Cómo escribir un gran lema para su empresa

Para escribir un eslogan efectivo para su compañía, es importante entender qué se supone que debe hacer un eslogan y, específicamente, qué quiere que logre para su compañía. En un sentido amplio, un eslogan es una frase memorable que representa lo que su empresa hace o lo que representa. Crear un eslogan efectivo es más arte que ciencia.

Por mucho que sea importante tener un objetivo para el eslogan de su empresa, también es importante entender qué es lo que no es un eslogan. No es una broma, una línea de puñetazos, o un eslogan. No es un intento de hacer reír a la gente; es algo que debería hacer que la gente piense en su empresa y en lo que representa su producto o servicio cuando escuchan o ven el eslogan.

Un eslogan puede convertirse en un eslogan con el tiempo, especialmente si el producto o servicio se convierte en un nombre familiar. Piense en algunas de las formas en que estas frases se han convertido en parte de la cultura pop:

• "Nos esforzamos más", Avis: Si Avis hubiera optado por algo como "servicio insuperable", habría sido olvidable. Esto hizo que Hertz se incorporara y tomara nota.
• "Solo hazlo Nike: No habla de deportes, zapatillas de deporte o cualquier otra cosa tan mundana. Esta es una actitud, una que ha dado forma a la publicidad de la compañía durante décadas. Se ha vuelto tan sinónimo de Nike que el nombre en sí ya no tiene que aparecer con él.
• "Piensa diferente", Apple: Por un tiempo, esto fue Apple. Fue zigging cuando otros zagged. Se desafió el status quo. Bajo la dirección de Steve Jobs, Apple se atrevió a romper fronteras y recrear el entorno tecnológico.

• "No te vayas de casa sin él", American Express: Qué manera tan bella y concisa de decirle a la gente lo importante que es su producto, sin decir nada que sea jactancioso o falso. Hizo que las personas se sintieran seguras cuando viajan, y eso es un gran atributo de cualquier producto o servicio.

El proceso de escritura

Todo comienza con los valores y verdades que hacen de su empresa o de la de su cliente lo que es. Si le da a un lema la atención que merece, puede ser transformadora y la base para una campaña que puede cambiar la forma en que las personas ven a su empresa. Siga estos pasos para ayudar a encontrar las palabras correctas.

1. Escriba palabras sobre su negocio. Escribe cada palabra que puedas imaginar. No hay respuestas correctas o incorrectas para nada de esto, así que tenlo en cuenta. Crear listas. No tenga miedo de buscar un diccionario de sinónimos en algún momento, pero tenga cuidado de no quedarse atascado en términos alternativos sofisticados para palabras comunes. Cuando miras las mejores frases, estas son accesibles. Usan palabras simples combinadas de una manera que te hace sentarte y tomar nota.
2. Enumere todas sus fortalezas y debilidades. Puede parecer contrario a la intuición, pero la última parte de esa dirección es importante. La línea de Avis vino directamente de una debilidad. No era tan grande como Hertz, pero convirtió esto en una gran fuerza. Entonces, al compilar su lista, incluya los defectos. Quieres una lista de pros y contras que puedas revisar. Puede provocar grandes ideas.

1. Examina los beneficios. Su producto es genial. Su servicio es el mejor. Quieres que todos sepan eso. Bueno, un comediante no sube al escenario para decirle a la gente que es divertido. Bromas, o historias divertidas, hacen eso. Lo mismo se aplica a su negocio. ¿Qué puedes decir sobre los beneficios? ¿Es más rápido, más rápido, más grande, más barato, más fuerte o más confiable? Entrar en beneficios descriptivos.
2. Armar frases Tienes páginas y páginas de palabras en este momento. Listas de fortalezas, debilidades, beneficios y más. Es hora de comenzar a juntar frases de esas palabras. En este punto, es muy fácil pensar en un giro inteligente de la frase, pero evite la astucia a toda costa. Su objetivo aquí es la comunicación rápida. La inteligencia es excelente para otras tácticas publicitarias, pero un eslogan debe ser directo. No hay nada inteligente en "Solo hazlo", pero tiene poder. Entonces, no te metas en juegos de palabras y expresiones idiomáticas. Solo di algo memorable, poderoso y veraz.

1. Cortar, cortar y cortar. Tendrás muchas opciones frente a ti ahora. Demasiados. Comience a probar cada uno. ¿Funciona de varias maneras? ¿Tiene dimensiones? ¿Necesita explicarse o funciona por su propio mérito? Sigue cortando hasta que tengas dos o tres opciones asesinas.
2. Dale a cada lema la prueba durante la noche. Puede tener algunos favoritos, pero déjelos sentarse y preparar. Uno se destacará por encima de los demás; Tal vez uno que nunca hubieras considerado. También debe comenzar a darle ideas sobre dónde puede llevar sus campañas de publicidad y marketing.