Encuesta tiene buenas noticias para las estaciones de radio AM y FM

Muchos expertos han calificado a las estaciones de radio tradicionales de AM y FM como retrocesos obsoletos sin futuro. Pero una encuesta de Ipsos muestra algo dramáticamente diferente.

Muestra que el 84% de los consultados prefieren escuchar la radio AM / FM en el automóvil en lugar de otras opciones, como la transmisión de audio o CD. Casi dos tercios dicen que escuchan diariamente la radio AM / FM de su auto.

Eso definitivamente se pierde con la sabiduría convencional que dice que la radio está en vías de desaparecer. La radio tiene muchas ventajas sobre otras formas de tecnología para las personas que viajan.

Radio ofrece personalidad

Claro, puedes escuchar música sin parar en un CD o en un canal de radio satelital sin anunciante. Pero hay algo que falta. Esa es la personalidad.

Gran parte de esa personalidad proviene de personalidades de la radio humana, que dan vida a la música al convertir las canciones en un espectáculo. Muchos de los anunciantes locales de hoy aprendieron su oficio al escuchar a las 5 leyendas de la radio que eran maestros de la música y las conversaciones.

Cuando estés en casa, querrás aislarte con la música. Pero para quienes viajan en el auto, el anunciador puede ser un amigo virtual, sentado en el asiento del pasajero para ayudarlos a entretenerse mientras se sientan en el tráfico o manejan la misma ruta antigua hacia y desde el trabajo. Esas voces aportan valor a las estaciones que aún creen en tener anunciantes locales en el micrófono.

Radio ofrece localismo

Las estaciones de radio más exitosas aún creen en ser una parte vibrante de la comunidad local. Eso le da a los oyentes un componente que falta en los CD, en los satélites o en la transmisión de música.

No todas las estaciones de radio producen contenido local por una variedad de razones. Pero aquellos que lo hacen pueden sacar provecho de una identidad que se vincula con el área que cubren, a través de todo, desde patrocinios hasta concursos de medios.

La mayoría de los oyentes quieren sentirse conectados a su comunidad. Claro, pueden obtener las noticias de la televisión o los periódicos, pero la radio puede proporcionar información única más allá de los titulares de las noticias, como detalles sobre los próximos eventos, festivales y reuniones que no aparecerán en ningún otro lugar.

Ofertas de Radio Publicidad

La sabiduría convencional es que los oyentes odian los comerciales de radio, que es una de las razones por las que supuestamente buscan su música en otro lugar. Pero la publicidad en la radio también puede ser una fuerza positiva para que más personas sintonicen.

Eso es porque los radioescuchas también son consumidores que buscan ofertas. Ya sea que se trate de Taco Tuesday en el restaurante mexicano cercano a su trabajo o de una gran venta de muebles este fin de semana, cuando las personas buscan comprar, buscan maneras de ahorrar dinero. Es por eso que pueden dar la bienvenida a los anuncios de radio.

Sí, existe el riesgo de publicar demasiados anuncios en una transmisión de una hora. Pero la razón por la que funciona la publicidad es que las personas escucharán el llamado a la acción, visitarán la tienda o el restaurante y realizarán una compra. Así que no todos cambian de estación cuando la música da paso a la publicidad.

El negocio de la radio está experimentando una transformación debido a la tecnología. Pero eso no significa que las estaciones de AM y FM no puedan tener éxito si eligen la fórmula correcta que atraiga a su audiencia local. La encuesta de Ipsos demuestra la importancia de las ondas de radio.