Autoedición frente a publicación tradicional

Si quieres publicar un libro, tienes muchas opciones en estos días. Además de la publicación tradicional, hay opciones para la autoedición, la publicación híbrida y las variaciones que difuminan las líneas entre las categorías.

Pero hay diferencias en el mundo real para los autores que van en cada ruta.

Publicación vs. Publicación

Bridget Marmion, la fundadora de la firma de mercadotecnia de servicio completo Your Expert Nation y ex vicepresidenta senior de mercadotecnia en algunas de las editoriales más prestigiosas, entiende las diferencias críticas que los autores deben tener en cuenta. Aún mejor, ella tiene consejos de marketing procesables para todos los autores.

"Hay opciones interesantes en nuestro mundo digital actual para los escritores que desean compartir su trabajo, incluidos aquellos que desean ver sus ideas producidas como libros electrónicos y / o libros impresos", dijo. "Todos pueden crear libros, o hacer que se creen, mientras que no todos son aceptados para publicación".

Siendo publicado

Ser aceptado para publicación significa que un editor ha leído un manuscrito (si es ficción) o una propuesta (si no es ficción) y se ha acercado a usted con una oferta.

Un editor invierte en un escritor. La compañía proporciona un anticipo contra ganancias futuras en el libro e invierte en tiempo del personal para:

• Edita el libro
• Diseña el libro
• Copia, edita y corrige el libro.
• Vender el título en todos los canales.
• Publicar el libro
• Comercializar el libro

Los editores utilizan muchas estrategias para publicitar un libro, hasta e incluyendo el envío del autor en un recorrido por las librerías para realizar lecturas públicas.

Todos estos son procesos consagrados por el tiempo que utilizan los editores. La introducción de los libros electrónicos ha cambiado poco más allá de agregar otro sistema de producción y distribución.

El problema de la credibilidad

Notablemente, un editor tradicional está invirtiendo su propia reputación y buena voluntad a un nuevo autor agregado a su lista.

Muchos autores se quejan y se quejan de que no están recibiendo suficiente publicidad y apoyo de marketing de sus editores. Pero ser publicado por una casa tradicional significa que el autor es tomado más en serio por las tiendas, por muchos lectores y por los medios de comunicación. El autor se beneficia de la reputación del editor.

"Un editor invierte en un escritor", dijo Marmion. "Tan pronto como le paga a una empresa para crear un libro, está trabajando con una empresa que presta servicios de publicación. No está 'siendo publicado'".

La opción de autoedición

Cualquier persona que siga el camino de la autoedición debe ser consciente de los desafíos adicionales en una industria que es notoriamente competitiva en cualquier caso.

Los libros publicados por los editores tradicionales son considerados para la cobertura de los medios de comunicación, las organizaciones de premios y las librerías, muchos de los cuales ni siquiera consideran los libros autoeditados. Esto está cambiando lentamente, pero es un problema ahora para la mayoría de los autores autoeditados.

Dicho esto, vivimos en una época en la que cualquiera puede publicar un libro utilizando tecnología disponible y pagando por su publicación.

Por el lado positivo, el autor auto publicado obtiene más control sobre el libro y más ganancias de las ventas. Si son buenos para la autopromoción, hay muchas formas económicas de hacerlo en estos días a través de las redes sociales, un blog personal y la publicidad en línea. Ayuda si ya tienes una fuerte presencia en las redes sociales. Los buenos contactos en los medios también ayudan.

Un espíritu emprendedor tiene la ventaja. Piense en los eventos públicos o comunitarios a los que puede asistir como librero, promotor, experto o invitado.

El autor auto publicado debe tener en cuenta que es el 100% responsable de hacer que el libro sea un éxito. Si está considerando tomar esta ruta, considere lo que está dispuesto a invertir en tiempo y dinero.

Las decisiones de la autoedición

Marmion dice que un autor que considere la autoedición tiene que realizar una copia de seguridad y responder a una pregunta fundamental: ¿Por qué quieres crear un libro? La respuesta lo ayudará a identificar su público objetivo, elegir el título, el formato y el precio correctos, determinar cómo llegar a su público y más.

A continuación, determine su presupuesto de tiempo y dinero. Esta es una empresa comercial y debe ser tratada de esa manera.

El contrato de autoedición

Un abogado con experiencia en contratos de auto-publicación debe revisar su acuerdo.

Hay algunos conceptos básicos:

• Los derechos de autor siempre deben estar a nombre del autor, incluso si otra compañía está manejando el registro.
• La cláusula de derechos de publicación debe decir "el autor tiene derechos". Incluso si lo hace, tenga cuidado con cualquier idioma en otra parte del documento que diga algo como: "El editor tiene derechos exclusivos para publicar este trabajo en cualquier forma o formato". Eso le daría a la compañía todo el control y, potencialmente, todos los ingresos si, por ejemplo, un editor tradicional quisiera comprar el derecho a publicarlo.
• Las palabras venta, mercadeo o publicidad en un contrato de libro pueden significar simplemente enlistarlo en los minoristas en línea y uno o más mayoristas de libros.

• La frase "formato de libro" debe especificar copias impresas, un libro electrónico o ambos.

Cómo ser un escritor profesional

Ya sea que vaya con un editor o uno mismo, Marmion dice que los lanzamientos más exitosos comienzan mientras el autor está escribiendo el libro. Construir relaciones:

• Con libreros por ser un cliente regular y valioso.
• Con los bibliotecarios por ser un patrón.
• En el sitio web Goodreads, participando en la comunidad de entusiastas de los libros.
• Con lectores uniéndote a grupos de redes sociales dedicados a tu género.
• Con aquellos en su organización comercial y grupos de intereses especiales hablando en eventos, creando visibilidad como una fuente confiable, mencionando el libro que está escribiendo y recopilando direcciones de correo electrónico.

Finalmente, una vez que se publique su libro, considere una campaña publicitaria en línea con una página de destino efectiva y marketing por correo electrónico.

No intentes esto

Hay un par de reglas consagradas por el tiempo.

• El autor nunca puede editar su propio trabajo. "Dirijo una empresa de marketing, pero les digo a los escritores que planean autoeditarse que el primer dinero que deberían gastar es con un editor profesional", dice Marmion.
• El autor nunca es el mejor juez del título correcto para el libro. El autor simplemente está demasiado cerca del trabajo y no puede responder como lo haría un lector nuevo o potencial. El asesoramiento sobre títulos de libros es uno de los servicios esenciales que ofrece la empresa de marketing de Marmion.