Breve historia de la publicidad política en los Estados Unidos.

Cualquier persona que haya estado en los Estados Unidos durante el período previo a una elección presidencial sabrá todo sobre publicidad política. Decir que bombardea a los televidentes, a los radioescuchas, a los usuarios de Internet, y a cualquier persona que vea una cartelera sería una gran subestimación.

La cantidad de dinero que se gasta en publicidad política crece cada año, con un estimado de $ 9.8 mil millones gastados en el año electoral 2016.

La televisión cambió todo

Fue el amanecer de la televisión que cambió la forma en que los políticos llegaron a sus audiencias. Antes de eso, todo se trataba de salir, reunirse con los votantes, celebrar debates municipales y dar la mano.

De hecho, en 1948 Harry S. Truman cubrió más de 31,000 millas en Estados Unidos, agitando más de medio millón de manos. Ese fue todo un logro en aquel entonces, pero sería asombroso hoy. Ningún candidato pondría ese tipo de compromiso en la reunión de bienvenida cuando la publicidad puede hacer un trabajo mucho más efectivo.

El candidato presidencial Dwight D. Eisenhower fue el primer político que realmente aprovechó la televisión, creando más de tres docenas de anuncios televisivos de 20 segundos. Fueron filmados en un día en el Radio City Music Hall, donde los visitantes hicieron preguntas que fueron empalmadas en tomas separadas de Eisenhower respondiéndoles (como si los espectadores le estuvieran preguntando directamente) en su marca registrada "no bull".

Estas preguntas se dividieron en anuncios, y se lanzó la campaña "Eisenhower Answers America". La campaña fue acreditada con ayudar a Eisenhower a ganar las elecciones.

Anuncios de televisión y debates

Después de Eisenhower, el poder de la televisión no podía ser dudado. Los discursos televisivos de Nixon durante su campaña presidencial, que cubren la Guerra Fría y la corrupción gubernamental, fueron muy poderosos.

Sin embargo, John F. Kennedy fue un hombre que nació para estar frente a la cámara y creó más de 200 anuncios de televisión en su carrera hacia la Casa Blanca.

Su debate televisado es visto como una línea divisoria en las campañas políticas. Mientras Kennedy se sentía cómodo con la cámara, se veía resbaladizo y confiado, Nixon estaba inquieto ante la cámara, tenía sudor en la frente y parecía preocupado. Irónicamente, cuando se televisaron los debates, la gente pensaba que Kennedy era el claro ganador, mientras que los que escuchaban en la radio pensaban lo contrario.

El ascenso de la campaña televisiva negativa

Lyndon B. Johnson publicó uno de los anuncios más controvertidos en la historia de la publicidad política. Titulado "La chica de las margaritas", mostraba a una niña jugando "él me ama, no me ama" y cuando ella arrancó el último pétalo, una voz se convirtió en una explosión nuclear.

Se cree que el lema "porque las apuestas son demasiado altas para que usted se quede en casa" selló la victoria de Johnson sobre su oponente Barry Goldwater.

En las décadas que siguieron, y hasta el día de hoy, más campañas políticas han sido "negativas". Y aunque los votantes afirman que no les gustan los anuncios de ataque, las estadísticas muestran que estos anuncios son efectivos.

La publicidad política llega a los nuevos medios

Es justo decir que Bill Clinton fue el primer candidato presidencial en usar efectivamente más de las formas no tradicionales de un anuncio político. En lugar de ejecutar una campaña compuesta únicamente de anuncios de televisión, anuncios de radio y vallas publicitarias, extendió su alcance mucho más amplio. Aparecería en programas de televisión diurnos y buscaría canales como MTV. Esto atrajo la atención de los votantes más jóvenes.

Pero cuando se trata de la publicidad política moderna, Barack Obama cambió el juego. Aunque usó los medios de comunicación tradicionales y corrió algunos puntos negativos, su campaña se basó en un mensaje positivo: la esperanza. Y, utilizó internet y la publicidad de guerrilla con éxito. El artista Shepard Fairey creó un cartel icónico que se vio en todo Estados Unidos.

El uso de los métodos modernos por parte de Obama, más su juventud y su encanto, sorprendió a su opositor republicano mucho más viejo y tradicional, John McCain.

Batalla histórica de lo extraño 2016

En lo que muchos consideraron un resultado sorprendente, el candidato Donald Trump logró derrotar a Hillary Clinton para ganar las elecciones presidenciales de 2016. Una cosa es segura: 2016 fue un cambio de juego con la retórica cáustica del presidente Trump que le dio a su campaña millones de dólares en medios ganados sin gastar un centavo. Y, para bien o para mal, el uso de Twitter por parte de Trump como medio para llegar a los votantes demostró ser efectivo.