Los pros y los contras de usar Fotografía de archivo

Si le dices a alguien que valga la pena comprar fotografías en un departamento creativo de una agencia de publicidad, es probable que esa persona te mire con una mezcla de desprecio y miedo.

A pesar de que las casas de valores se benefician de sus fotos cada año, la mayoría de las agencias grandes las tocan. Pero, ¿por qué es tan universalmente odiado por los mejores perros y amado por las tiendas más pequeñas? Antes de sumergirse en los problemas, veamos qué es la fotografía de stock.

Definición básica

La fotografía de stock es como la ropa que se compra en una tienda por departamentos popular. No importa lo bonito que se vea, no serás la única persona que lleve ese diseño.

Las fotos de archivo se toman sin ningún tipo de asignación o resumen de una agencia o cliente. Los fotógrafos toman fotos y las envían a las casas de valores para obtener la licencia. Estas vacunas se pueden comprar por un precio específico según el uso o una tarifa fija. Los disparos están disponibles para cualquier persona que quiera comprarlos, lo que hace que algunos clientes los utilicen una y otra vez.

Los problemas

La fotografía de stock generalmente se considera un pobre sustituto de una sesión fotográfica personalizada. Las tomas se toman de antemano y se entregan "como están", sin dejar ninguna posibilidad de redirigir el objeto, ajustar la iluminación o tomar la foto desde un ángulo diferente. Y eso es solo el comienzo. Éstos son algunos de los mayores problemas con las fotos de stock y la ilustración:

• Fotografía de archivo no es original:Ni siquiera cerca. Las fotos nunca se toman teniendo en cuenta productos o ideas específicas y, por lo general, son vagas en su ejecución. Busca en sitios como Getty Images o iStockPhoto para algo como "familia feliz" o "jugar con mascotas". Serás recibido con muchas fotos que se ven similares, con distintos grados de calidad.
• Las fotografías de stock pueden ser compradas por cualquier persona:El gran problema con esto es la identidad de marca. Si produce algo con una fotografía de stock, ya sea un folleto o una valla publicitaria, está utilizando imágenes disponibles para que cualquier otra persona pueda comprar y usar. Muchas empresas más pequeñas han visto que sus anuncios se ven y se sienten como anuncios de otras compañías porque contienen las mismas imágenes. Eso no es bueno para destacar. A veces puede negociar derechos exclusivos, pero esos derechos tienen un precio considerable y se agotarán en algún momento.

• Fotografía de archivo a menudo es cliché: Mire a través de cualquier sitio de fotos y será bombardeado con viejas imágenes de empresarios cansados ​​que se balancean en la cuerda floja, familias que se ríen frente a televisores y personas que señalan algo en la distancia. Si tiene una excelente idea para una campaña, es casi seguro que no la encontrará ejecutada en una biblioteca de fotografías. Y si lo haces, recuerda que cualquiera puede usarlo.

Las ventajas

Las imágenes de archivo tienen sus usos, que generalmente se reducen a la velocidad, el presupuesto y los medios. Estas son algunas de las mayores ventajas de las fotos e ilustraciones:

• Fotos de archivo son grandes para Comps y maquetas:Esta es la razón principal por la que los creativos son las acciones. Cuando estás dummying una idea para una presentación de cliente, no hay tiempo o dinero para hacer una sesión. Sería una pérdida de tiempo si considera cuántas ideas se presentan. Puede hacer una idea rápidamente compilando varias imágenes de archivo para crear una imagen única. Por supuesto, es rudo y de baja resolución para cualquier uso, pero es suficiente para retratar cómo se ve la imagen final. Las bibliotecas de fotos de archivo normalmente le permiten guardar composiciones de baja resolución de forma gratuita.

• Fotografía de archivo es más barato y más rápido que una sesión de fotos:En la mayoría de los casos, se requieren varias semanas (o incluso meses) para coordinar una sesión fotográfica original. Y eso también requiere dinero. Con la fotografía de archivo, todo está hecho para ti y listo para funcionar. Todo lo que tienes que hacer es averiguar el precio y obtener la aprobación del cliente.
• Fotografía de archivo está disponible para descarga instantánea:Cuando el tiempo es esencial, el stock está disponible de inmediato.
• Para folletos, sitios web, editoriales y trabajos más pequeños, Stock Is Fine:Si tiene un presupuesto limitado, las acciones pueden ser una buena alternativa para las tácticas promocionales que no están recibiendo atención de los medios masivos. Además, no siempre necesitas una sesión personalizada cara para hacer tu punto. Toma este artículo. La imagen proviene de Getty, una vasta biblioteca de valores, y es una excelente manera de dirigir el tema. Un disparo costoso tendría un costo prohibitivo y tomaría demasiado tiempo.

Los dos tipos principales

Muchos tipos de imágenes de stock están disponibles en estos días, pero los dos principales siguen siendo derechos gestionados y libre de derechos. Ambos tienen fortalezas y debilidades, y los costos difieren mucho entre los dos.

• La fotografía de archivo con derechos gestionados (RM) es más cara:Con el stock de RM, tienes muchos honorarios a tener en cuenta. El precio final de la imagen de stock dependerá de muchos factores, incluidos el uso, los medios, la duración de la campaña, la tirada de impresión, la ubicación, el tamaño, el tipo de sector y la exclusividad. Por esta razón, las imágenes de RM pueden costar mucho más que las tomas sin royalties. Pero las tomas de RM a menudo son de mayor calidad.
• Royalty-Free (RF) Stock Photography es menos costoso:Vale la pena señalar que gratis no significa sin costo alguno. Simplemente significa que la imagen está libre de regalías y disponible para su compra por una tarifa fija única. Puede utilizar una imagen de RF varias veces, y no hay límite de tiempo. Sin embargo, hay límites en la cantidad de veces que se puede reproducir la imagen, y las tomas sin royalties generalmente no se ejecutan tan bien como las tomas de RM.