Evite estos problemas de autopromoción de la agencia de diseño

La autopromoción es quizás uno de los proyectos más difíciles que puede emprender cualquier agencia de publicidad, marketing o diseño. A los extraños les parece extraño que esto incluso sea un problema. Después de todo, cuando eres el cliente, seguramente puedes hacer lo que quieras, ¿verdad? Bueno, lamentablemente la percepción es mucho más idealista que la realidad. Aquí están las razones por las que la autopromoción es tan difícil, y algunas pautas básicas que puede seguir para asegurarse de que esta tarea sea divertida y creativa, y no un mono en su espalda.

Minas terrestres de autopromoción y cómo navegar por ellas.

Hay muchos problemas asociados con la autopromoción. Los seis primeros con frecuencia limitan incluso a las agencias de publicidad y diseño más grandes y mejores:

El proyecto no se toma en serio

Es, con mucho, el mayor problema con los proyectos de autopromoción. Alguien (o un comité) dentro de la agencia decide que es hora de hacer un trabajo de autopromoción. Un gerente de cuenta tiene una charla rápida con alguien del equipo principal en la sala de café. Luego pasan a un equipo creativo y mencionan de pasada que algunas ideas de autopromoción serían buenas. Y luego, todo el mundo solo espera que todo aparezca como magia, siendo exactamente lo que todos los miembros de la agencia quieren ver, y hecho con poco esfuerzo o esfuerzo.

Todo es ilusión. Si el trabajo no se toma en serio, el trabajo no será realmente bueno. Ni siquiera será mediocre. Y eventualmente, tendrá que ser rehecho, quizás varias veces. Si la agencia toma en serio el trabajo de autopromoción, trátela de la misma manera que trataría el proyecto de un cliente que paga.

El trabajo siempre toma el asiento trasero

Otro gran problema con el trabajo de autopromoción es que siempre será el trabajo que se pone en segundo plano porque los trabajos pagados siempre tienen prioridad. Ahora, eso está muy bien, pero la razón por la que obtienes esos empleos que pagan es a menudo a través del trabajo que se realiza en la parte posterior del personal de la agencia. Está bien postergarlo cuando se producen grandes trabajos, como los lanzamientos, pero si el trabajo está programado y en el sistema de tráfico, dale el respeto que merece.

No hay un resumen creativo

No se puede enfatizar lo suficiente: cada trabajo necesita un resumen creativo, no hay excusas para evitarlo. A menudo, el llanto es uno de "pero todos saben quiénes somos" o "es autopromoción, podemos hacer lo que queramos". Bueno no. Siempre debe haber una estrategia, una meta, un conjunto de pautas, alguna dirección firme y una fecha límite. Sin un resumen, está colocando una gran bandera roja que dice "este proyecto realmente no importa" y tendrá razón. No se puede construir nada sin una base.

Ningún presupuesto ha sido asignado

Puede ser la causa de algunos dolores de cabeza importantes. La creatividad preguntará "cuál es el presupuesto", y el equipo de la cuenta dirá "no hay uno, haz lo que quieras". Por supuesto, todo se derrumba cuando se presentan las ideas, y un socio principal anuncia que el presupuesto para el trabajo es de dos centavos y una bolsa de arroz. Obtener un presupuesto de las personas que controlan el dinero. El pedir un poco más, por si acaso. Ahora, entregue sus parámetros al equipo creativo, y siempre esté preparado para volver a la mesa con una opción que estará por encima del presupuesto pero que causará un gran revuelo.

No hay plan de medios

Es algo que debe ser establecido entre todos los miembros de la agencia, incluidos los creativos, el equipo de cuentas, el departamento de producción, el tráfico y la compra de medios. ¿Cuál es el propósito de la autopromoción? ¿Va a ser un truco de guerrilla, un video en línea, una pieza impresa, carteles, relaciones públicas, o algo más? Sin duda, el departamento creativo tendrá ideas, pero algunos parámetros básicos deberían estar en su lugar, y los departamentos respectivos deberían estar listos para actuar.

Hay demasiados "clientes"

Una de las mayores quejas de cualquier agencia es que hay demasiadas opiniones que arruinan el trabajo creativo. Irónicamente, esto también sucede dentro de la agencia. Las personas son humanas, todas quieren ser escuchadas y todas creen que sus opiniones son válidas. Para la cordura de todos los involucrados, y para ahorrar tiempo, ponga a una persona a cargo de la decisión final y déjela así. Será más que probable que sea alguien del equipo directivo superior o el Director creativo.

Permitir que el propietario o socio emita un timbre en el último segundo creará un caos.

Cómo Side-Step Self-Promotion en conjunto

Además de abordar todos los problemas mencionados anteriormente, hay otra manera de hacer la autopromoción, sin apartar tiempo para hacer una campaña. La respuesta está en el trabajo que su agencia hace diariamente:

Hacer un gran trabajo

El trabajo creativo asesino es su propia campaña de promoción. Si su agencia está constantemente publicando grandes ideas que atraen clientes y generan entusiasmo, no tendrá que hacer ningún trabajo de autopromoción.

Ganar premios de la industria reconocida

¿No es esto lo mismo que hacer un gran trabajo? No, no es. Scorsese y Spielberg hicieron muchas películas geniales mucho antes de ganar un Premio de la Academia. De manera similar, algunos ganadores del Premio de la Academia han tenido largas carreras basadas en una buena película que hicieron hace 20 años. Si ganas premios, tienes influencia. Clout trae a los clientes.

Mantenga a sus clientes felices

Los clientes felices hacen una agencia próspera. Eso no significa que su agencia deba hacer todo lo que el cliente le pida. No, debe proporcionar al cliente todo lo que su negocio necesita, y cuando el cliente tiene éxito, todos lo son. Y eso llevará a más facturaciones.

Deja que se propague la boca

Algunas empresas no se anuncian en los lugares habituales. Algunos ni siquiera tienen un sitio web (aunque en estos días, eso es casi un suicidio). Sin embargo, existe un cierto prestigio en la difusión de la buena palabra de los clientes y colegas. Sin embargo, no confíes en él por mucho tiempo; una agencia invisible no es exactamente caminar el camino.