Descripción del trabajo del planificador de medios: Salario, habilidades y más

Los planificadores de medios, también conocidos como planificadores de marca o estrategas de marca, trabajan en agencias de publicidad y crean campañas publicitarias para varios clientes. El planificador de medios trabaja con los clientes para ayudarlos a tomar decisiones sobre cómo se desarrollará una campaña de medios en particular.

El enfoque principal del planificador de medios es organizar la colocación de la copia publicitaria de sus clientes en varios medios de comunicación que maximicen el alcance de la publicidad hacia la audiencia objetivo del cliente. Estos lugares incluyen televisión, internet, radio, carteles, impresos y correo directo.

Algunos planificadores de medios también hacen un seguimiento del rendimiento de la publicidad en el back-end, lo que le permite al cliente conocer el retorno de la inversión para su campaña y si está recibiendo un buen valor por su dinero publicitario.

Deberes y responsabilidades del planificador de medios

Los planificadores de medios manejan una variedad de responsabilidades, incluido el análisis e interpretación de datos publicitarios para ayudar a los clientes a mejorar sus campañas publicitarias. Los deberes incluyen lo siguiente:

• Analice los datos, piense creativamente y diseñe estrategias innovadoras para garantizar que las campañas de marketing de los clientes lleguen a su público objetivo de la manera más efectiva posible.
• Evaluar el impacto y la idoneidad de los diferentes tipos de medios utilizados para dirigirse a ciertos mercados en función de las necesidades y deseos de sus clientes
• Desarrollando varias opciones para planes de medios basados ​​en los objetivos del cliente.
• Analizar los resultados posteriores a la campaña del cliente y recomendar mejoras.
• Interactuar con socios internos y externos para evaluar, implementar y mantener un plan de medios

• Recolectar y analizar información en diferentes canales de medios, tales como periódicos, radio, revistas, televisión, películas, Internet y carteles al aire libre y carteles digitales.
• Crear o recomendar ciertas estrategias de medios para atraer y retener clientes, aumentar el reconocimiento de la marca del cliente y mantener y aumentar la satisfacción y lealtad del cliente.
• Trabajar estrechamente con los clientes para comprender sus necesidades, deseos y objetivos, y luego determinar qué canales de medios se adaptan mejor a campañas específicas

Salario del planificador de medios

El salario de un planificador de medios varía según el área de experiencia, el nivel de experiencia, la educación, las certificaciones y otros factores.

• Salario anual promedio: $ 48,885 ($ 23.5 / hora)
• Salario anual del 10% superior: más de $ 62,000 ($ 29.81 / hora)
• Salario anual inferior al 10%: menos de $ 36,000 ($ 17.31 / hora)

Educación, Formación y Certificación

No necesita capacitación especial o un título de posgrado para convertirse en un planificador de medios, aunque muchas agencias sí requieren una licenciatura o especialización en un área en particular.

• Educación: La mayoría de los empleadores prefieren que los candidatos tengan un título universitario en áreas como comunicación y estudios de medios, negocios o administración, mercadotecnia, publicidad, inglés, periodismo, investigación operativa, estadísticas u otras áreas relacionadas.
• Experiencia: Es posible que pueda obtener una posición de nivel de entrada en la planificación de medios sin capacitación o experiencia previa. Sin embargo, considerando que la publicidad y el marketing son altamente competitivos, es muy poco probable que pueda progresar mucho en esta carrera sin un título o una cantidad considerable de experiencia en la industria. Los empleadores buscan aquellos con experiencia previa en marketing, gestión de activos de medios o un campo relacionado.

Habilidades de planificador de medios y competencias

Lo principal que necesita un planificador de medios es la disposición y el entusiasmo por aprender sobre el mundo de la publicidad, pero algunas otras habilidades y conjuntos de conocimientos pueden dar a los candidatos una ventaja, como:

• Habilidades sociales: El trabajo puede ser muy social porque implica trabajar y entretener a los clientes, por lo que es primordial el interés y la capacidad de socializar con colegas y clientes.
• Conocimiento de marketing También es importante comprender cómo funciona el marketing y la publicidad. La primera pregunta que debe hacerse es la siguiente: ¿cómo puede un cliente, ya sea una gran empresa de productos de consumo como Starbucks o una organización nacional de servicios sin fines de lucro como Planned Parenthood, la mejor marca?
• Conocimiento de los medios de entretenimiento: A partir de ahí, los planificadores de los medios deben conocer el mundo del entretenimiento en profundidad (desde programas de TV de la red como "Good Morning America" ​​en ABC-TV hasta programas de TV de nicho como "Chopped Junior" en Food Network). A menos que los planificadores de medios sepan qué tipo de audiencia se siente atraída por qué tipo de programa, no pueden colocar los anuncios de manera adecuada.

• Conocimiento de los medios en línea: Y, debido a que el panorama de los medios en el siglo XXI es muy diferente al que tenía en el siglo XX, los planificadores de los medios deben saber no solo a qué programas nacionales de televisión y grandes revistas y periódicos deben dirigirse, también deben estar familiarizados con todos los sitios web., blogs y ofertas de redes sociales disponibles para los consumidores.
• Habilidades computacionales: El trabajo de planificador de medios implica la investigación utilizando varias bases de datos en línea.

Perspectiva de empleo

La Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. (BLS, por sus siglas en inglés) espera un fuerte crecimiento de empleos para los analistas de investigación de mercado de 2016 a 2026. Proyectan que los empleos para esta profesión aumentarán en un 23%, lo cual es mucho más rápido que el promedio en comparación con todas las ocupaciones. El crecimiento se debe principalmente a un mayor uso de datos de mercado e investigación en muchas industrias.

Aunque se estima que el campo de investigación de mercado (que incluye la profesión de planificación de medios) crecerá, se espera que la competencia por los empleos sea muy alta.

Ambiente de trabajo

Los planificadores de medios suelen trabajar en un entorno de oficina, aunque pueden tener una pequeña cantidad de viajes a las oficinas de los clientes.

Horario de trabajo

Las horas de trabajo de un planificador de medios son similares a las de otras profesiones dentro de la industria de la publicidad y el marketing (es decir, entre 35 y 40 horas por semana), excepto cuando se acercan los plazos, o si es necesario que haga presentaciones o asista a reuniones fuera de su Horas normales de trabajo, que se ajustan al horario de su cliente.

Como conseguir el trabajo

RED

Para obtener una ventaja competitiva para obtener su primer trabajo como planificador de medios o avanzar en la escala, es una buena idea conectarse (y participar) con los principales planificadores de medios (y compradores) actualmente empleados en agencias de publicidad en todo el mundo. mundo.

Intente visitar el Centro de datos AdAge, que es un recurso principal para la inteligencia de negocios y la investigación de medios. Utilice los recursos del sitio para construir sus medios comprando y planificando contactos con perfiles de anunciantes, agencias y otros. También puede consultar el navegador de ventas de LinkedIn. Los profesionales de ventas y otros utilizan este navegador para encontrar contactos y obtener referencias a importantes marcas de medios.

APLICAR

Mire los recursos de búsqueda de empleo como Indeed.com, Monster.com y Glassdoor.com para las posiciones disponibles. También puede visitar su centro de carreras universitarias y los sitios web de varios grupos comerciales de la industria para buscar listados de carreras. Las agencias de publicidad ofrecen puestos de nivel de entrada, y para aquellos que aún están en la universidad, muchas agencias ofrecen pasantías.

Comparando trabajos similares

Las personas interesadas en una carrera de planificador de medios también consideran las siguientes trayectorias profesionales, enumeradas con sus salarios medios anuales:

• Planificador de marketing: $ 60,000
• Estratega de medios: $ 53,849
• Planificador de comunicaciones: $ 48,574.