Publicidad remanente cuando el gasto en medios es escaso

Si el dinero es limitado y las opciones son limitadas, tendrá que encontrar algunas formas creativas para difundir sobre su negocio o cliente. Una de estas soluciones podría ser la publicidad remanente, que puede darle una exposición por la que otras compañías han pagado mucho más, pero con un gran descuento. Sin embargo, el precio de corte viene con menos opciones.

Primero, echemos un vistazo a algunos de los conceptos básicos de la publicidad remanente.

Definición

En publicidad, los anuncios remanentes son espacios publicitarios que la compañía de medios no ha podido vender. Esto podría ser por diferentes razones, incluida la falta de interés en un determinado espacio de tiempo o página, el costo del espacio, o simplemente no hay suficientes anunciantes disponibles. Esto crea un problema para la compañía de medios porque el espacio publicitario es finito. Tiene una vida útil muy definida, y si no se compra, se desperdicia, generalmente con un anuncio publicitario, un anuncio de servicio público u otro contenido "de relleno".

Si tiene un presupuesto muy limitado pero desea que sus anuncios sean vistos por la mayor cantidad de personas posible, la publicidad remanente podría ser la solución ideal para usted.

Entonces, ¿realmente es un remanente?

El nombre realmente describe el tipo de publicidad que es. Remanente es otra palabra para el resto, restos o chatarra. Probablemente hayas visto anuncios de alfombras, madera o telas remanentes.

En lugar de perder los ingresos por completo, las compañías de medios ofrecerán espacios remanentes con un gran descuento. Llegan a vender el espacio que estaba a punto de ir sin dinero, y el anunciante obtiene una exposición a un precio muy rebajado. Piense en la publicidad remanente de la misma manera que las habitaciones de hotel a precios reducidos de un sitio como Hotwire. Obtendrá una habitación de hotel en la ciudad que elija, tal vez incluso en la fecha que elija, y con las estrellas que desee. Sin embargo, no sabrá en qué hotel se encuentra, a qué distancia está del aeropuerto y qué servicios tiene a su alrededor.

Usted toma una reducción significativa en el precio, pero sacrifica la elección. Lo mismo ocurre con los anuncios remanentes. Tendrá alguna opinión sobre cuándo y dónde se anuncia, pero no mucho.

¿Cuál es la ventaja de la publicidad remanente?

Costo y exposición. Cuando compra espacio remanente, obtiene precios drásticamente descontados por exposición importante en televisión, radio, revistas, carteleras e Internet. No es raro pagar un 75% menos por un lugar que el precio habitual. Muchas personas lo comparan con la compra de su boleto de avión con un gran descuento, aunque la persona que está sentada a su lado haya pagado el precio completo.

Este bajo costo también significa que las empresas con un presupuesto de publicidad pequeño pueden obtener acceso a los medios de comunicación que normalmente estarían fuera de su alcance.

¿Cuál es la desventaja de la publicidad remanente?

El mayor inconveniente es la elección. No tienes ninguno. El espacio se compra en el último minuto y no se puede decir dónde o cuándo se ejecuta el anuncio. Podría ser a las 3.30 am, o hacia la parte posterior de la publicación.

También debe tener anuncios listos para su uso en un momento previo aviso. Eso significa tener múltiples versiones de anuncios, tanto en color como en blanco y negro, o anuncios de radio y televisión cortados a diferentes longitudes. Esto también significa que necesita un departamento de creatividades, un departamento de producción y un departamento de servicios de cuentas en espera de cualquier solicitud de último momento. Sin embargo, una vez que adquiera el hábito de comprar espacio sobrante, esto debería convertirse en una situación muy viable.

También conocido como:

Publicidad de última hora, publicidad de descuento, espacio publicitario económico.