La campaña de Stella Artois de manera tranquilizadora

Hablemos de cerveza, y de imagen. No hay duda de que ha visto a Stella Artois en sus tiendas, bares y clubes locales. Pero su percepción puede variar dependiendo de dónde haya vivido.

Si residió en el Reino Unido entre los años 1982 y 2007, conocerá la frase "Tranquilizadoramente costoso" y la asociará instantáneamente con Stella Artois, la cerveza lager belga. Con su lata blanca y limpia y su emblema adornado, se ve como en casa con el apodo de una cerveza cara, y siempre ha tratado de estar a la altura de esa imagen.

Una breve historia de la publicidad de Stella Artois

Los orígenes de la campaña se encuentran en Sir Frank Budge Lowe, un anunciante que trabajaba en Stella Artois en Collett Dickenson Pearce (CDP) en la década de 1970. Uno de sus anuncios más famosos tenía el brillante titular "My Shout, He Whispered" y las raíces de la campaña Reassuringly Expensive se pueden ver claramente en esa ejecución. Stella es cara, y no quieres meterte la mano en el bolsillo para comprar una ronda. Pero conseguiste lo que pagaste. En este caso, la calidad real.

Cuando Frank Lowe dejó el CDP en 1981 para formar Lowe Howard-Spink (que se convertiría en Lowe y Partners Worldwide) se llevó consigo la lucrativa cuenta de Stella Artois. Un año más tarde, se lanzó la campaña Razona tranquilizadora, convirtiendo un gran negativo para la marca (precio alto) en un campeón para el producto. Ahora, pagar más por la cerveza era una garantía de calidad, lo que la hacía superar a los competidores más baratos.

Los anuncios impresos en la campaña realmente impulsaron la idea del lujo por el que vale la pena pagar. Una que se destaca, desde 1984, muestra una pinta de Stella Artois junto a un plato que contiene una única salchicha. El titular: "Tut, tut. Otro almuerzo caro para la cuenta".

Otro muestra un bar a la hora del cierre. "Vengan, caballeros. ¿No tienen que ir a las mansiones?" La campaña impresa continuó en esta línea hasta 1990. Luego vinieron los anuncios legendarios que reflejaban el cine europeo.

Stella Artois crea vínculos con la industria del cine

Un director creativo que trabaja en Lowe, en la cuenta de Stella Artois, pudo ver a Jean do Florette. Es un clásico del cine francés moderno, lanzado en 1986 y con Yves Montand y Gérard Depardieu. Esto inspiró al director creativo a escribir un guión basado en una idea muy similar, y el resultado fue Jacques de Florette, un anuncio de televisión y cine que generó una serie completa de anuncios premiados.

Esto planteó con firmeza la idea de lo tranquilizadoramente costoso en las mentes de los consumidores, y lo hizo con un toque delicado de ingenio y una cinematografía excelente. Fue acompañado por una banda sonora que se convierte en sinónimo de la marca Stella Artois. Aunque el anuncio estaba dirigido a un público de habla inglesa, se filmó completamente en francés y no tenía subtítulos. No los necesitaba. Cuídate, recibirás el mensaje.

Stella Artois mantuvo sus vínculos con el cine al patrocinar varios eventos y festivales cinematográficos, en particular con el Canal 4. Y entre 1991 y 2002, se emitieron siete de los anuncios de estilo Jacques de Florette, y el último, Good Doctor, recibió más prestigiosos premios publicitarios que Cualquier otra campaña ese año.

Arrojando la imagen del golpeador de la esposa

Desafortunadamente, Stella Artois no siempre ha podido estar a la altura de los reclamos de alta calidad de su publicidad. No tiene nada que ver con la calidad de la cerveza, sino con la asociación con "lager louts" que, por alguna razón, eligieron a Stella Artois como su bebida preferida. Se convirtió en una bebida popular entre los hooligans de fútbol, ​​bebedores compulsivos y peleadores de bares, ganándose el apodo de "mujer golpeadora".

En 2007, la campaña y el eslogan de Reassuringly Carly se abandonaron definitivamente, y se evitó la palabra Stella en los anuncios. Irónicamente, Stella Artois es ahora una de las cervezas más baratas en las tiendas de licores y en los pasillos de las cervezas, que tienen el mismo precio que la mayoría de las cervezas locales.

Stella Artois - Bebida de un cáliz, no un vaso

Una campaña reciente de Stella Artois no gira en torno a la bebida en sí, sino a cómo beberla. Y, de qué beberlo. En una promoción masiva que se extendió por la web, grabaciones telefónicas, anuncios impresos y más, Stella Artois animó a sus bebedores a beber la exquisita cerveza dorada de un cáliz de Stella Artois, que regalaban de forma gratuita.

Miles y miles de personas respondieron a la promoción 1-800-MY-CHALICE. Pero vino con un ligero inconveniente. Al mismo tiempo, Newcastle Brown Ale tomó una dirección muy diferente, haciendo anuncios brutalmente honestos bajo la campaña "no bollocks" (no bollocks es una jerga británica para no bullsh * t). El anuncio "¿Quién usa la palabra '' Cáliz? '' Fue lo suficientemente brillante, pero colocar estos anuncios lado a lado con los anuncios de Stella Artois fue una compra genial para los medios.

La campaña de Joie de Bière

En 2018, Stella Artois introdujo una campaña de marketing global llamada Joie de Bière, o la "Alegría de la cerveza". Este es un cambio en la dirección de campañas anteriores y se enfoca en un entorno ficticio donde los personajes en los s se liberan del estrés de la tecnología moderna. El objetivo de Stella es recordar a los bebedores de cerveza que recuerden socializar y disfrutar los buenos momentos de la vida.