El impacto de la publicidad en la imagen corporal

La publicidad es a menudo un reflejo de la cultura pop y las tendencias sociales; Sin embargo, también puede darles forma. Durante los últimos 20-30 años, hemos sido testigos de una fuerte correlación entre la publicidad y la imagen corporal, y los efectos pueden ser devastadores. Si bien afecta principalmente a mujeres y niñas, hombres y niños no son inmunes.

Aquí hay algunas estadísticas del artículo de Joel Miller sobre los medios y la imagen corporal que pueden ser impactantes de leer:

• En promedio, la mayoría de los modelos pesan un 23% menos que la mujer promedio. Hace veinte años, esta diferencia era apenas un 8%.
• Los problemas con los trastornos de la alimentación han aumentado más del 400% desde 1970.
• Solo el 5% de las mujeres de EE. UU. Encajan en el tipo de cuerpo que se describe popularmente en la publicidad de hoy.
• El sesenta y nueve por ciento de las chicas estaban de acuerdo en que las modelos encontradas en revistas tenían una gran influencia en su concepto de cómo debería ser una forma de cuerpo perfecta.

Dove, una marca de Unilever, ha hecho grandes intentos de retratar a las mujeres de manera realista. A pesar de sus esfuerzos para contrarrestar el creciente problema de la imagen corporal, es dolorosamente obvio que la mayoría de las campañas publicitarias aún presentan a las mujeres y los hombres como físicamente perfectos, con mujeres semidesnudas que no muestran ni una onza de hombres gordos y semidesnudos con el físico ondulante de He -Hombre. La única vez que vemos a gente común es cuando se usan como una comparación para ajustar modelos o cuando se usan para apelación cómica; este es un problema real

El anuncio promedio de perfume o colonia generalmente contiene un modelo masculino o femenino o una celebridad porque los datos empíricos han demostrado que el público en general responde mejor a las imágenes de aspiración. A saber, "llevo el mismo perfume que el señor o la señorita Gorgeous; por lo tanto, soy como ellos ”. De manera similar, los autos rápidos = mujeres y hombres sexy. El mensaje subyacente es "Si compra este auto, puede ser o atraer a este tipo de personas". Lo mismo ocurre con el alcohol, las joyas, los relojes, las computadoras, los teléfonos e incluso la comida. Un Carl´s Jr. de larga duración.

La campaña usó principalmente modelos pechugones con poca ropa que comían hamburguesas que, en la vida real, rara vez o nunca comerían.

Luego, está el problema de la manipulación de la imagen. No existen los ejemplares físicamente perfectos vistos en la publicidad. Incluso estas personas genéticamente bendecidas reciben tratamientos de Photoshop. Se eliminan todas las manchas y arrugas, se aprietan los glúteos, se recortan las cinturas y se alargan las piernas y los brazos. La mayoría de las veces, lo aceptamos como la imagen real hasta que la manipulación de la foto llega tan lejos que resulta obvio que ha habido retoque.

Esto puede pasarse por alto como inofensivo o simplemente como una faceta de la sociedad moderna que debemos aceptar. Sin embargo, se está volviendo cada vez más peligroso. El crítico publicitario Jean Kilbourne habló en 2015 sobre los efectos tóxicos de las campañas publicitarias modernas y el vínculo con los trastornos alimentarios.

"Las mujeres y las niñas se comparan con estas imágenes todos los días" dijo Kilbourne. "Y el hecho de no estar a la altura de ellos es inevitable porque se basan en una impecabilidad que no existe".

Con la popularidad de las redes sociales y la capacidad de compartir opiniones de forma abierta y libre, es más peligroso que nunca. El acoso cibernético es un gran problema, que puede conducir a la depresión y el suicidio. Si bien la publicidad no puede asumir toda la responsabilidad, el papel que desempeña en la creación de imágenes de perfección física no puede ser ignorado.

La evidencia muestra vínculos entre la publicidad y la imagen corporal negativa y la autoestima en ambos sexos. ¿Entonces, qué puede hacerse? Lamentablemente, no hay mucho sin que la sociedad exija el cambio.

Mientras que las campañas por la belleza real continuarán intentando romper el molde, los anunciantes no cambiarán hasta que el público vote con sus billeteras. Después de todo, las agencias de publicidad y las compañías que representan están en esto para obtener ganancias. Hasta que el público responda más favorablemente a las imágenes de personas reales, muy poco va a cambiar. Sin embargo, podemos presionar a las marcas para que nos representen de maneras más realistas, especialmente al invocarlas en las redes sociales. Por supuesto, debemos hacer todo lo posible para educar a los niños y adultos jóvenes de que la publicidad no es un reflejo de lo que deberíamos ser, sino una fantasía conveniente diseñada para vender algo.