Utilice el análisis FODA para construir su compañía de medios

El análisis FODA parece una teoría académica de un libro de texto de clase de negocios de la universidad, pero es una forma vital de evaluar su compañía de medios frente a su competencia. El uso del análisis FODA le brinda una tarjeta de informe para identificar maneras de mejorar su producto de medios, marca y marketing.

¿Qué es el análisis FODA?

El "FODA" en el análisis FODA representa fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Debes enumerar los aspectos de tu negocio en cada una de estas categorías para ver los lugares que eres vulnerable a tu competencia y donde tienes posibilidades de crecimiento.

No es un ejercicio para que todo su personal se comprometa. Reúna a algunas personas clave en una sala y realice un examen exhaustivo y honesto de cómo se compara su compañía de medios con la competencia. Simplemente diciendo: "Somos los mejores, y nadie nos puede ganar" no le brindará la información que necesita para adaptarse a un mercado cambiante.

Debería enumerar físicamente los aspectos de su empresa en las cuatro categorías de análisis FODA. Algunos artículos pueden ponerse bajo más de un título. Por ejemplo, si su audiencia ha sido leal durante 40 años, esa es una fortaleza. Pero también puede ser una debilidad porque estas personas eventualmente morirán, y su competencia puede atraer demografía más joven que los pondrá en una posición de dominio en los próximos años.

Ejemplos de los medios

Cuando se trata de noticias de la red de televisión, cada una de las tres grandes redes de transmisión tiene varias fortalezas y debilidades. Aquí hay un ejemplo de cómo se llevaría a cabo en un análisis FODA:

NBC Nightly News Ha sido número uno en las calificaciones de Nielsen. Sin embargo, cuando el presentador de noticias Brian Williams fue suspendido de la transmisión, NBC tuvo que decidir si era una fortaleza, una debilidad o ambas cosas. Finalmente, la red lo trasladó a su canal de cable MSNBC, posiblemente utilizando el análisis FODA para determinar que era una fortaleza para la red, pero una responsabilidad para su noticiero principal.

Rival CBS también abordó un problema con sus emisiones. Su newsmagazine 60 minutos es uno de los programas más vistos en el país, sin embargo, el CBS Evening News Se mantiene en tercer lugar en las calificaciones. CBS pudo haber realizado un análisis FODA antes de poner 60 minutos el corresponsal Scott Pelley en la silla de anclaje porque estaba familiarizado con el 60 minutos audiencia.

Usando Sus Resultados

Un análisis FODA proporciona un plan de acción si te tomas el tiempo para usarlo. Es por eso que las categorías de oportunidades y amenazas son tan importantes.

Es probable que tu competencia esté haciendo algo mejor que tú o al menos tenga la oportunidad. Esas amenazas necesitan ser aplastadas.

Si trabajas en la radio y una emisora ​​rival organiza un gran desfile navideño que lo ayuda a construir su marca, puedes contrarrestar eso con un viaje de comida enlatada que dura todo el mes de diciembre y se recuerda mucho después del desfile de un día. Un canal de televisión local que se enfrenta a tener el presentador de noticias más popular de la ciudad en una estación de la competencia podría decidir contratarle, o al menos conseguirle un trabajo en una DMA más grande para sacarlo de la ciudad.

Haga del análisis FODA una parte regular de sus sesiones de planificación a largo plazo, y consulte estos informes en los próximos años para hacer un seguimiento de su progreso. Es probable que sus competidores ya estén utilizando esta herramienta para posicionarse en su contra.