Cómo convertirse en un director creativo

Es considerado el pináculo de la carrera de una persona creativa. Ya sea que comiences como redactor junior, director de arte junior o diseñador junior, la mejor olla de oro al final del arco iris es el rol de director creativo. Pero nunca se entrega a nadie en bandeja de plata, y se necesita una cantidad increíble de trabajo duro, tiempo y dedicación para llenar esos zapatos. Así es como llegas allí.

Los primeros años

Cuando empieces en nuestra carrera publicitaria, lo más probable es que en el departamento creativo (aunque algunos lo hagan desde vías muy diferentes), serás muy verde. Aún no conocerá las cuerdas y confiará en que casi todos en el departamento le ayudarán a obtener el terreno.

Si eres un redactor publicitario junior, serás asesorado por redactores y directores de creatividades asociados con antecedentes de redacción. Lo mismo ocurre con los roles de director de arte y diseñador. Y aunque puede tener algún contacto con el director creativo, al principio será limitado. Puede mostrar sus ideas al director creativo, aunque no se sorprenda si sus compañeros lo hacen durante los primeros meses (o incluso años).

Esto no es un problema para usted, sino más bien un proceso que ahorra tiempo. Los directores creativos de las grandes agencias de publicidad tienen que supervisar el trabajo en docenas de cuentas y confiarán en sus informes directos para presentar campañas generales. Esta falta de contacto con el director creativo a menudo puede llevar a una mezcla de miedo y ansiedad cuando llega el momento de presentar su trabajo. Con pocas excepciones (si estás leyendo esto, sabes quién eres), los directores creativos llegaron a las filas y recordaron cómo era ser un junior.

Quieren que lo hagas bien y, aunque pueden ser contundentes, siempre están de tu lado. Si lo haces bien, a la agencia le va bien.

Subiendo la escalera

A medida que pasan los años, ganará más experiencia y requerirá menos supervisión. Perderás el título "junior". Una vez, nueve de cada diez ideas irían a la basura, comenzarás a obtener la mayoría de tus campañas a través de los primeros recortes. Necesitarás menos ayuda con la escritura y la dirección de arte. Vas a asistir a los disparos por tu cuenta. Y usted estará facultado para tomar decisiones.

A medida que obtenga más éxito y, sin duda, pase de una agencia a otra, ganará confianza y comenzará a desarrollar su propio estilo creativo personal. Así como Bill Bernbach y David Ogilvy tenían enfoques diferentes, usted también lo hará. O deberías si quieres crear tu propio camino creativo.

A medida que trabaje en diferentes agencias y en diferentes cuentas, se le brindarán múltiples oportunidades para perfeccionar sus habilidades y su enfoque del trabajo. Si bien es importante asegurarse de que su propio estilo personal no eclipse la marca o el producto, puede aportar algo de usted a cada trabajo. Eche un vistazo a la obra de Tom Carty y Walter Campbell para ver un ejemplo de eso. Siempre hicieron brillar al cliente, pero lo hicieron de una manera que era muy su propio estilo.

Acercarse a la cima

Después de probarte a ti mismo por algunos años más, eventualmente pasarás a un puesto de alto nivel. Sería director de arte senior, redactor senior o diseñador senior. El nivel de experiencia necesario para desempeñar estos roles varía enormemente de un país a otro y de un estado a otro. Una persona mayor en el Medio Oeste solo puede necesitar cinco años o cinco años menos. En las grandes ciudades, como Nueva York, Londres o París, es posible que necesite el doble de experiencia en su haber.

Se le dará personal para supervisar y se hará cargo de proyectos y cuentas completos. No es un gran salto de este rol al de Associate Creative Director o ACD. Aún se especializará en el campo elegido, pero ahora tendrá todo un equipo de personas trabajando debajo de usted. El Director Creativo confiará en usted para tomar decisiones importantes sobre estas cuentas, a menudo sin su aprobación. Irá a más y más reuniones de clientes y tendrá una gran cantidad de trabajo "no creativo" que hacer. Es el punto en el que muchas personas creativas prefieren quedarse.

Les da el equilibrio adecuado entre los deberes de gestión y la libertad creativa. Pero después de este punto, las cosas se ponen muy diferentes.

Por último: eres un director creativo

"El dinero se detiene aquí" viene con el título del trabajo. Ahora, en su rol de director creativo, tiene que dedicar una gran parte de su tiempo dedicado a ser creativo. Es su trabajo dirigir a los demás, no empujar el trabajo usted mismo. Esa visión que has estado perfeccionando durante años será muy importante para ti. Los años de experiencia en el trato con personas, interpretación de informes y presentación a clientes se harán cargo. Ahora estás dirigiendo el barco, y los creativos junior te admirarán como la persona que más quieren ser.

Todo se ha completado el círculo. Se han tomado miles y miles de horas de arduo trabajo y dedicación para llegar a este punto. Depende de usted qué tipo de CD desea ser, pero recuerde de dónde vino y sea mejor que los CD en los que se entrenó. Puede que no parezca posible, pero si se esfuerza por ser mejor que el mejor, la industria prosperará.