La publicidad y la mujer y su objetivación en los medios.

Desde la introducción de la publicidad hace muchos siglos, las mujeres han sido objetivadas, y en algunos casos, insultadas o degradadas. A pesar de los esfuerzos de muchas personas, es evidente que la sociedad sigue viendo los mismos patrones de objetivación y el uso sin sentido de las mujeres sexualizadas en las campañas publicitarias.

En muchos aspectos, el problema se ha intensificado. Con la proliferación del software de retoque fotográfico, los cuerpos de las mujeres no solo son impecables, sino que son anatómicamente imposibles. Esto es perjudicial en muchos niveles.

Publicidad falsos ideales

La publicidad, el marketing y la industria de la moda han creado un nuevo tipo de mujer que no existe en el mundo real. El aspecto de "Barbie Doll" que venden tiene algunas características reconocibles:

• No tiene arrugas, manchas o cicatrices.
• Tiene piernas largas, suaves y bien formadas.
• Su cintura es bastante pequeña.
• Sus amplios pechos y nalgas desafían la gravedad.
• Su cabello radiante se parece a CGI.
• Sus ojos son deslumbrantes y brillantes.
• Sus dientes están brillando blancos y perfectamente rectos.

Explotar los deseos aprendidos

A una edad temprana, los hombres están programados para desear a la mujer Barbie Doll. Esta es la mujer que aparece en los anuncios de perfumes y lencería. Ella es la página central en "Playboy". A las mujeres, desde la misma edad temprana, se les dice que deben parecerse a esta mujer. Deben apuntar a tener piernas largas, piel perfecta, cabello hermoso y un cuerpo imposible.

El problema es: que la mujer no existe. Es el producto de horas en la silla de maquillaje y días de retoque fotográfico, incluso si es una supermodelo. Toda mujer tiene imperfecciones porque toda mujer es humana.

El objetivo principal de la publicidad es crear una necesidad para que una empresa pueda proporcionar un producto o servicio para satisfacer esa necesidad. Por ejemplo, los hombres pueden beber ciertas marcas de cerveza porque las asocian con mujeres objetivadas de la publicidad.

Por otro lado, las mujeres pueden comprar cierta ropa, alimentos y productos de maquillaje en un intento de parecerse a la chica que bebe cerveza en la televisión.

Resultados del mundo real

Los hombres aprenden (programan) a ver a las mujeres como objetos. Puede haber conducido en parte a la forma en que los hombres ven a las mujeres como objetos en el trabajo.

El alcance de esto se convirtió en un foco público a finales de 2017 con el nacimiento de los movimientos #MeToo y Time's Up, que buscaban exponer la cultura de acoso y abuso sexual en Hollywood y, por extensión, en la cultura.

Toma de las primeras feministas

Cuando "Nuestros cuerpos, nosotros mismos" se publicó en 1970, instó a las mujeres a amar y honrar sus cuerpos. Betty Friedan, quien falleció en 2006, y Gloria Steinem, viva y activa a los 84 años a partir de enero de 2019, fueron fundadoras del movimiento feminista.

Ambos habían imaginado y trabajado hacia un mundo igualitario e ilustrado para el siglo XXI. Eso aún no ha sucedido. Sin embargo, si las líderes feministas de hoy logran alcanzar sus objetivos, la publicidad no objetivará el avance de las mujeres.

Cambios en la publicidad

Varias marcas, incluidas Dove y Aerie, se han alejado de las imágenes de la perfección del pasado. Afirman ser "libres de Photoshop" y celebran a mujeres reales y diversas.

Las marcas de cerveza se están alejando de los modelos semidesnudos. El movimiento de la cerveza artesanal está en aumento, y no necesitan Playboy Conejitos para ayudarles a vender inventario, aunque, lamentablemente, la mayoría de los hombres todavía se sentirán atraídos por imágenes atractivas cliché.

Si trabajas en una agencia, puedes intentar alejar a los clientes de las imágenes con Photoshop de las mujeres Barbie Doll. Aléjese de los modelos delgados tamaño 2 y defienda el uso de mujeres de tamaño normal como modelos para los productos que vende.