Tácticas, estrategias y métodos de publicidad exterior.

Como consumidor, verá la publicidad exterior casi todos los días, aunque en estos días, en realidad es cada vez más difícil captar la atención del cliente promedio. Se dice que vemos cientos de actividades al aire libre todos los días, más si vivimos en una ciudad como Nueva York o Chicago. Pero, el recuerdo de esos anuncios es casi cero. Entonces, hacerlo de la manera correcta es imperativo, o simplemente es un desperdicio.

También conocida como publicidad fuera del hogar (OOH), la publicidad exterior es un término amplio que describe cualquier tipo de publicidad que llega al consumidor cuando él o ella está fuera del hogar. Es realmente así de simple. Puede ser segregado en segmentos más pequeños (explicados a continuación), pero cuando se trata de eso, si está fuera de la casa, es publicidad exterior.

La publicidad exterior se considera un medio de mercado masivo, al igual que la difusión, la radio, la televisión y el cine. Por esta razón, se utiliza mejor para mensajes amplios, marcas y campañas de soporte.

Si está buscando hacer un anuncio al aire libre, ya sea como agencia o para su propia marca, recuerde que no puede hacer el trabajo pesado. Cualquier intento de hacerlo generalmente llevará a un mensaje muy confuso y confuso, y con tan poco tiempo para recibir el anuncio, se perderá dinero. Una vez que empiezas a poner más de 10 palabras de copia en una cartelera, por ejemplo, le estás preguntando a una gran cantidad de consumidores. Muchos están pasando a gran velocidad. Muchos más están ocupados con su dispositivo móvil. Por lo tanto, debe elegir sabiamente y también tener en cuenta el yo digital que puede emparejarse con el mensaje al aire libre.

Tipos de publicidad al aire libre

Quizás el objetivo más importante de cualquier creativo de una agencia joven es ver su trabajo publicado en las calles del país en el que trabajan. Y una de las formas más comunes de lograrlo es a través de la publicidad exterior. El exterior es un elemento básico de la mezcla de medios, ya que llega a cientos de miles de personas, a pie, en transporte público o en automóvil, y suele ser muy rápido e impactante. Las formas más comunes de publicidad al aire libre incluyen:

• Publicidad en vallas publicitarias
• Expositores de puntos de venta
• Mobiliario urbano (paradas de autobús, kioscos, cabinas telefónicas, etc.)
• Publicidad y envolturas de tránsito (taxis, autobuses, metros, trenes, etc.)
• Vallas móviles
• Publicidad de guerrilla (también conocido como medio ambiente)

En el pasado, una valla publicitaria o un anuncio al aire libre era simplemente una forma de hacer que la marca se diera cuenta. No es posible transmitir un mensaje complejo en un medio que las personas vean solo por unos pocos segundos, o en el mejor de los casos, por lo que se consideró un soporte para televisión, correo directo, radio e impresión. En resumen, tenga en mente el producto o servicio, pero deje que las otras formas de publicidad hagan el trabajo pesado.

Sin embargo, con el advenimiento de la tecnología móvil y los sitios web, el exterior ahora puede llevar a las personas a algo instantáneamente. Desde códigos QR a direcciones web simples, o incluso aplicaciones como Snapchat e Instagram, el uso en exteriores puede ser una forma de comenzar una conversación con el consumidor o de impulsar una campaña al aire libre para que se vuelva viral.

Algunas publicidades al aire libre pueden convertirse en un punto focal para una campaña completa, especialmente si abarca un truco o impulsa la interacción con los usuarios y sus teléfonos celulares. Los ejemplos recientes incluyen el truco de "Empujar para agregar drama" de TNT, los anuncios de seguimiento de la patrulla estatal de Colorado y la increíble parada de autobús de Pepsi Max.

Costos asociados con la publicidad exterior

Al igual que con otras formas de comunicación en el mercado masivo, llegar a cientos de miles de consumidores no es barato. Y a medida que aumenta la competencia por los espacios de la cartelera, también lo hacen los costos asociados.

Para comprender los costos involucrados, es importante saber cómo se calculan. Se basa en un sistema llamado Puntos de calificación bruta (GRP), que se refiere a las impresiones que se envían mediante un programa de medios para la ubicación al aire libre. Esto se denomina DEC, o circulación diaria efectiva, y también se conoce como "demostración". Un punto de calificación es igual al 1% de la población del mercado.

Hay muchos factores involucrados en esto, que se basan en el tráfico, la visibilidad, la ubicación, el tamaño, etc. Esta calificación te da un puntaje que muestra entre 1% y 100%. 50% significa que al menos el 50% de la población del área vería una de sus juntas al menos una vez al día. Puede esperar pagar decenas de miles de dólares por una muestra de 50 por un mes. En un área importante como Nueva York, Chicago o Los Ángeles, espere que el precio se dispare. Uno recibe por lo que paga.

Consejos para campañas exitosas de publicidad al aire libre

Para asegurarse de que está obteniendo la mejor inversión posible, debe abordar su estrategia de actividades al aire libre con una planificación y precisión cuidadosas. Vivimos en un mundo gobernado por el teléfono inteligente y otros dispositivos portátiles. La atención del consumidor promedio se dibuja en una pequeña pantalla frente a ellos, no en vallas publicitarias ni en las envolturas de tránsito. Por lo tanto, para entrar en ese período de atención valioso, siga este consejo:

• Haz que tus tácticas al aire libre se puedan compartir: ¿Qué tiene de notable las ideas al aire libre que quieres hacer? ¿Son inventivos? ¿Tienen partes 3D o interacción humana? ¿Hacen una declaración o conmocionan a la gente? Quieres acercarte al aire libre que haces como algo que causará revuelo; basta con que la gente lo filme y lo comparta en las redes sociales. Si no tiene esa calidad, no es un buen uso de su tiempo y dinero.
• Gastar dinero en sitios de alto tráfico: Puede estar tentado a obtener unidades más baratas y más de ellas. Es una perdida de dinero. La clave del éxito es obtener la mayor cantidad de globos oculares en su campaña al aire libre como sea posible. Es mucho mejor hacer un sitio que obtenga un millón de visitas, que cinco sitios que obtendrán 800,000.

• Mira la competencia: Quizás el mejor ejemplo de esto proviene de una valla publicitaria de Audi. Simplemente decía "tu movimiento BMW". Una semana más tarde, BMW colocó una valla publicitaria frente a ella que decía "Jaque mate". No quieres dejarte en ridículo o parecer que estás sordo. Entonces, estudie el área y seleccione los sitios que no representarán un problema.
• Menos es más: Al aire libre se mira por un segundo o dos si tienes suerte. No desea saturar el anuncio con mensajes y llamadas a la acción. Mantenlo simple, y deja que las pocas palabras y los impresionantes efectos visuales atraigan la atención. Piense en el exterior como un iniciador de conversación solamente. No está ahí para informar, sino simplemente para intrigar.