Estrategias de publicidad efectivas para organizaciones no lucrativas

Si está involucrado en la comercialización y publicidad de una organización sin fines de lucro, sabrá que el dinero siempre es una preocupación. Idealmente, desea que cada centavo donado vaya a la causa a la que está asistiendo, y un gran retorno de la inversión es la única manera de garantizar que el dinero se gasta de manera inteligente. Entonces, ¿cómo lograr que las personas donen y recauden dinero sin exagerar el presupuesto? Aquí hay 5 consejos para empezar.

1. Pida a los expertos en publicidad que donen sus servicios o que trabajen a precios reducidos

Casi todas las agencias de publicidad, consultores de relaciones públicas y profesionales independientes tendrán una tarifa con descuento especial para el trabajo de caridad y organizaciones sin fines de lucro. Ahora, todavía puede sacarlos de su liga financieramente, incluso si está 50 por ciento de descuento. Si debe tener un experto en particular, ya sea un redactor, un director de arte, un diseñador, un productor o cualquier otro especialista, siéntese con ellos y converse con franqueza. Dígales lo que necesita, lo que puede pagar (o no puede) y lo que puede darles en lugar de dinero. Por ejemplo, algunas personas donarán sus servicios de forma gratuita a cambio de un gran trabajo para su cartera.

Otros lo harán en red, o ampliarán su conjunto de habilidades. La mayor lección aquí es simplemente esto; Si no preguntas, nunca lo sabrás.

2. Aproveche el programa de Google Ad Grants

Si tiene una causa suficientemente valiosa, puede obtener algo de dinero gratis para gastar en Google Adwords. Diseñado para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a crecer y solicitar donaciones, el programa Ad Grants podría establecer su organización sin fines de lucro con $ 10,000 en publicidad de AdWords de Google cada mes. Eso es $ 120,000 por año en marketing, sin ningún costo para usted. Por supuesto, no es tan simple como llenar un formulario y recibir las ubicaciones gratuitas. Tienes que pasar los controles de elegibilidad. Vea si puede obtener este beneficio increíble haciendo clic aquí.

Pero una rápida regla de oro es esta; deberá mantener un estado de caridad válido, reconocer y aceptar las certificaciones requeridas por Google Grant, y tener un sitio funcional sin fines de lucro detallado.

3. Crea algo que tenga una gran capacidad de compartir.

La palabra "viral" es muy abusada en la publicidad en estos días. Y cuando alguien solicita un video viral, lo que realmente dicen es "dame millones de impresiones por la menor cantidad de dinero posible". Con la mayoría de las industrias, eso es difícil. Pero cuando se trata de organizaciones sin fines de lucro, hay una tendencia natural de que las personas quieran compartir lo que ven. Ellos saben que estarán ayudando a una buena causa. Pero, no van a compartir algo aburrido o inapropiado. Entonces, piense en historias que pueda contar que se conecten con personas en un nivel emocional.

Algo genuino, posiblemente basado en una historia real, y con una gran moraleja. Aquí hay un buen ejemplo.

4. Obtenga un botón "Donar ahora" agregado a su página de Facebook

En cualquier momento en que pueda obtener algo para legitimar su organización no lucrativa y solicitar ingresos, debe saltar sobre ella. El botón "Done ahora" en Facebook es una manera perfecta de hacer ambas cosas, y requiere muy poco esfuerzo de su parte. La categoría de su página de Facebook debe estar configurada en "Organización sin fines de lucro" para que este beneficio funcione. También debe hacer algunas otras cosas para hacer que aparezca, que se describe aquí en la página de Facebook Business.

5. Difunde la palabra a través de eventos y compromisos

Es posible que no tenga el dinero para una campaña totalmente integrada, o incluso una campaña que viva únicamente en el espacio digital. Sin embargo, puede utilizar su causa para crear algunos eventos y charlas que son muy económicos, y hacer un gran trabajo de correr la voz por usted. ¿Puedes hablar en una escuela o negocio sobre el trabajo que haces y lo importante que es? Si es así, consiga a alguien para filmarlo y ponerlo en línea. Usted podría solicitar hablar en un evento local de TedX. Tienen muchos en todo el país, pero es necesario tener una buena historia que contar.

También puede organizar un evento de caridad que tenga algo de interés periodístico e invitar a estaciones de noticias locales para que lo visiten. Tal vez sea un intento récord de recaudar dinero para su organización sin fines de lucro. O podría ser algo educativo que a las estaciones de noticias les encantaría contarles a sus audiencias.

Sea inteligente con respecto a la forma en que se promociona, y podrá ver que las pequeñas inversiones financieras generan enormes ganancias.