Cómo iniciar un sello discográfico

01 Elija la estructura de su empresa y el nombre de la etiqueta

Para la mayoría de las personas que comienzan a utilizar sellos discográficos, la idea de poner en marcha un sello surgió en primer lugar al escuchar una buena música que nadie más estaba publicando. Si ese es el caso para usted, fantástico, continúe con el siguiente paso. Si solo tienes la idea para el sello y necesitas algo de música para comenzar, ahora es el momento. Necesitará tener un lanzamiento, o incluso algunos lanzamientos, alineados para avanzar a los próximos pasos, como encontrar la distribución y las relaciones públicas.

Encontrar música para lanzar puede ser más difícil de lo que parece; Es un poco como encontrar la aguja proverbial en el pajar. Una de las cosas más fáciles que puedes hacer es comenzar localmente. Ve a ver algunos músicos locales y ve si puedes encontrar algunos artistas con los que te gustaría trabajar. También puedes escuchar música en MySpace, Bandcamp, ReverbNation y otros sitios que incluyeron actos sin firmar.

Un sello indie es un trabajo de amor, por lo que es muy importante tener algo de música para ti. De Verdad cree en. Cuando has decidido comenzar una etiqueta, puedes sentir que es bastante urgente ir AHORA. A la larga, vale la pena esperar hasta que tengas un disco que ames y no puedas esperar para traer al mundo.

03 contratos de sello independiente: ofertas de marcos y artistas

Una vez que sepa la música que desea lanzar, deberá establecer un acuerdo con los artistas. Una de las mejores cosas de las etiquetas independientes es que básicamente puedes tener cualquier tipo de trato que desees. De hecho, hace la vida mucho más fácil cuando creas un trato que funciona para ti y para el artista, caso por caso. Dicho esto, es una buena idea conocer sus limitaciones y tener en mente algunos principios básicos. Aquí hay algunas cosas en las que tendrás que pensar:

• ¿Quieres que los músicos entreguen un master, o vas a entrar en los costos de grabación?

• ¿Estarás pagando anticipos, y si es así, cuánto? (Si tiene un presupuesto muy pequeño, lo mejor que puede hacer es tratar de convencer a sus posibles contrataciones para que mantengan cualquier avance pequeño para que quede dinero para promover su lanzamiento).

• ¿Cómo se dividirán las ganancias de los lanzamientos? ¿Tus artistas obtendrán un porcentaje o dividirás las cosas 50/50? ¿La etiqueta recuperará los costos de fabricación y los costos promocionales antes de pagar?

• ¿Podrán los artistas aprobar los gastos promocionales por un monto determinado? Si es así, ¿cuánto?

• ¿Cuántas promociones / copias gratuitas obtendrá el artista? Sobre ese límite, ¿cuánto pagarán por copias adicionales?

• ¿Cuál es la duración del trato?

• ¿El trato es solo para un álbum o varios?

• ¿Tendrán los músicos derecho a auditar sus libros? ¿Con qué frecuencia y qué tipo de notificación deben dar?

04 calculando la distribución

Cuando comienzas un sello discográfico, encontrar música para lanzar y encontrar canales de distribución es un poco como una situación de gallina y huevo. Los distribuidores desean saber que tiene algo de música lista antes de comprometerse a trabajar con usted (en la mayoría de los casos), pero los músicos querrán saber que tiene distribución antes de firmar con su etiqueta.

A veces, cuando comienzas un sello independiente, los músicos sin firma estarán dispuestos a subir a bordo antes de encontrar la distribución. Ese es tu mejor escenario. Si no puede alinearse con esto, no hay mucho que pueda hacer, pero trate de hacer malabares con un poco y trabajar para conseguir compromisos suaves de las personas. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta acerca de la distribución:

• La distribución digital es mucho más fácil de encontrar que la distribución física. Los servicios de agregación como Tunecore pondrán su música en sitios como iTunes y Amazon. Puede configurar estos servicios desde el primer momento, de modo que no tenga que esperar con buenas versiones en su mano para no poder moverse en absoluto.

• Algunos distribuidores físicos trabajarán con cualquier persona, pero su situación ideal es conseguir un acuerdo de distribución con una compañía que sea selectiva sobre las etiquetas con las que trabaja. Estas compañías se involucrarán activamente en la venta de sus lanzamientos a las tiendas y, con frecuencia, lo ayudarán a anunciar sus lanzamientos. Este tipo de compañías por lo general desean saber que tiene un calendario de lanzamiento ocupado, no les gusta trabajar con una etiqueta con un solo lanzamiento.

• Los distribuidores a veces a menudo acuerdos de M&D en los que pagan la fabricación por adelantado y la recuperan de las ventas. Ayuda con su flujo de efectivo en el corto plazo, pero estas ofertas son cada vez más una rareza.

05 averiguar la promoción

La promoción será crítica para vender tus lanzamientos. Hay algunas áreas diferentes de promoción que deberá cubrir o al menos pensar en cubrir, si el presupuesto lo permite:

• Radio: radio terrestre, radio satelital, radio por internet.
• Medios de comunicación impresos
• Medios online
• Clubs
• Publicidad: carteles, anuncios impresos, anuncios de Internet y, si eres súper llamativo, anuncios de televisión

Su primera decisión es si usted manejará o no la promoción usted mismo o si contratará a alguien más para hacer el trabajo. Tenga en cuenta que la mayoría de las empresas de relaciones públicas se especializan en un área de promoción. Pueden cubrir radio comercial y universitaria, pueden cubrir solo medios impresos, y así sucesivamente. En otras palabras, si contrata el trabajo, es probable que tenga que pagar varias compañías separadas.

Aunque deseará reservar la mayor parte de su presupuesto para cualquier lanzamiento para costos promocionales, es posible que las nuevas etiquetas independientes no tengan suficiente dinero para contratar personal de relaciones públicas para todas las partes de una campaña promocional. Para hacer frente a sus restricciones de presupuesto, hay algunas opciones:

• Haga toda su promoción en la casa. Si nunca antes ha realizado un trabajo de promoción, tendrá que hacer algunas bases, como la creación de una base de datos de prensa.

• Contratar PR para ciertas partes de una campaña. Si crees que puedes manejar la promoción impresa y web por ti mismo, pero no estás seguro de cómo navegar por la radio, por ejemplo, este es el camino a seguir.

Si va a hacer su propia prensa, y toda la experiencia es nueva para usted, asegúrese de aprovechar un poco más de tiempo antes de su primer lanzamiento para hacer su plan de promoción.

06 prepara tu primer lanzamiento

¡OK entonces! Usted está listo para ir Ahora tienes que elegir una fecha de lanzamiento para tu primer lanzamiento. Si va exclusivamente a la distribución digital, entonces no tiene que preocuparse por cosas como la fabricación del tiempo de respuesta. Si está presionando elementos físicos, hay un poco más de eso. Aquí hay algunas cosas que afectarán su fecha de lanzamiento. Tenga en cuenta que estamos asumiendo que usted tiene un maestro terminado y que estamos omitiendo los factores de promoción en este momento:

• Aprobación de la obra

• Fabricación (prepárese para los retrasos, que ocurren con frecuencia. También tenga en cuenta que, al menos en sus primeros trabajos con un fabricante, tendrá que firmar la impresión antes de que finalice el trabajo.

• La fecha de lanzamiento que quiere su distribuidor. Querrán un buen tiempo para vender su lanzamiento a sus tiendas. También querrán que su lanzamiento tenga un lugar apropiado en su agenda para que su lanzamiento no se vea opacado por los lanzamientos más grandes que puedan tener. A pesar de que barajar su fecha de lanzamiento para acomodar un lanzamiento más grande puede ser un poco molesto, le conviene que su distribuidor se centre en su proyecto.

Ahora, consideremos la promoción. Debes darte suficiente tiempo de anticipación con la promoción para que las reseñas / entrevistas / reproducciones de radio lleguen justo antes o cuando el lanzamiento esté disponible.

Tenga en cuenta los horarios de impresión de las revistas que cree que podrían darle cobertura y asegúrese de que su fecha de lanzamiento les brinde la oportunidad de escribir sobre el lanzamiento sobre el tiempo de publicación. Como regla general, un período de ocho semanas o más para crear una campaña de promoción, especialmente para su primer lanzamiento, es ideal.

Por supuesto, a veces estas limitaciones de tiempo de promoción simplemente no se pueden cumplir. No te preocupes. Las revisiones pueden llegar después de la fecha de lanzamiento, y eso está bien. Su primer lanzamiento puede ser muy lento.

07 primer lanzamiento Redux: Ride the Learning Curve

Ejecutar un sello discográfico es un proceso de aprendizaje. Es probable que, incluso con las mejores intenciones y los planes cuidadosamente hechos, haya cometido un error con su primer lanzamiento. Esta bien. Los vas a hacer con tu segundo, quinto y quincuagésimo quinto.

Aquí está el truco: asegúrese de que sean errores diferentes cada vez. Después de su primer lanzamiento, tómese un tiempo para evaluar todo el proceso y decidir qué salió bien y qué podría mejorar. Aplica tus lecciones a tu próximo lanzamiento. Siga adelante. Mientras aprendas de cada lanzamiento, lo estás haciendo bien.

08 consejos adicionales

• Se ha dicho antes, pero vale la pena repetirlo: ejecutar un sello discográfico es un proceso de aprendizaje. Cuando te comprometes a comenzar una etiqueta, comprométete a superar los altibajos. A veces las cosas van a ir mal, incluso si haces todo bien. El truco es no dejar que las decepciones desvíen tu progreso general. Puede sonar un poco cursi, pero mantenerse positivo y rodar con los golpes tiene mucho que ver con el mantenimiento de su etiqueta a largo plazo.

• No te pases de largo o te engañes por cosas que no entiendes. Si no tienes mucha experiencia en la industria de la música y necesitas aprender sobre la marcha, entonces hacer preguntas y ser realista y honesto sobre lo que no sabes es la única forma de obtener el conocimiento que necesitas.

• Sé honesto con tus artistas sobre lo que puedes proporcionar y lo que no puedes. Si surge un problema, sé honesto al respecto también. Las malas reputaciones en la industria casi siempre se derivan de la deshonestidad.

• A menos que tenga un buen colchón financiero, comenzar un sello discográfico casi siempre significa endeudarse. Puede suavizar la caída libre financiera siendo inteligente en la forma en que gasta su dinero. En otras palabras, ¿gasto en promoción? Eso es una inversión en ganancias futuras. ¿Gasto en un vinilo amarillo de 10 "presionando? No tanto.

• No persigas las tendencias. Céntrate en lanzar y promover música de calidad, nutrir tu base de fans y ser bueno con tus artistas. Las cosas tienden a caer en su lugar cuando te enfocas en lo básico.

• Ser creativo. Las soluciones baratas y alegres para cosas como las obras de arte a menudo se convierten en un punto de venta en lugar de un negativo. No se trata de deslumbrar y deslumbrar, sino de buena música.

• Trata tu sello como uno de tus artistas. Promociona el nombre de tu etiqueta y crea una identidad.

• Se supone que es divertido, ¿recuerdas? ¡Disfrútala!