Artículos que son música para los oídos creativos

Tomando una hoja de los populares y divertidos libros de "porno para mujeres" y "porno para nuevas mamás" (no se preocupen, ninguno de ellos está clasificado como "x"), los siguientes artículos les dicen a las personas creativas exactamente lo que quieren escuchar. Necesito escuchar, y nunca escuchar lo suficiente. Desde los aspectos básicos de escribir un resumen creativo que los directores de arte y los redactores pueden utilizar hasta hablar de moral y crear anuncios sólidos, estos artículos son como una catnip para ellos.

La mediocridad y la vainilla son enemigos de la publicidad.

La vainilla es un sabor para todos, o el 99% de los comedores de helados, como. Rara vez se ama o se habla con pasión, pero es una apuesta segura. Si está sirviendo helado, vaya con vainilla sobre algo como Rocky Road o Cherry Garcia.

Pero, ¿cuánta gente probará el helado de vainilla y lo blogueará? ¿O se lo dirás a sus amigos? ¿O insistir en que obtengan la receta para ello? La vainilla es mediocre, como van los sabores. Es seguro. Realmente seguro. Y la publicidad segura sufre los mismos defectos. Si juegas a lo seguro, estás jugando para perder.

El poder del fracaso y el éxito que puede traer

FALLO Y DURO. Dos palabras que, cuando se colocan juntas, crean una idea mucho más grande que ellas mismas. Estas dos palabras están grabadas en una pared en la oficina principal de Wieden & Kennedy, una imagen hecha completamente de chinchetas; Más de 100.000 de ellos para ser más precisos.

Por supuesto, hubiera sido más fácil crear esas palabras con las chinchetas y dejar el espacio a su alrededor en blanco. Esa no es la forma de W&K. En su lugar, el espacio negativo se llena con las chinchetas, dejando las palabras FAIL HARDER, en una fuente bellamente escrita, para que brille. Tardó 351 horas en completarse.

En esencia, eligieron la manera difícil de transmitir el mensaje. Esto está en el ADN de una de las agencias de publicidad más exitosas y creativas del mundo. Y subraya una de las lecciones más importantes en publicidad …

Una forma rápida y fácil de hacer un mejor trabajo

No hay atajo para el talento y la creatividad. Si bien siempre puedes mejorar y aprender más, debes tener la habilidad absoluta de convertirte en un éxito en publicidad.

Sin embargo, existen métodos probados y confiables que puede utilizar para hacer un mejor trabajo. Algunos de estos que muchos creativos se basan se enumeran..

La gran publicidad necesita grandes clientes

La industria de la publicidad ha producido algunas campañas realmente notables en los últimos años. Desde el punto épico de la Superbowl de 1984 para Apple (agencia: TBWA Chiat Day) hasta el pollo Subservient ridículamente bueno para Burger King (agencia: Crispin, Porter & Bogusky), y cientos en medio, los grandes anuncios producen una reacción del consumidor que impulsa la marca hacia adelante y hace un gran impacto.

Algunos dicen que estas ideas son pocas y distantes, y que la publicidad es 90% mediocridad y 10% brillantez. Pero aquellos de nosotros en la industria, al menos en el lado creativo, sabemos que las ideas brillantes nacen cada día. Lamentablemente, tener una gran idea es realmente solo la mitad de la batalla. Lograr que el cliente lo compre, es una historia diferente.

Dando crédito donde es debido

En la mayoría de las carreras, incluida la publicidad, a las personas les gusta recibir crédito por el arduo trabajo que realizan. Sin embargo, a diferencia de las actuaciones en funciones, los mejores médicos o los genios contables, a menudo es difícil encontrar la fuente de inspiración en una agencia de publicidad.

¿Por qué los creativos siempre deben presentar su propio trabajo?

En las agencias de publicidad, mercadeo y diseño, existen diferentes roles para facilitar la producción de un trabajo bueno y creativo. Hay personas capacitadas en administración de cuentas, otras que están capacitadas en producción y hay todo un departamento lleno de mentes creativas. Estos son los redactores, directores de arte y diseñadores que producen el trabajo creativo que hace que la agencia sea lo que es.

Sin embargo, con demasiada frecuencia, estos creativos no están allí para presentar su propio trabajo. Esto sucede por varias razones, que se describen a continuación. Es extraño pensar que alguien pueda pararse allí y decir "mantener al creador de este trabajo fuera de la sala de reuniones, no necesitamos saber su razón", pero sucede. Averigua porque.