabaja con los ejecutivos de cuenta para asegurarse de que se cumplan las necesidades del cliente y que los objetivos creativos vayan por buen camino. Los CD también desarrollan cada aspecto de una campaña publicitaria basada en el plan de marketing del cliente, conceptualizan esas ideas para los clientes, asignan proyectos al personal y verifican que se cumplan los plazos del cliente.

Un CD generalmente obtiene la gloria cuando una campaña es un éxito y se lleva la culpa cuando es un fracaso.

El ejecutivo de cuenta

El ejecutivo de cuenta (también conocido como AE) en una agencia de publicidad a menudo se conoce como el "intermediario" entre el cliente y el departamento creativo. Es bastante insuficiente, ya que un gran ejecutivo de cuentas es el pegamento que mantiene unido a todo el proyecto.

Desde el momento en que un cliente inicia una solicitud de la agencia de publicidad, hasta que la campaña esté activa y los resultados se recopilen, el ejecutivo de cuenta facilita el intercambio de información entre la agencia y el cliente.

El director de medios

Cuando vea (o escuche) una, ya sea en la televisión, la radio, la cartelera, Internet, en su buzón de correo, en los periódicos y revistas, en su teléfono celular o en las películas, un Director de Medios habrá jugado un papel importante en llegar allí. Es su responsabilidad dirigir el departamento de medios y tomar decisiones cruciales con respecto al momento y la ubicación de los mismos.

El director de medios trabajará de la mano con el cliente, el equipo de cuentas y el departamento creativo, para garantizar que la mayor parte de la demografía de destino pueda ver la campaña publicitaria. Al utilizar una combinación de estudios de mercado, análisis, estructuras de precios y consideraciones de los clientes, el Director de Medios es el responsable último de asegurarse de que la campaña publicitaria tenga un alcance enorme al mejor precio posible.

El director de produccion

Al final del día, una agencia de publicidad produce un producto. Esto puede venir en muchas formas, ya sea en forma impresa, en la televisión o en la radio, en línea, en el móvil, en el exterior o en cualquier otro lugar donde se pueda colocar un anuncio. Es el trabajo del director de producción asegurarse de que los anuncios lleguen a esos lugares específicos.

Trabajando mano a mano con la creatividad, los medios de comunicación, el tráfico (que a veces es parte de la producción) y los departamentos de cuentas, el director de producción administra un equipo de especialistas de producción capacitados que son expertos en crear y publicar todo tipo de anuncios. Si se trata de un correo directo, es posible que sea necesario fabricar algo de manera especial. Si se trata de una valla publicitaria, podría requerir una ubicación única o una compilación personalizada. Si se trata de un anuncio televisivo, el director de producción puede tener que supervisar todos los aspectos de la producción, incluidos el casting, las construcciones de sets, el vestuario, los permisos y más.

El gestor de tráfico

El administrador de tráfico creará horarios detallados, establecerá fechas límite en cada etapa del proyecto y también se asegurará de que el trabajo se distribuya de manera equitativa y equitativa entre los equipos creativos y otros departamentos. Si hay demasiado trabajo en la agencia, y los recursos son escasos, el administrador de tráfico puede trabajar con los servicios de cuentas y el departamento creativo para mover los plazos, o contratar ayuda adicional en forma de trabajadores independientes y contratistas temporales. El administrador de tráfico supervisará constantemente este proceso, a menudo con la ayuda de un sistema de tráfico, y podrá realizar los ajustes correspondientes.

El administrador de tráfico también puede trabajar en estrecha colaboración con el director de medios para planificar los presupuestos de medios y la colocación de anuncios. Cuando el administrador de tráfico haga su trabajo correctamente, se les considerará el héroe silencioso. Todo funciona sin problemas, debido a sus horarios y comentarios, y el cliente está contento. Cuando el administrador de tráfico hace un mal trabajo, todos se dan cuenta. No se cumplen los plazos, se pagan las tarifas urgentes, los equipos tienen exceso de trabajo y los clientes pueden abandonar la agencia debido al problema logístico. También puede esperar trabajar tarde, llegar temprano y estar disponible los fines de semana.

El director de arte

Un Director de Arte (AD) es la persona responsable del diseño de anuncios, sitios web, medios de comunicación al aire libre y folletos para una agencia de publicidad en nombre de sus clientes. El AD crea y luego mantiene el aspecto visual de todo el trabajo en una cuenta, asegurándose de que los materiales de marketing del cliente sean visualmente atractivos y que el mensaje de venta sea claro.

En un mundo cada vez más impulsado por pantallas de computadoras y teléfonos móviles, el componente visual del marketing se ha vuelto aún más importante, elevando la importancia de un AD.

El redactor

Los trabajos de redacción publicitaria en una agencia de publicidad lo harán trabajar en una agencia que maneja clientes múltiples o la agencia interna de la compañía, lo que significa que el cliente es la compañía y no manejan la publicidad de otras compañías.

Si acepta uno de estos trabajos de redacción en una agencia, trabajará en el equipo creativo y, por lo general, informará al Director Creativo. El objetivo principal de un redactor es escribir para medios publicitarios, como anuncios impresos, folletos, sitios web, comerciales y otros materiales publicitarios.